杨八里：优衣库视频又火了，“识货的人”变多了？
优衣库视频又火了，“识货的人”变多了？
6月3日，都市快报《优衣库联名款遭疯抢：不看尺码 模特身上的都被扒走》报道称，整个杭州城的各个优衣库门店，今天一大早排队的人群就都跟疯了一样。十点开门，有人从早上七点就开始排队。开门不到五分钟，其最新推出的“潮牌联名款”T恤，就被抢光了，连模特身上的衣服也被直接扒走了。
今天，优衣库又“刷屏”了！随着大众生活水平的提高，人们对衣服的品牌效应以及穿着舒适度的追求，开始变得高了起来。而与此同时，对于品牌衣服的产地，大家却变得不那么“介意”了。就如同年初的时候，因为天气实在很“配合”，尽管有诸多不利因素的影响，尽管推迟了开业时间，但加拿大鹅在去年最后一天，中国内地的第一家门店——北京三里屯店开业当天，现场还是出现了异常“火爆”的情况。不仅是店外排队人数众多，就是店内也是几乎“无处下脚”。工作人员不得不限制进店人数，大家最少得排队30分钟方可进入，而且店内“爆款”很快就售罄。
而这次，应该是优衣库在中国的第二次被“刷屏”，上一次发生在2015年夏天。
其实优衣库进入中国已经有不少年头了，尽管如此，国人对优衣库的了解，却只是近几年的事情。尤其是2015年夏季之后，优衣库突然就“名声鹊起”了。如果大家仔细回忆一下，就知道其突然火爆的原因，就是2015年7月14日晚发生的“三里屯优衣库试衣间不雅视频”事件。虽然视频事件发生后，优衣库官方第一时间就否认了是营销炒作的手段，但不管怎么说，这次事件就如同一个“分水岭”，在那之后，关注优衣库、选择优衣库的群体，猛然就增加了数倍、甚至于数十倍。
笔者在网络上查找了一下，优衣库在2002年就正式进军中国品牌服装零售业，在大上海繁华的南京路上开出了第一间店铺。并且该品牌还在中国内地率先推出网购业务，其网络旗舰店于2008年4月16日正式开张营业。
应该说优衣库在十几年前开始“打入”中国市场，是很具有前瞻性的，因为他们的这一做法比一些与其市场目标人群定位类似的服装企业，例如H&M与Zara等等，进入中国内地市场都早了好几年。但是，不可思议的是，优衣库此举却未能占到先发优势。或者是因其“廉价”的形象，给国人的印象不太好，导致其在中国市场，开始做得并不是很好，据说一直到2015年，优衣库在中国市场都没有盈利。
但是，似乎就是从2015年夏天开始，优衣库的生意突然变得好做了。在各类服装市场一片低迷的情况下，优衣库却“一枝独秀”，目前在中国内地的门店已经有超过500家。根据最新统计：“门店总数方面，预计截至到2019年8月，优衣库日本门店总数为827家，海外门店数将达到1407家，GU门店数423家，全球品牌门店数982家，各品牌门店总数预计将达到3639家。”
但是，如果一定要据此就说优衣库的火爆始于2015年夏季的北京三里屯，那也有失偏颇。因为在那之前，全国各地已经遍布优衣库实体门店。三里屯只不过是一个偶发事件，只不过是对优衣库的进一步流行起到了“推波助澜”的作用。
笔者因某种契机，早在十年前就知道了优衣库。因为当时国内的物价水平较低，虽然很喜欢优衣库轻型羽绒服的轻便舒适、透气性也很好，但一件羽绒服只有二两重，却要好几百块钱。这样的价格，还是比同类国产品牌羽绒服的价格明显高出不少。而且其重量明显轻了许多，拿在手里感到没有“分量”，轻轻一叠，用附加的一个巴掌大的小袋子就装下了。因此，我还是犹豫了好久，终于等到做促销活动打八折时，才下定决心买了一件。并从此成为优衣库的“铁杆粉丝”。这样一来，买衣服变得简单了，平时倒也少了选择的烦恼。
按照现在的物价水平，优衣库的“性价比”，还是比较适合普通市民。所以说，一个品牌，在其他服装公司“哀鸿遍野”的情况下，却依然能够“一枝独秀”，必然有其独特的魅力。
今天这则新闻中所报道的是杭州的情况，其实后来我们就看到，整个市场都“沸腾”了。优衣库网店是凌晨两点就“全部售罄”，与此同时，全国各地的优衣库都出现了“潮牌联名款”T恤被抢购一空的“盛况”。
根据新闻中的描述我们可以了解到：“这是艺术家KAWS和优衣库的又一次合作。本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近几年来所推出了一系列经典涂鸦艺术作品，其中近期才发售不久的 Pink BFF Companion 以及 Blue BFF Companion 均涵盖在内。此次发售的将是最后一次与优衣库的合作系列。”
因为是“限量版”，此前已经有很多明星，也经常在网上“晒出”自己穿着这款“潮牌联名款”T恤的照片。而既然是最后一次合作，此次推出的就是“终极限量版”，出现“火爆”抢购场景也是必然的吧。
由于这款“限量版”的衣服推出的售价仅为人民币99元，而喜欢收藏的人会“不惜代价”买来留存。因而，只要是“有眼光”的生意人抢到后放到网上拍卖，价格立即翻了数番，也是引发人们抢购的另一个重要原因。
在网友提供的照片中，这款“潮牌联名款”T恤在网上的最高售价已经炒到千元以上，说明目前做这个生意的人还是蛮多的。那我们是不是可以说，此番优衣库视频又火了，确实是“识货的人”变多了？
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