“单飞”两年，荣耀告捷

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11月17日，京东方出现在荣耀新一轮融资的投资名单中，这意味着荣耀在供应链体系中获得了更大的优势，巧的是，两年前的11月17日，正是华为宣布出售荣耀全部资产的日子。“单飞”两年的时间里，荣耀已经从华为的附属子品牌，成长为能够与OPPO、vivo等主流品牌相抗衡的企业。在业内人士看来，手机企业想要在市场上立于不败之地，就必须有足够的技术储备和科技的创新力，而荣耀在这两点上还有进步空间。

完成新一轮战略融资

天眼查App显示，荣耀此轮融资新增6个股东，分别是京东方、中金私募股权、Rosy Fable Asia L.P.、中国国新控股、国信资本有限责任公司、深圳市宝安区投资管理集团有限公司。

对此，荣耀方面向媒体回应称：“公司目前收入、利润及经营性现金流稳健增长，多元化股权结构一直是荣耀坚持的发展原则。荣耀也一直坚持开放、协同的原则，致力于联合产业链合作伙伴，为用户带来产品创新和体验跃迁，更好地服务全球消费者。”

从融资股东信息中可以看出，大多是具有国资背景的企业，其中最引人注目的当属京东方。按照京东方官网的介绍，这是一家全球领先的物联网创新企业，为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务，形成了以半导体显示为核心，物联网创新、传感器及解决方案、MLED、智慧医工融合发展的“1+4+N+生态链”业务架构。不过，大众对于京东方最为熟悉的当属面板业务，“在今天，全球每4个智能显示终端就有1块显示屏来自BOE（京东方）”。

在通信专家刘启诚看来，京东方参与荣耀的融资，两家企业其实是互惠互利的。“对于荣耀来说，一是京东方能够提供资金上的支持，二是在供应链上占据优势；对于京东方来说，入股手机厂商有利于该公司向下游产业链做衍生，这几年京东方一直在做这方面的布局，比如和华为、中国移动的一些深度合作，这样可以加大其旗下面板、传感器等产品在各种终端上的应用量，并且双方也可以针对产业上的一些需求进行技术层面的合作”。

成长为手机中流砥柱

巧合的是，荣耀融资信息披露的这天，刚好是荣耀“单飞”两周年。

两年前的11月17日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购，出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

当日，华为也在官网发布声明表示，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

如今，从今年荣耀的市场表现来看，即便没有华为的庇护，该品牌也已经在主流手机品牌中占据相当重要的一席之地。

今年一季度，据权威调研机构IDC公布的国内智能手机出货量数据，荣耀以1350万台的出货量、18.2%的市场份额排在第二位，同比增幅达到了291.7%，且荣耀是该排行榜中唯一保持增长的智能手机品牌。

二季度，荣耀手机在国内的出货量约为1310万台，市场份额达到19.5%，同比增长88.6%，一跃成为排行第一的手机品牌。

刘启诚表示，荣耀单飞之后，其实还有华为的底子，包括团队和技术支撑，这是该品牌这两年发展较为顺利的一个原因；另外，荣耀今年上半年发布新机较多，主攻中低端市场，也为其销量增长奠定了基础。

如何保持市场地位

然而，在肯定荣耀成长成绩的同时，也不能忽视该品牌正在面临的行业问题。

今年前两个季度，荣耀均以大幅度的增长实现逆袭，但到了第三季度，荣耀的增长势头却有下滑的趋势。

同样根据IDC公布的数据，今年三季度，荣耀出货量和市场份额出现回落，当季手机出货为1270万台，市场份额为17.9%，同比下滑9.1%，出货量排名跌到第二位。当然，三季度前五大手机品牌中，只有苹果实现了增长，OPPO、vivo以及小米的下滑幅度更大。

从这两年智能手机市场出货数据来看，疫情对于这一行业的影响显而易见。三季度，中国智能手机出货量约为7113万台，同比下降11.9%。

“除了疫情，换机周期增加也是智能手机销量下滑的主要原因之一。”刘启诚指出，以前的换机周期平均只有18个月，现在却延长至3年，这对于手机销量的打击是非常直接的。

不可否认，荣耀已经成长为能够和vivo以及OPPO争夺榜首的品牌，产品线铺得很满，智能家居生态也在初步发展中，但其增长除了归功于该品牌自身的竞争能力，也离不开华为退至二线后留下的大片市场空间。如今的华为并没有放弃手机市场，反而在科技创新的加持下继续推陈出新，有卷土重来之势，那么，荣耀要如何应对这样的形势？

刘启诚表示，荣耀可以在产品的研发和服务上继续有所突破，加强自己的竞争力，从而在存量市场获得用户更多的认可。

这一点，其实在日前荣耀CEO赵明所发长文中就可以看到荣耀在研发上的决心。赵明称，荣耀持续投资未来，即将发布的MagicOS将会成为新的战略支点之一。在即将到来的2023年，荣耀将沿着既定的策略打造领先的产品和解决方案、打造以人为中心的全场景战略、实现产品和解决方案的爆发、坚定开拓全球市场，荣耀的海外市场发展之路也将是全球高端品牌成长之路。

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