“附近的小程序”可查看分类，然而这才是刚刚开始！

8月11日下午3点30左右，有运营者爆料称“附近的小程序”出现分类选项：餐饮美食。

据猿飞观察，此项功能只在安卓微信6.5.10版本出现，有人猜测此为小程序内测功能，但在随后下午5点半左右分类功能貌似正式更新，安卓、iOS均有出现。

（左为安卓，右为iOS）

我们知道，“附近的小程序”发展到现在，数量越来越多，如果不对其进行分类，那么用户的辨识度就会相应的降低，跟没有是无区别的，分类的目的不外乎就是为了让用户更便捷地找到相应的线下门店。

但，事实真是这么简单么？未必。

首先，自“附近的小程序”上线以来，与众人期待的“重大流量入口”的形象想去甚远，在微信看来，小程序基于广泛的线下消费等生活场景，用户随时随地享受到服务，服务触手可及。

而现在的问题是，普通用户的习惯并非一朝一夕之间就能养成，线下商家并未完全理解小程序的商业模式，也就是覆盖的用户面积远远不够，虽然有商家不断接入小程序，但很明显并未达到微信的期望。

所以我们看到，微信是焦虑的。但焦虑的同时也在做着各种各样的尝试，比如不断开放第三方管理权限，降低商家入驻成本和门槛、不断开展“小程序+行业”的专场宣讲。为的就是让商家、开发者、甚至路人去理解什么是小程序、小程序到底怎么用的问题。

而对于小程序，别说普通的商家用户，就连微信都不清楚这东西到底应该怎么玩，才能被消费者所接受。现阶段小程序最需要的是什么？

① 更加开放的能力

这点微信的努力大家有目共睹，小程序发布以来，特别的3~6月份，各项新能力几乎一个挨着一个接连更新，深夜放大招已经是家常便饭，心疼一下程序猿老哥和小编们1秒。从“节制”到“开放”也不过是半年时间，直到现在，公众号跳小程序几乎算彻底打通，对开发者也越来越友好。

这样就足够了么？当然不是。例如“附近的小程序”，虽然大家都把它看做一个重要的流量入口，但实际上，利用附近的小程序触达到小程序，甚至某项具体的服务内容的寥寥无几，试问在做各位有谁经常使用这个功能呢？

猿飞认为，“附近的小程序”使用率低下，一方面有由于用户习惯尚未养成，另一方面，则是功能本身的不足。在商业密集地区，出现在“附近”的小程序的数量达到一定规模，如果单单靠“下拉刷新”来查看完整列表，相信绝大多数用户都是难以接受的，列表混乱效率不高。

但是增加了分类选项就不一样了，在使用体验上，精确的分类使得用户触达服务的路径更短，由此可知，接下来不仅仅会有“餐饮美食”这个分类，“酒店住宿”“购票”等众多服务场景的分类也将不断涌现。

② 大量的优秀案例

前面说到，小程序基于广泛的线下消费等生活场景，随时随地为用户提供触手可及的服务，但对于商家来说，阻碍他们入驻小程序的不仅仅是因为技术门槛，更是因为还未成熟的商业模式。

于是乎，大量的行业优秀案例成为了线下商家入驻的急先锋，为商家提供可借鉴的商业指导方案。

在每一次的微信公开课上我们都能看到各行各业+小程序案例的花式玩法，为的，就是让商家们接受更多启发，从而造成不断的良性循环：小程序能力+成功玩法（案例）——刺激商户入驻——更多的案例。

至此我们了解，“附近的小程序”增加“分类筛选”功能，或许只是一个信号，接下来，小程序还将不断地开放更多服务入口，降低接入门槛，触达更多用户，连接一切，才刚刚开始。

一 END 一

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