菲仕兰新任CEO中国首秀，连说三遍“增长”
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菲仕兰自然滋养成长营启动
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在6月履新荷兰皇家菲仕兰全球CEO的范晏德， 选择中国市场作为上任后出国走访的第一站。菲仕兰2023年半年报显示，得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长，菲仕兰专业营养品业务集团营收和利润均表现亮眼，菲仕兰中国业务继续收获双位数增长。“为不同年龄的人群提供全生命周期的营养品，包括婴幼儿营养品、儿童营养、运动营养、成人营养等等”，已被视为菲仕兰在中国的使命。谈及对中国业务的期待，范晏德重复了三遍“增长”。
出国走访第一站
8月17日上午，在今年走马上任的荷兰皇家菲仕兰全球CEO范晏德（Jan Derck van Karnebeek）现身北京，出席了由菲仕兰、中国乳制品工业协会、中国绿化基金会三方联合发起的自然滋养成长营公益项目启动会。
荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官范晏德出席媒体交流会
据悉，这场全新启动的公益项目，立足儿童食育和自然教育，通过幼儿园入园课程活动、培训和直播、交互小程序等，鼓励孩子们探索大自然与健康成长的奥秘，从小树立可持续发展意识，在生活中践行环保，共同构建人与自然和谐发展的健康中国。
范晏德表示：“希望和大家一起享受自然滋养、健康成长的同时，共同守护地球的可持续发展。菲仕兰将继续对中国人们的营养需求、可持续发展等保持高度关注，加大投入、合力合作，助力人们更健康，地球更绿色。”
备受业内关注的是，本次活动也是这位菲仕兰新帅面向全球媒体的首秀。公开资料显示，范晏德自今年6月1日起正式履新菲仕兰全球CEO，他坦言：吸引他加入菲仕兰的是，150多年来菲仕兰始终坚持以“自然滋养”为使命，致力于为世界提供更好的营养，以及从“从牧场到餐桌”的全产业链管理。
谈及选择中国市场作为上任后出国走访的第一站，范晏德称，自己感受到未来菲仕兰公司的发展跟中国紧密相连。“昨天在上海办公室我看到了很多年轻人，我们在中国投资的一个方面就是要创造更多的就业机会，随着我们在中国业务的不断发展壮大，我们也能够提供更多机会给年轻人。”
针对行业内一度流传的菲仕兰中国业务的变动传闻，范晏德表示，“我们目前没有任何计划想要出售我们在中国的业务，唯一想要做的是卖出更多美素佳儿和皇家美素佳儿的产品。”
“最重要的市场之一”
透过业绩数字可见，中国市场是菲仕兰全球最重要的市场之一。菲仕兰2023年半年报显示，得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长，菲仕兰专业营养品业务集团营收和利润均表现亮眼。菲仕兰中国业务继续收获双位数增长。
范晏德与小朋友交流互动
范晏德点赞了本土的管理团队：菲仕兰中国业务的亮点突出，婴幼儿营养、食品配料、专业乳制品业务均稳步增长，这离不开中国团队的务实工作。他称赞中国团队不断打造强大的美素佳儿品牌，并持续渗透到下线城市；配料业务和专业乳制品业务团队为行业客户和消费者提供创新的解决方案；跨境电商业务团队把体现菲仕兰最前沿科研成果的婴幼儿奶粉产品带给更多的中国消费者。
“毫无疑问，我们将持续投资于我们的业务和品牌，通过世界领先的研发和创新，把营养丰富的产品带给中国消费者，支持中国业务的持续增长。”范晏德对中国市场充满信心。
荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈出席媒体交流会
在品牌年轻化方面，菲仕兰已精准锁定了Z世代消费人群。菲仕兰中国区总裁陈戈在接受媒体采访时介绍道，菲仕兰发布的2023年中国奶商指数报告显示，Z世代作为当前乳制品消费趋势的引领群体，其消费场景和购买渠道更多元化，同时更关注乳制品的品质和营养成分。同时，Z世代也是当前的生育主力军。“我们要用好的产品去打动Z世代父母，同时要拥抱新时代的育儿理念，与他们实现共情。”陈戈称。
“面对市场的不确定性，我们会坚持以消费者为中心，不断强化品牌建设，尤其是在优化产品竞争力以及推动品牌年轻化方面。”陈戈表示。菲仕兰积极与全国性、地区性关键客户的战略性合作，包括招新、整合营销、CRM、各种消费者互动活动等，同步还向下线市场做更多渗透，触达更多消费者，提升在下线市场的发展。
范晏德补充道：“中国是个非常广袤的国家，我们目前已经在广州、上海这样的大城市取得了良好的业绩，同时也在向下线城市拓展，我们认为这些下线城市有更多的增长机会。” 据悉，菲仕兰的渠道下沉工作进展顺利，已经持续覆盖三级地级以上城市。
可持续的增长
虽然目前乳制品行业存在原奶供过于求的问题，但菲仕兰的掌舵者对市场前景仍乐观以待。范晏德指出，“从长远来看，市场机会仍然存在，中国市场还有很大的潜力，目前中国人均乳制品消费量远远低于国际人均乳制品消费量。我们对中国市场仍有很大的期待。”他表示，菲仕兰将继续提供可以满足多元化需求的高质量产品，另一方面要向中国消费者科普乳制品的益处，从而促进消费。
小朋友在演出中展示环保创意
关于消费趋势和品类扩容的方向，菲仕兰认为，中国的消费者更青睐有益健康的产品，例如有机产品、可追溯性高的产品都更受欢迎。消费者也开始追求精准营养，这意味着产品需要量身定制，以满足他们对不同营养成分的需求。菲仕兰在中国的使命是要为不同年龄的人群提供全生命周期的营养品，包括婴幼儿营养品、儿童营养、运动营养、成人营养等等。
此外，菲仕兰还在今年推出了新的皇家美素佳儿旺玥儿童奶粉。同时，菲仕兰也将加大对跨境电商渠道的投入，为消费者提供基于前沿研究成果的婴幼儿营养品，包括含有母乳低聚糖（HMOs）和有机的婴幼儿配方奶粉。
在谈到对中国市场业务有何期待时，范晏德表示，首先菲仕兰要和整个乳品行业和监管部门紧密协作，其次要为中国消费者提供更好的营养支持；最后他重复了三次“增长”，强调要在中国实现业务持续增长。
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