凡是微信反对的，都是最有效的！

“小程序最贵的是时间成本，现在做小程序无论从制作到流量，方方面面都是最便宜的时候，但也是最容易走错路的时候。

遵循小程序「极简」与「即用即走」的原则，能够规避许多错误。这是我们的原则，也希望是市场的原则。”

——黄永轩

01

凡是微信反对的都是最有效的：媒体的演变史

先来看几组数据：

1、湖南卫视今年收入相比去年同期下跌50%；2004年不到5亿，2015年最高峰值200亿+；

2、截至目前，中国今年消费品零售总额33万亿，比去年同期增长10%，但购买国外品牌的比例较重；

3、百度2015年收入660亿，2002~2003年收入仅以百万计。

而如今，以上提到的数据都在快速下跌中。以过去30年为例（1995~2005年），传统媒体一枝独秀，靠提供平台盈利，例如报纸上的一个广告位200/300元，只能做品牌广告。

2005~2015年，互联网的横空出世，不但能做传统媒体的品牌广告，还有互联网媒体的效果广告。虽然传统媒体在内容方面更胜一筹，但互联网媒体则赢在连接，最后结果是：传统媒体与互联网媒体齐头并进。

2015~2025年，微信媒体（公众号+小程序）、互联网媒体与传统媒体三足鼎立，但微信总是「枪打出头鸟」，所以在微信媒体圈有句话：凡是微信反对的，就是最有效的。

微信≠整个互联网，但从另一个角度来说，微信是重新打造了一个互联网，打造了一个生态。

纵观传统媒体、互联网媒体、微信媒体，三种媒体的特点：

传统媒体：内容＞连接；

互联网媒体：连接＞内容；

微信媒体（公众号+小程序）：内容+连接。

所以微信是最好的广告平台，不过到今天为止，大家都还是在「新媒体」里做「旧广告」。新广告的标准有两点：

1、没有空间限制的内容；

2、无时无处不在的连接。

而微信媒体是内容加连接的均衡，所见即所得，没有任何隔绝，迅速做链接，品牌与效果完全合一。

02

你以为公众号连接一切，其实你错了

我们先来看一组数据：公众号里唯一可以跳转外部连接的「阅读原文」，在不做任何诱导阅读的情况之下，只有千分之一的点击量。

在过去几年，公众号之所以如此火爆，是因为它相比其他媒体更突破了空间的限制，视频 & 音频 & 动图，所有形式都是高度自然地融合在一起。

然而公众号并没有实现商业的革命，归根结底在于除了内容受限，而更深层的原因在于其连接太弱。几乎以一个孤岛的形态存在，无法外链、无法实现支付等。

公众号的发展就是成本规律，任何事情发展、商业变局一定是成本。之所以要做小程序，是因为小程序的空间没有边界。

公众号功能是单一的，而小程序可以让你想做什么就做什么。并且小程序实现效率高，成本低。小程序从业者可以随意发挥想象去做。

公众号=内容=品牌，小程序=连接=效果。公众号+小程序，即可实现品效合一的状态。

03

小程序的入口

做一个认证的公众号成本是300元，而一个小程序注册成本为0元，一个微信号可以绑定50个小程序，都是免费的。

建议有粉丝的公众号去做小程序，互链可以低成本、快速实现内容变现；没有做公众号的也去可以去做小程序，有好多自然流量、便宜流量可以白拿。

如今线下场景都有一个共同点：随处可见的微信支付。随着小程序开发的门槛降低，预计半年至一年后，线下会出现更多小程序二维码。

只需要把微信支付过去两年的道路梳理一遍，就知道未来小程序什么样。因为微信支付就是最标准、最好用的小程序。打开 ＞ 扫描 ＞ 关闭，随时随地都在使用，这就是标准的小程序应用场景。

微信支付使用后就无法再进入场景，而小程序可以重复进入，用户触达距离缩短，商家获得复购。可以预见半年后，第三方模版会多如牛毛。

对于线上，黄永轩以电商类商家举例：用户只要通过小程序与商家发生购买行为，在未来七天之内，商家可以通过「模版消息」给用户发送三次消息。用户购买成功后有个收据的入口，商家可以通过这个入口做售后维护，例如送券、签到等，小程序的入口是无处不在的。

未来极有可能在聊天界面中插入小程序入口，但一定会秉承微信极简、不干扰用户的原则。这一天不会太远。

（小福利：后台回复「向上」，提取黄永轩整套PPT！）

04

所思即所见，所见即所得

如今公众号的内容再好，都无法弥补连接弱的缺口，而小程序正是填补了这一大缺憾，从公众号到小程序是微信公众平台的技术迭代。

公众号未来一定有同步效应，负责深度内容的生产，而且公众号的价值将会通过小程序实现。未来有价值的公众号不会超过20万个。

而有价值但没有同步效应的公众号一定要配小程序，否则将没有任何希望。你在市场上没有任何影响力，也没有任何存在价值。

我们不妨畅想一下：不久的将来，街边卖花的老大爷都可能有小程序，原因是将来会有非常多都模块化工具帮助小程序的落地，模块化即是“所思即所见，所见即所得”，这是小程序的灵魂。

在那时，小程序第三方模版的价格将会更低，也就是说小程序的试错成本非常低，我们有更多的机会去挖掘和深入研究。

今天上线了小程序，发现颜色不好，晚上改掉，用户打开后永远看到的都是最新的版本。

05

小程序是动态的

小程序会把所有的商业路径归为零，过去的巨头不代表会继续在小程序上有优势，公众号仅仅改变了媒体，小程序则会让很多人受益，让很多人创业成功。

从四月份开始，小程序不断释放新的功能，不学习的人将会被时代甩在身后。

现在看到的小程序绝不是一年后的小程序，目前的小程序如同当年的百度，四处求人却不受待见。

外界还有很多争议，包括一些没有学习，只道听途说就下定论的人，未来的一年小程序都属于动态发展的过程，每一天都有新东西需要学习，不能妄下定论。

只要思路清楚，每个人都能拥有自己的小程序，它给人们带来的机会非常庞大。

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本文转载自公众号「造程序」（ID：zaochengxucom），如需转载请联系原作者。

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