周蓬安：苹果因减税而降价，华为小米会否跟进？

4月8日，央视网《增值税率下调苹果应声降价 其他品牌或也跟进》报道，3月5日，政府工作报告宣布深化增值税改革，今年将制造业等行业现行16%的税率降至13%，该政策于今年4月1日正式实施。苹果中国区产品线旋即于4月1日全线下调价格，单品最高降价幅度达8%。

苹果中国官网显示降价调整。其中，iPhone XS系列和iPhone XS Max系列便宜了500元，iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都便宜300元。iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降价。

因为增值税税率降低税率而减少的税负，苹果公司不是“私吞”，而是通过降价的形式直接反馈给消费者，这展现出了一个大公司的品味。

苹果公司此举，其广告效应不可小觑，远大于在媒体上的广告宣传效果。苹果官方在公告中还不忘顺带“显摆”一下企业的诚信度：如果苹果在用户收到产品之日起的14个日历日内降低任何Apple品牌的产品的价格，用户可要求退还差额。

作为“全球化企业”，苹果公司的营销能力真的非常棒，只可惜国内没有一家大型企业愿意公开表态，将降低的税收让利于消费者。

别怪我这次拿国内华为、小米与苹果比，因为我一直在以实际行动支持华为，并且近期需要升级手机，而且有意再选华为。遗憾的是，苹果公司宣布降价的这天是西方的“愚人节”，但他们却实实在在将减税的利好让利于消费者了，而华为却没有及时作出这样的举动。

就在同一天，看到华为创始人兼首席执行官任正非先生高调“超越美国不是梦”，虽然我还远不具备“花粉”资格，但也跟着激动了一番，期待华为尽快超越美国、超越苹果，成为手机类“全球第一品牌”。

但回过头来再想，作为华为手机用户，我更希望华为的营销水平也能与苹果不分高低，并尽快超越，也让我少花些钱来升级华为手机。

华为、小米等国内品牌企业的营销人员应该注意减税后的这个细节。增值税税率由16%降为13%后，如果华为不做相应的价格调整，4月1日之后开出的发票与之前相比，就会显示税额降低，而手机单价对等上涨，给市场带来的信息就直接是“华为涨价了”，实际上也确实是涨价了。作为电子产品，这种涨价一般难以令消费者接受，特别会令支持国产品牌的“回头客”不满；而因为政府降税，且减少的是商品的直接税，以让利于民，却被华为、小米等民族企业从中“私吞”，明显不利于树立企业形象，更不利于那些打着“民族品牌”旗号的商品形象。

因为增值税税率下调，国内成品油油价下调，大家都深有体会。其实，因为减税而直接降价的还有很多产品，如奔驰、宝马等汽车价格，工商业电价，天然气门站价甚至LV等。路虎最高降幅8.5万元，沃尔沃最高降幅达6万元，宝马最高降幅为6万元，捷豹最高降幅为4.2万元，新福特Mustang全系车型最高降幅3.4万元。

在此轮降价中，国内知名品牌却鲜有跟进，这也说明国内企业对在品牌营销方面仍有很大的提升空间。因此建议，华为、小米等国内知名品牌，在“减税与降价”关系上应尽快跟进苹果的降价策略，政府降税该惠及谁，就该落实到谁，让支持国产品牌的消费者得到实惠。

看到央视网的报道，正准备升级华为手机的我，陡然有了“等一等”的想法。我希望华为尽快效仿苹果，以避免寒了“花粉”们的心。

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