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杨八里:“评一分的都是牲口”,导演发飙拯救不了票房

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2月11日,红星新闻《"小猪佩奇"票房垫底 导演转发"评一分的都是牲口"》报道说,没想到曾经在网络非常火爆的宣传片,并没有给《小猪佩奇过大年》这部在春节档期上映的电影带来惊喜。

当然,更是没有在缺少竞争的情况下,像宣传片的火爆一样,带来同样火爆的票房收入,反倒是成了春节档期票房垫底的影片:“截至记者截稿时,上映6天的《小猪佩奇过大年》票房只有1.1亿,豆瓣评分只有4.2分。”

而在这样的情形之下,主创人员没有反思原因,反而是对影片的一些负面评论者,进行了人身攻击。据网友爆料称:“《小猪佩奇过大年》导演张大鹏(同时也是“啥是佩奇”的导演)近日转发一条影评微博,这条微博中,写影评的网友为影片打出5星满分,影评还鲜明地表示:评一分的都是牲口。”

曾几何时,因主题为“啥是佩奇”的独特创意,那部本是给电影作宣传作预热的电影宣传片,其本身倒是先期火爆了,在春节前的微信、微博上,红火一时。毫不例外的是,笔者的微信朋友圈,也因此文,屡屡被好友们刷屏了。

笔者自己禁不住好奇心的驱使,曾经点击进去看了一下,和朋友们一样,感觉这个创意的确非常新鲜有意思,就毫不犹豫地跟风转载了一把。

小猪佩奇那粉嘟嘟的可爱形象,自其在英国诞生以来,就开始受到广泛的欢迎。因其可爱又接地气,小猪佩奇在孩子们心目中的地位是不言而喻的。小小的孩子,分不清动画人物与现实的距离,总是不知不觉地就把动画人物拟人化了。

有不少孩子迷小猪佩奇,他们能迷到什么程度呢,那是在生活中,要时时处处都要有小猪佩奇的影子才行。比如说日常所穿的衣服,一定要是有小猪佩奇标志的才行。平日所拥有的玩具,肯定得有小猪佩奇一家的玩偶形象出现才开心。就连平时喝水用的水杯、吃饭用的饭碗、骑行的玩具小车,上面也必须要有小猪佩奇的LOGO。至于说到平日里看的动画片,当然更是非小猪佩奇莫属了。

尽管有这么多的铁杆小粉丝,尽管排期春节档时,主创人员信心满满,尽管从1月17日开始推出的宣传片“啥是佩奇”,不仅仅是一般的成功,简直可以用成功地刷了无数人的手机屏幕来形容,但是,这也并不意味着电影《小猪佩奇过大年》,就一定会成功。

一部电影是否成功,宣传固然很重要,更重要的却一定是其影片本身的质量。虽然并没有去看这部电影,但是通过介绍,笔者分析了一下,就知道为什么会宣传片那么火爆,而相对来说,正片的票房简直是惨淡到可以用跳水来形容了。

《小猪佩奇过大年》这部电影,前期宣传片那么叫好,正片却如此不叫座,主要的原因,是观看这部电影的目标人群,在电影拍摄设定时出了问题。简单地说,就是观影目标人群没有清晰的界限。这个事实,从一开始,就为影片的不上座埋下了阴影。

一部电影,不管它的故事多么接地气,也不论它说出的道理有多么充分多么高大上,说到底,也仅仅是一件需要人们去观看、去消费的商品。而任何商品,所设定的目标消费人群,如果一开始定位就不清晰,那就会是一项致命的缺陷。

也许在家里闲着也是闲着的时候,父母长辈们会偶尔陪伴孩子看看动画片。或者,有闲功夫的父母长辈,还会经常陪伴孩子看动画片消闲。但是,作为成年人,在日常生活中,会认真地走进电影院里,单纯只是为了去看一部动画片的人,相信并不是很多。而小孩子们去电影院,要不就是看科幻片,要不就是看动画片。

电影《小猪佩奇过大年》的故事设定,恰恰是卡在了成人和儿童之间。因为有动画片掺杂其间,成年人看得不带劲儿,自然不会给很高的评分。儿童坐在电影院里,也是感到很无趣,他们会对一会儿是动画,一会儿是现实的场景,经常弄到傻傻分不清,或者说根本就不大看得懂影片的主题。

这样的电影,就算是有某个评论者,在微博上谩骂那些看过电影,但是却给出了不高评分的人:"评一分的都是牲口",也不管用。就算《小猪佩奇过大年》的导演发飙,转发这个评论微博,也拯救不了低迷的票房。尽管导演随后已经删除了这条微博,但是负面影响一经产生,肯定不会马上就消失掉。更大的可能是,导演此举,起到的正好是相反的作用,反而会延续颓势,使得电影票房持续低迷。


—the end—




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