进博会，“它经济”争秀

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进博会的现场，一届更比一届丰富的宠物用品展区，折射出“它经济”的繁荣。健合集团旗下高端宠物营养品牌Zesty Paws快乐一爪首次登陆进博会，官宣进入中国市场；雀巢也带来了其全球有机增长最大贡献者、宠物食品品牌普瑞纳。除了跨国食品巨头们的加码，宠物板块也正不断吸引新入局者竞食，多家企业是首次亮相进博会，官宣重要的新品与新规划。业内报告显示，海外宠物市场经久不衰，而中国现已进入蓬勃发展期。面对这个尚未呈现集中态势的市场，国内外企业们正在抢夺话语权。

巨头拿出黑科技

11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会展出进行时。“毛孩子”需求汇聚成的宠物经济，正在成为许多参展企业追逐的风口，其中更是不乏营养巨头的布局。

在健合集团的展台，婴幼儿、成人、宠物营养与护理“三大主角”的悉数登场，带来“家”概念展区设计，覆盖全家庭成员营养健康的产品阵容。值得关注的是，作为健合集团第三大发展支柱宠物营养及护理用品业务，在进博会上呈现了新动向：除了专注肠道健康的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高再度亮相之外，高端宠物营养品牌Zesty Paws快乐一爪首次登陆进博会，官宣进入中国市场。

“引入Zesty Paws快乐一爪，一方面是聚焦中国宠物市场急速发展的趋势，推动国内宠物营养市场的专业化升级；另一方面能够与婴幼儿、成人营养护理业务，以及另一宠物品牌Solid Gold素力高渠道共享、资源互补，产生协同效应为健合的长期增长添加助力，对补齐健合的品牌矩阵具有十分重要意义。”健合相关负责人公开表示。

Zesty Paws快乐一爪大橙罐维骨力、Zesty Paws快乐一爪大橙罐八合一营养素、Zesty Paws快乐一爪犬猫通用鱼油等多款黑科技新品悉数展出。据介绍，定位“狗狗关节保养”的“大橙罐狗狗维骨力”，应用全球领先的北美专利OptiMSM®，添加氨糖和软骨素等成分，不仅舒缓消炎，还能有效修复狗狗受损关节；其创新性的软嚼粒形态，摒弃了传统药片和粉末的形态。

对于食品饮料巨头雀巢而言，其全球有机增长最大贡献者、宠物食品品牌普瑞纳也成为展区的焦点。一款“冠能畅抚LiveClear”系列成猫粮，可以在喂食的第三周显著减少猫毛和皮屑中的主要过敏原，是业内首款能减少猫过敏原的猫粮，

“未来五年的方向，是一定要加速，成为中国宠物食品尤其科学营养方面的领先品牌。”雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在进博会的交流中谈到，普瑞纳希望成为雀巢整个大中华大区的业务增长引擎，同时成为雀巢2025年和2030年战略中的核心增长引擎。

新面孔涌入市场

除了一些老面孔，越来越多的宠物用品品牌首次登陆进博会，为中国市场带来了更多产品选择。

据悉，德国企业Bewital petfood贝里家宠物食品公司携旗下品牌“Leonardo里奥纳多猫粮”和“Belcando贝尔加多狗粮”作为参展单位之一，首次亮相进博会。资料显示，这家宠物用品企业创办于1963年，目前旗下拥有多个宠物品牌，畅销全球50多个国家。其中“Leonardo里奥纳多猫粮”品牌和“Belcando贝尔加多狗粮”品牌于2018年率先进入中国市场。

Bewital贝里家方面介绍称，将借助进博会的平台，展示来自德国的优秀宠物食品和最新工艺技术成果，与国内需求企业广泛交流产品经验。

此次参展Bewital贝里家带来了今年8月海外最新发布的猫罐头产品“LEONARDO Extra Fillet里奥纳多额外肉片”系列和最新在农业部取得MOA登记的三款Belcando贝尔加多狗干粮产品：无谷三文鱼口味和无谷海洋鱼口味成犬粮、大师臻选系列鲜肉三文鱼口味成犬粮。

更多跨国企业期待通过进博会搭乘上中国宠物经济发展的快速列车，蛋壳宠物用品（上海）有限公司（宠物用品品牌“pidan”经营方）是又一个“新乘客”。

据介绍，成立于2015年的蛋壳宠物是一家专注为猫创造产品的宠物品牌，多年来深耕国内外宠物市场，产品远销全球21个国家和地区。今年蛋壳宠物携带旗下猫砂、猫主粮、猫出行箱等三种明星爆品亮相进博。

“吸引我们‘上车’的，除了中国潜力巨大的市场外，还有一流的营商环境和服务水平。近年来，电子税务局、电子发票的推行和推广，极大提高了一线财务人员办税效率，对企业发展大有裨益。”蛋壳宠物用品（上海）有限公司首席营销官杜茜表示，目前蛋壳宠物在销产品覆盖宠物用品及食品全品类，借助进博会的平台，预计全年销售额将创3.5亿元新高。

一些由专业公司孵化的宠物新品牌也首次亮相进博会。据悉，南极磷虾油行业头部企业逢时科技联合挪威阿克公司发布全新宠物营养品牌——“都乐时”，官宣正式进军高端宠物营养市场。

蓬勃发展正当时

一届更比一届丰富的宠物用品展区，折射出“它经济”正在不断吸引新入局者竞食、巨头们不断加码。

在业内人士看来，国内宠物用品市场有巨大的想象空间。“宠物行业的竞争关键在于用户和品牌力的竞争；目前，宠物食品行业市场集中度仍然较低，企业尚未达到具有高品牌力和品牌认知阶段。”战略定位专家、久德定位咨询公司创始人徐雄俊分析指出。

国盛证券日前发布的一篇轻工制造行业的研究报告指出，宠物消费乘势崛起，“它经济”正当时。报告显示，海外宠物市场经久不衰，中国现已进入蓬勃发展期。2021年美国宠物市场规模达到1236亿美元，3年CAGR达到10.9%；日本宠物市场现已到成熟阶段，2021年市场规模达到16257亿日元，7年CAGR达1.65%。我国宠物市场正处于蓬勃发展期，2021年达到2490亿元，过去3年CAGR13.4%，高于美国和日本行业增速。

陪伴需求驱动，养宠渗透率和单宠花费有望提升。国盛证券研报显示，我国2019年养宠渗透率仅17%，相较于美国67%、澳大利亚62%以及英国44%的养宠渗透率仍然还有较大提升空间；同时我国老龄化上升，结婚率下滑，导致宠物经济快速扩容。

对于这样一个充满想象力的市场，巨头们已经有了明确的规划。谈及未来中国市场宠物营养与护理业务的发展，健合方面表示，将对两大品牌进一步整合，加速产品的精细化和细分化，一方面聚焦宠物食品，另一方面聚焦宠物营养补充剂。集团在海南自贸港投资设立宠物营养与护理业务的跨境保税中心仓，通过加强供应链建设深耕中国市场，辐射东南亚市场。同时，与天猫等平台合作，进一步布局中国高端化宠物营养品领域及宠物相关用品的电商渠道。通过中国市场代言人，打通品牌与Z时代消费群体的壁垒，拉近与消费者的距离。

雀巢方面则提出了“双轮战略”，陈晓东介绍道：“我们判断中国市场，整个宠物品类的发展不会呈现一边倒，即不是一味的高端化，也不是一味的低端化，而是多样化的需求。”他认为，必须适合高端的消费者，开发超高端、高端产品线，也必须开发出适合大众消费者需求的大众产品线。“必须两条腿走路，两个轮子跑，这样才能行稳致远。”

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