对话斯凯奇：“创造更完整的故事”

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在春风吹拂之下，尽享行走的乐趣。日前，由舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（以下简称“斯凯奇”）主办的“Friendship Walk为爱一起走·爱在泉州”公益健步行活动圆满结束。在斯凯奇看来，健步走形式门槛低，想要倡导的是每个消费者都可以保持运动的习惯。而在运动之外，斯凯奇还将活动的内涵升华至公益慈善的传递上。在业内人士看来斯凯奇此次包含“公益+运动”的活动，有着提升其品牌形象、扩大品牌声量的意义。刚刚实现“超出预期”的业绩表现后，步入中国市场十几年的斯凯奇未来发展的信心更足，斯凯奇也向《消费钛度》透露，未来仍将扩张，并将新的品牌形象、产品传递给消费者。

有运动，有公益

 

3月19日，斯凯奇联合泉州市体育局、中共泉州鲤城区委、泉州市鲤城区人民政府、泉州市鲤城区文旅局和泉州市鲤城区慈善会共同举办的“Friendship Walk为爱一起走·爱在泉州”公益健步行划上完美句号。

活动现场，有超过3000人参与及48家爱心企业加入，健步走分为5KM亲子组和10KM大众组，以人结伴、漫游行走的方式从泉州市的“城中地标”泉州府文庙广场出发，途径开元寺、承天寺等千年名迹。

在斯凯奇看来，健步走的运动方式更能向大众普及健康运动的理念，且参与度更高。斯凯奇中国品牌与传播高级副总裁张睿妍表示，从运动项目来说，健步走门槛没有那么高，普通大众都能参与进来。日常保持3公里、5公里行走是非常简单、易达成的运动项目，所以我们鼓励大家把行走变成自己日常生活中的习惯。“这是斯凯奇的差异性定位，所以我们在中国积极推广健步走活动，这也是我们正在推广舒适运动这一生活方式里重要的一环。”

值得关注的是，此次健步走活动所获报名费及爱心善款，斯凯奇将全部捐赠至鲤城区慈善会。据介绍，健步走活动总计募集爱心善款超135万元，其中66万元善款将用于泉州古城世遗文化保护事业。

此外，作为此次公益活动的东道主，斯凯奇掌门人陈伟利以个人身份捐赠20万元爱心善款。陈伟利称，“在家乡泉州开启公益健步行2023年活动的第一站，我非常激动，希望大家都能和斯凯奇走在一起、爱在一起，传递舒适运动、积极友爱的运动公益理念，将慈善之爱洒向全中国。”

更多“行走”故事

 

“公益+运动”的全新模式，对斯凯奇向消费者讲述品牌更完整的故事也提供了新的支撑。

据悉，“Friendship Walk为爱一起走”是一项由斯凯奇打造的原创公益活动IP。该公益活动始于2009年，现已发展成全球性最大型的慈善步行活动之一。其中，“行走”与“慈善”是斯凯奇Friendship Walk活动的核心理念，也是斯凯奇在全球范围内所秉持的统一的重要品牌文化。

2016年至2019年期间，斯凯奇中国携手壹基金、中国妇女发展基金会等国内公益组织，在深圳、北京、杭州、上海等9个核心城市举办了12场慈善步行活动，共组织超过3万人次参与到充满乐趣的公益行走活动中。2022年，斯凯奇升级“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国“的慈善公益健步行，以”公益+运动“相结合的全新公益模式，鼓励更多人加入到社会公益事业当中。

斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲对《消费钛度》表示，斯凯奇用“公益+运动”的全新模式为慈善行为注入活力，有品牌影响力可以号召更多人参与，同时有品牌力支撑，通过产品增加整体体验度，通过品牌文化创造更完整的故事。“我们也希望建立这种善意善行的企业文化；同时希望借这个机会让消费者知道，斯凯奇的品牌理念包含着回馈社会的内涵。”

随着2023年“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国”首站泉州的线下活动结束，斯凯奇“爱在泉州｜线上挑战赛”于同日上线。2023年3月19日至12月31日，全国消费者都可进入活动官方小程序参与公益赛事。线上挑战赛将继续沿用“步数积累，转化捐赠”的方式，用行走汇聚爱心，并通过上海宋庆龄基金会，聚焦特殊疾病及失养儿童的关爱与呵护。

此外，2023年“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国”线下公益行活动将落地成都、武汉、南京等全国多个城市，斯凯奇将号召更多爱心企业、社会人士同行。

未来“抢跑”计划

 

与倡导“健步”迥异的是，斯凯奇于中国市场的布局则计划开启“抢跑”模式。

2022年，斯凯奇实现全球销售额超74亿美元，创下历史新高。在中国市场，斯凯奇同样于今年1月取得了“超出预期”的开门红。陈孝哲透露，“斯凯奇在今年的1月份迎来了我们一个历史新高，某种程度也是超过了预期，没有想到整个市场的环境会变得那么快。”

目前，斯凯奇已在中国大陆地区开设超过3000个线下销售网点并在多个电商平台发展线上销售业务。在此背景下，陈孝哲也介绍了斯凯奇未来的扩张思路，“斯凯奇还将持续加大对中国市场的扩张，下沉到三四线城市，以及聚焦儿童市场开设店铺，今年我们希望开店数量能达到700家以上。”

面向越来越年轻化的消费群体，斯凯奇对于“抢占”Z世代消费人群也有了新的见解。张睿妍认为，“Z世代消费人群热衷于表达自己的喜好，并且是一个以社交功能为主的群体。他们有很多不同的圈层，所以在研究这类消费者时，我们会有很多不同的产品，去契合这类消费者的喜好。”

张睿妍进一步介绍，“例如我们的王牌产品之一——D’Lites熊猫鞋，从2014年便开始在韩国、在中国流行，截至目前，熊猫鞋已在中国售卖超过两千万双，一直很受年轻人的喜爱，去年我们还升级推出了非常受年轻女孩喜爱的奶茶熊系列。同时，我们会跟年轻人所喜欢的IP合作，从跨界合作上满足Z世代消费人群对于时尚的追求。此外我们品牌的理念也是契合他们的，例如一直斯凯奇在深耕的街舞领域。”

气温回暖，消费市场复苏，斯凯奇对于接下来的发展也充满信心。陈孝哲表示，“今年，我们核心关键词是增长，同时全面地发展。对我们来说，2023年算是抢跑，目前状态还不错，今年是我们的一个很好的机会，希望后续可以实现持续快速发展。”（图片来源：企业供图、企业官微）

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