亚瑟士，全面增长
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销售额约146亿元人民币，毛利润增长32.7%——知名运动品牌亚瑟士日前发布了一份亮眼的半年报。今年以来，其业绩及股价均连创新高，所有业务板块和地区中的销售额也均呈现全面增长的态势。对于亚瑟士而言，中国市场扮演着重要角色：业绩数字显示，今年上半年中华地区净销售额增长了39.6%达到404亿日元，中国已经成为亚瑟士全球四大市场之一。在业内人士看来，以跑鞋见长、业绩不断上行中的亚瑟士也面临着诸多竞争对手：各运动品牌正在内卷的跑鞋赛道上加速冲刺。
净销售额146亿元
8月8日，日本运动品牌亚瑟士官网发布了2023年上半年业绩。业绩报告显示，2023年上半年，亚瑟士净销售额同比增长28.9%至2900亿日元，约146亿元人民币。毛利润增长32.7%至1479亿日元，均为今年截至6月30日六个月里的历史最高水平。
亚瑟士方面表示，净销售额和营业利润的增长主要是由于体育赛事的重新开放以及各个地区的强劲销售。
可以看到，亚瑟士在所有业务板块和地区中的销售额也均呈现全面增长的态势。
据悉，亚瑟士将业务划分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。其中跑鞋板块净销售额最高，同比增长了19.9%达到1478亿日元。核心运动板块净销售额增长71.9%达到404亿日元；运动时尚板块净销售额增长51.5%，达到280亿日元；服装和设备板块净销售额增长了5.3%至180亿日元。鬼塚虎板块净销售额增长了44.1%，达到282亿日元。
从业绩表现上来看，亚瑟士已连创新高。数字显示，2023年前3个月，ASICS亚瑟士集团净销售额同比增长45%至1522亿日元，约合78.6亿元人民币，创下单季销售纪录。
过往一年，亚瑟士2022财年销售额营业利润率为7％，同比上升1.6个百分点。提前实现了到2023财年营业利润率达到6％的中期经营计划目标。
2022年亚瑟士净资产收益率（ROE）为12.6％，比上年高出5.7个百分点。超过竞争对手美津浓（8.4％）及迪桑特（11.3％），逼近德国的彪马（15.1％）。
资本市场也对亚瑟士的表现予以正向反馈。今年5月18日，亚瑟士股价达到4210日元，创下了年初以来新高。5月底亚瑟士股价为3735日元，1年内上涨了67％，涨幅高于美津浓及迪桑特。
深耕中国市场
分地区看，对亚瑟士总营收贡献最大的市场是欧洲市场，净销售额增长24.4%，达到783亿日元。其次为日本市场，净销售额增长了41.8%达到691亿日元。东南亚和南亚地区在所有地区中增长率最高，净销售额增长66.9%，达到到134亿日元。
中国市场也扮演着重要角色。业绩数字显示，今年上半年中华地区由于灵活响应重新开放体育赛事以及持续实施本地导向的战略，净销售额增长了39.6%达到404亿日元。
从最近几个财年的数据上看，中国市场已经成为亚瑟士除欧洲、北美、日本的全球第四大市场。国内市场近几年也一直是鬼塚虎的核心市场——2021财年，鬼塚虎近六成的销售额都来自大中华区，今年这一版块的净销售额自2月以来也一直高于去年。
公开资料显示，2006年ASICS亚瑟士在上海成立亚瑟士（中国）商贸有限公司。2019年，为了使品牌在大中华地区得以更好的发展，ASICS亚瑟士强化了位于上海的大中华区总部的职能，并于年初成立了中国研发中心，以针对中国本地市场的需求进行更好的开发。
今年7月，ASICS亚瑟士中国总裁高凯公开表示，中国市场对于ASICS亚瑟士未来发展有着重要意义，未来也将在中国市场保持持续投入，继续深耕。
高凯指出，后疫情时代，体育赛事陆续重启，人们对于保护健康和坚持运动的意识大大增强，运动鞋服类需求也随之增加。随着收入水平的提高和消费观念的改变，中国消费者对于运动产品的要求也越来越高。他们更加注重品质、功能和科技创新，对于个性化和定制化的需求也在增加。
据悉，基于市场新变化，近年来ASICS亚瑟士陆续推出了专为中国消费者研发的产品，同时结合当下运动风潮及户外场景，不断加强服装品类的开发。产品之外，亚瑟士也在数字化转型、新生代市场以及本土投资等方面发力。
卷起技术流
面向2023年全年，不少国际运动品牌持谨慎乐观态度。
亚瑟士预计2023年营业收入同比增长5%，达5100亿日元，而净利润增长1%，为200亿日元。亚瑟士社长广田康人表示“日本和中国的销售超过计划，表现良好，但4月起出现欧美营收减少等风险因素”。
耐克预计2023财年的收入将增长高单位数（接近10%），高于其此前预期的中单位数（5%左右）。对于2024财年，安德玛预计全年销售额将与2023财年持平或略有上升；彪马预计2023年经汇率调整后的销售增长将在较高的个位数百分比范围内，息税前利润（EBIT）将在5.9亿欧元至6.7亿欧元之间。
中国本土市场的回暖，也将为各大品牌的业绩增长助力。一方面，随着去年疫情造成的消费压制于今年年初集中释放，2023年上半年消费市场出现明显反弹效应。另一方面，在政策大力支持促进体育产业发展、刺激体育消费，以及“全民健身”计划下全民健身热情持续高涨，同时，马拉松等线下体育赛事的回归，也直接拉动了运动鞋服的销量。
在业内人士看来，业绩不断上行中的亚瑟士也面临着诸多竞争对手：一直以来，专业跑鞋都是亚瑟士最重要的业务板块，销售额中跑步类别也占比最高。但跑步热潮的推动下，各运动品牌在内卷的跑鞋赛道上加速冲刺。近日，lululemon、耐克等运动品牌新款跑鞋亮相，诸多产品更加关注细分跑步场景与细分人群。
对于亚瑟士而言，“技术牌”似乎是其脱颖而出的利器。亚瑟士大中华区高级总裁西脇剛近日在采访中表示，未来会为消费者提供最高功能性的产品，亚瑟士在技术创新、材料创新方面的成就也会进一步传达给消费者。
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