首次在华推出中老年奶粉，达能还有全家营养

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9月20日，达能在中老年营养领域再度上新，推出敢迈™芯锐力™中老年羊奶粉、敢迈™冕御力™中老年奶粉。无论是敢迈™品牌的定位，还是两款新品的效用，无不透露出达能的战略本土化。与此同时，“全家营养”势头正盛的背景下，达能产品矩阵早已覆盖了全生命营养周期。在业内人士看来，国内外乳企为了进一步抢市场，本土化较量愈演愈烈，达能全家营养矩阵能对市场变化做出高效应对和调整。

为中老年人健康护航

9月20日，达能正式推出敢迈™芯锐力™中老年羊奶粉、敢迈™冕御力™中老年奶粉。目前，消费者可在天猫、京东的敢迈官方旗舰店购买敢迈™中老年奶粉系列产品。自9月底起，敢迈™中老年奶粉系列产品还将上架各大型商超等线下渠道。

对于推出中老年奶粉系列新品，达能方面称，“随着老龄慢病日渐呈现年轻化的趋势，提前进行营养干预应对老龄化早已成为医学和营养界的共识。本次推出的敢迈™中老年奶粉系列产品，正是从肠道健康、多元营养等方面入手，旨在从老龄化早期阶段开始进行营养干预，助力健康老龄化。”

达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示，“达能在营养研究领域有着100多年的深厚积淀，我们希望借助前沿的科学发现和本土的消费洞察，以不断完善的产品矩阵，为中老年消费者提供专业的营养支持，提高中老年群体健康素质和生活质量。”

对此，高级乳业分析师宋亮对《消费钛度》表示，目前，国内的中老年奶粉市场以低技术水平的中老年产品为主，真正技术水平比较高、功能性比较强的产品少。达能推出敢迈™中老年奶粉系列新品，预计在中老年奶粉市场能够拔得头筹，因为它的专业技术水平相对比较高。

值得一提的是，敢迈™还邀请了1000余位营养师同时在线品鉴敢迈™中老年奶粉系列新品，并获得“最多人参与的奶粉在线品鉴活动”的吉尼斯世界纪录认证。

在吉尼斯挑战现场，北京营养师协会理事顾中一认为，“达能是营养学领域的先驱，非常值得信赖。敢迈™中老年奶粉系列是达能开放科研中心携手众多知名专家共同研发的产品，参考了国内的医学证据和人群的营养调查情况。产品配方强化了很多对于人体有益的成分，适合老年人的营养需求。”

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，营养品已经成为全民健康很重要的辅助品，达能此次新品的受众定位为中老年，其实也是看到了中国老龄化社会的到来，以及未来“银发经济”扩容的空间。

立足本土消费者需求

据悉，这是达能针对中国市场首次推出中老年奶粉系列产品。

达能介绍称，敢迈™中老年奶粉结合了先进科研技术与东方养生智慧，以适合国人的精细化配方，助力强化中老年人的健康体态。

此外，考虑到不同消费群体的细分需求，敢迈™还针对性地推出了羊奶粉、牛奶粉两种产品供消费者选择，两款产品的血糖生成指数（GI）检测值均显示为低水平，贴合50岁以上中国消费者“足营养、轻负担”的需求。

其中，敢迈™芯锐力™中老年羊奶粉添加植物甾醇酯，并搭配苦瓜、桑叶、葛根和黄精四种东方传统食材，以满足控糖消费者人群均衡营养、容易吸收等特定需求；敢迈™冕御力™中老年奶粉每罐含有80亿CFU含量的BB-12™动物双歧杆菌和膳食纤维，同时搭配富硒加维生素C配方组合，可以帮助消费者激活自护力。

中老年奶粉系列新品的推出，进一步丰富了敢迈™健康老龄化的产品组合。公开资料显示，敢迈™是达能纽迪希亚旗下全新营养品牌。敢迈™以“助力健康老龄化”为出发点，希望以寻求“科学配方、精准营养”的品牌理念为40岁以上的中国消费者群体营养护航。此前，敢迈™已推出益生菌膳纤冲饮、多元蛋白清饮及营养晚安饮等多款产品。

周志刚在敢迈™上线时曾表示，“敢迈的产品设计深植于中国消费者的日常习惯和身体所需，它的灵感来自东方养生哲学，结合了达能开放科研中心的前沿科技成果。敢迈的全面推出将有助于达能进一步以多元、优质的营养解决方案，全面满足全生命周期各阶段的健康营养需求，

朱丹蓬对《消费钛度》表示，“达能推出敢迈™迈，完善了达能产品的年龄结构，是非常好的产品组合及补充。同时，达能打造全生命期健康产品体系具备品牌调性及研发能力。”

全家营养助力健康中国

作为一家跨国食品饮料公司，达能近年来致力于守护中国消费者全生命周期健康。

达能称，公司积极响应健康中国行动战略，致力于守护中国消费者的全生命周期健康。基于这一战略，达能积极布局本土生产和研发能力，不断加码本土投资，旨在以更加贴近中国市场的视角、更符合中国消费者营养需求的产品服务中国消费者。

2020年，达能在中国投资1亿欧元，成立达能特殊营养品（青岛）有限公司，并在上海成立全球开放科研中心；2021年，达能宣布青岛工厂投产的首款婴幼儿配方奶粉产品——诺优能3蕴荟正式上市；2022年3月，达能与湖南欧比佳营养食品有限公司达成战略合作，投资并开发本地的婴幼儿配方奶粉工厂和产品。

以达能旗下品牌纽迪希亚为例，作为1995年进入中国的医学营养品牌及生产商，纽迪希亚致力于提供专业的一站式医学营养解决方案。目前，纽迪希亚旗下包含能全力、康全力、能全素等成人产品，以及纽康特、爱他美舒敏、纽荃星等儿童产品。

除纽迪希亚外，达能旗下营养品爱他美(Aptamil)、诺优能(Nutrilon)、牛栏牌（Cow&Gate）、可瑞康（Karicare）等品牌在中国市场也取得了良性发展。

从业绩表现方面看，达能的专业特殊营养品业务在中国市场也呈现出较强的韧性。2022上半年财报显示，达能旗下专业特殊营养业务销售额上半年同比增长10.4%；在中国市场所在大区专业特殊营养业务销售额为6.17亿欧元，同比增长9.7%。

达能在财报中表示，“第二季度，达能在中国市场的婴幼儿配方奶粉增幅为中至高个位数，中文和英文标签产品份额均持续展示韧性，中文标签奶粉实现双位数增长；同时，达能儿科和成人专业特殊营养品销售收入继续保持强劲的增长势头。”

对此，宋亮认为，“全生命周期健康产品的布局能够通过全家营养给企业带来新的增长点。同时，在消费者对达能品牌及其婴幼儿产品认知度比较高的情况下，其他家庭成员同样对其认知度也会比较高，相应达能的产品矩阵就会发挥出协同效应。”

宋亮进一步表示，全家营养的内在发展逻辑，是根据婴幼儿营养的结构，够延伸到儿童、成人，最后延伸到整个老年，达能全家营养的推出本身来说是根据亚洲，或者根据中国人的营养结构的变化的，以这样的趋势来推进产品研发，也能够匹配这样发展逻辑。

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