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把人生做成珠宝的中国设计师,是国潮最梦幻的打开方式

可乐 InsDaily 2021-07-31
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嗨大家好!这里是去采访了的可乐。

如果说珠宝是在每个女孩心中的梦,那么何方就是伸手摘星的造梦人。

作为HEFANG Jewelry的设计师和创始人,这个来自中国的珠宝品牌如流星划破夜空。


或许你不知道它, 但你肯定对它的产品眼熟,不少明星的名场面都少不了它的加持。

  • 今年夏天的浪姐就全员HEFANG了。



  • 刘雯不管在大片还是私服都对它有所偏爱。




  • 胡歌佩戴的第一枚胸针也来自HEFANG,是参加ELLE的活动,晓雪送给他的,也因此引领了男明星佩戴胸针的时尚浪潮。



本期的【造势InFame】就跟着可乐来感受珠宝设计师孙何方的造梦之路。


 · 造梦的方式 

1987年出生的何方,应该是每个女生都向往成为的30+女性模样。

美丽、优雅、有智慧。


珠宝设计师这个职业承载着太多幻想,而品牌创始人身上却背负着更多现实利益。

何方很理性的做品牌,又很感性的做设计,她走的每一步似乎都很笃定。

在中央圣马丁毕业时,她的毕业设计荣获了伦敦Bright Young Gems的金奖,是第一个获得这个奖项的华人。

这本是个很好的创业契机,她却不想盲目的开始。



“热爱和梦想是太理想化的选项,我不迷信这个。”她说。

计划着先回国了解中国的市场和品牌运营,于是进入了《ELLE》作珠宝编辑,为之后创立个人品牌打基础。

而人生的际遇就是这么神奇,在那里何方认识了自己的人生伯乐晓雪。


并在离职前,送给了晓雪一枚以她为灵感的雪花胸针,晓雪如获至宝非常喜爱,告诉何方“你就是属于设计的!”给了她很大的鼓励。

此后何方回到珠海创立HEFANG,第一个系列主题元素就是【雪花】并且每个圣诞都会推出【雪花】相关产品,不变的缪斯女神都是晓雪,感恩之情溢于言表。


相对于北上广,珠海这样一个慢节奏城市似乎并不适合创业,但对于设计师来说,在喜欢的城市生活,才能迸发出更多创意。

从2012年创立HEFANG至今,品牌上升期的8年间,何方结婚生子一个都没落下。

家庭事业双丰收的她,活成了大家梦想的样子,却不知道她进产房前还在回复工作信息,产后休息不到一周又开始处理工作。

她笑着说“平衡工作和生活是不可能的,关键还是看取舍。”

何方不是刻板印象中女强人的模样,和她的沟通中感受到更多的则是对梦想和事业温柔的坚持。

《ELLE》周年刊对何方的报道

 · 像我一样的女孩 

如果要定义HEFANG的风格,何方说是像自己一样的女孩。

这个抽象又生动的描述,却让我对HEFANG有了更深的理解,每个品牌都有自己的灵魂,而何方就是HEFANG的灵魂所在


HEFANG每个系列都有一个核心主题元素,看似独立却又环环相扣。

  • 【婚礼】是从结婚那年起,对婚礼有了更多憧憬的灵感之作,每年都会为这个主题注入新的创意;



  • 【马戏团】她在旅行中的感悟与童年回忆的碰撞;



  • 【餐具系列】则是对生活细节的美好洞察;



它们不仅是何方的人生点滴,也是HEFANG的生命线

何方如写日记般做设计,赋予了HEFANG在其他珠宝品牌上感受不到的情怀与温度。



同样的感受还呈现在品牌的联名上,区别于追随热门IP的强强结合,何方喜欢以朋友为灵感。


她管这个系列叫【何方和她的朋友们】

HEFANG的第一次联名是和田原。

田原是她的好朋友,陪伴她一路走来,见证了彼此的成长,所以当品牌想要做联名时,何方第一个就想到了她。


不仅因为是朋友,更是田原身上演员、音乐人等多重身份的叠加,也很契合HEFANG 想传递的独立女性无限可能的榜样精神。



而今年冬天与《ELLE》前主编晓雪老师的合作,何方说这是她追星成功的故事。

在品牌步入成熟的阶段,又正巧是冬天,能和与这位良师益友合作,让看似冰冷的雪花有了温度。


何方说喜欢自己的产品是有创造力的,就像流苏链长耳环,流苏不仅做了可拆卸的设计,还可以将流苏自由缠绕穿过圆环,搭配出多种戴法。


蝴蝶花园耳挂贴心的为左右侧颜都设计了精美的款式。


珠宝不应该只是冰冷而好看的饰品,通过趣味设计感受到快乐,是何方佩戴者的一种共情方式。

这细节之处流露出的巧思与美好,就像何方给人的感觉一样美妙。


【造势InFame】第六期,我们就来和何方聊聊天。

(认认真真剪了个视频,搭配阅读更佳 文末记得在看)

【Q&A】

可乐:为什么会选择以个人名字去命名品牌? 
 
何方:在伦敦留学时,我认识到了很多国际上优秀的设计师品牌,比如Coco Chanel、Alexander McQueen、等等。

他们将鲜明的个人风格融入到品牌设计中,让人一眼就记住,那时候我就定下了一个目标,我也想做一个属于HEFANG的Designer Brand


可乐:从设计师转型到做独立品牌,最大的挑战是什么?


何方:最大的挑战应该是如何将产品市场化


时尚圈擅长造梦但也十分现实,设计师或许可以在更纯粹的艺术领域追求个性展示,但一旦成为具有商业价值的品牌产品,那么必须要有市场观念,两者需要区别对待。


当作为一个设计师时,只需要考虑产品如何好看、如何通过设计传递我的想法;做品牌之后,面对的是更广阔的市场,追求个性还是好卖。



艺术和商业并不是百分百互斥的,所以我设计的珠宝在维持HEFANG一贯的趣味性和故事性的基础上,也会考虑到市场的趋势和消费者反馈。


在设计里不断加入新的idea,这也是HEFANG近几年能在市场站住脚并且快速发展的其中一个原因。



可乐:看到HEFANG有不少有趣跨界合作,通常都是如何选择合作对象的?

 

何方:站在设计师的角度,我希望每一次的跨界合作都是有意思,最大程度上吸引受众眼球“创意”是主导,也是两个品牌碰撞出火花的关键。


但站在品牌管理者的层面,让原有品牌形象有所加强,达到1+1>2的效果,我认为这是跨界合作的核心诉求。




比如,去年和维他柠檬茶的跨界合作,是我个人觉得非常好玩有趣的一次跨界合作。

维他柠檬茶主张“追求创意无限,享受真快乐”,而HEFANG Jewelry的一个重要特点就是产品的趣味设计和多种佩戴,我们希望佩戴者可以随时随地可以找到生活的乐趣。大家的品牌态度是很契合的,也就促成这次有意思的跨界。


可乐:作为一个几乎每月上新的品牌,您如何保持大量的创意输出?

何方:生活就是最好的灵感。设计创作对于我而言,就像是一本日记,记录着每段成长、每一份心情。


我的创作灵感大多来自于生活,所以,把自己的生活过的丰富多彩对于设计师而言变得极为的重要。设计师需要有一双善于发现生活中微小事物的眼睛,把点点滴滴都化为创作灵感。有的时候我的灵感可以是一个人,一件事,一个地方,听说的一个故事或者传说,甚至是一首歌


可乐:工作中和团队成员产生意见分歧,您是如何平衡的?
 
何方:与其说是意见分歧,不如说是灵感碰撞。
 
我的团队都很年轻,公司氛围也是非常民主的,我们每个系列产品在前期筹备时,都会召集全公司不同部门的小伙伴聚在一起开选品会。

在创业这几年里,我认识到作为品牌管理者,激发别人的小宇宙是比亲力亲为更加重要的能力。


可乐:创立品牌这8年来,有哪些时刻对您来说是高光时刻吗?
 
何方:我觉得不仅在上台领奖时才能算得上高光时刻,每一次听到别人认可HEFANG时,喜欢HEFANG的设计,或者是平时在追综艺时看到喜欢的明星戴上了我设计的珠宝,对我来说都很开心,都是我的高光时刻。


如果要具体说一件近期的高光时刻,那应该是和我的偶像雪姐联名合作,曾许下的愿望,终于梦想成真。
 

可乐:品牌上升期您事业生活一个都没落下,是怎么做到的?
 
何方:在我看来,家庭和事业的平衡很难,在家庭和事业之间该如何取舍,这大概是我们最想回避但又不得不面对的现实问题。
 
我非常尊重我在做的事情,所以我希望事无巨细,每一件事情都要做得完美,我很享受这个过程。在我的价值观里,陪伴固然重要,但对于孩子的教育并不是一味地关注他,而是要想怎么影响他。


我希望我的一对儿女长大后也会为她妈妈的事业而骄傲。我也特别感谢我的先生、我的家人一直给予我极大的支持和理解。


可乐:有没有建议给对时尚行业感兴趣,或是也想创业做独立品牌的朋友们呢?
 
何方:首先是保持对自己事业的热爱,并且在遇到困难时要坚持,不能轻易放弃。

其次是在这个过程中不断地推陈出新,为品牌注入新鲜力量,延长品牌的生命力。


此外,要经营一个品牌还必须要懂得商业规则与重视市场的反馈,光有一腔热血是不够的,要平衡好设计与市场的关系。


何方说自己的名字是妈妈起的,希望她长大后能成为一个作家,笔名就叫【何方】,寓意着【敢问路在何方】,充满了对诗和远方的向往。

没想到自己成为了一名设计师,作家用文字记录,何方用珠宝说故事,不失为另一种圆梦。


她的成功不是偶然,她的故事还在继续。

希望以后提到珠宝,你会想起何方和她的HEFANG Jewelry。


图片来源:HEFANG Jewelry
责任编辑:可乐
编辑|采访:闪闪
摄影|剪辑:白熊

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