看看互联网上的“赛博春节”
虎过雄关，兔入春境。
春节是中国人心目中最重要的节日，现今也在全球范围掀起风潮。在意大利罗马，兔年春节主题的电车行驶于大街小巷；在瑞士，有“欧洲屋脊”美誉的少女峰打造了惊喜礼物——冰雕兔......作为“漂流”的一代，离开故土、辗转生活，乡愁和对家乡的归属感不断累积。而互联网消解了生活方式的差异和空间上的距离，许给了国际华人一个“赛博春节”。
“许愿池”“交流地”“抢红包”“看直播”“线上年货节”，一群人时时刻刻的陪伴......正在逐渐变为中国春节不可或缺的一部分。
图源：陈伯吹国际儿童文学奖原创插画展
作者：徐灿（中国）
❖
祈福，在“赛博树洞”分享心愿
互联网时代，带来的是追求仪式感的多元性，表达的丰富性。但春节的祝福和传统文化的传承，既是亘古不变的，也是始终相通的。二者碰撞，给传统年俗带来了更加潮流的诠释方式。
图源：陈伯吹国际儿童文学奖原创插画展
作者：黄隽娴（中国）
社交平台充当着年轻人的“许愿池”“交流地”，这种沟通交流不局限在一段文字、一张图片的简单输出，各类群聊派对、兴趣小组，充满着互动的实时性与现场感。
TikTok上春节相关内容有数十亿的浏览量。热门话题有如#lunarnewyear（阴历新年）、#kongsifacai（恭喜发财）、#reuniondinner（团圆饭）、#cnvootd（新年每日穿搭）、#tangyuan（汤圆）、#hanfu（汉服）以及#papercutting（剪纸）等等。
在中国，有社交平台基于人工智能等技术，带来了跨越山海的陪伴以及新的仪式感。热门话题包括“新年Flag”“新年最想收到的好消息”“2023旅行计划”......
这些话题成为了一个个新年“赛博树洞”，映射着人们的不同现状、烦恼与憧憬，也成为了中国春节和传统文化的输出地和交流地。不论是身在职场的打工人、备战雅思考研的大学生，还是盼望儿女归家的父母、对中国传统文化感兴趣的外乡人，都可以悄悄在“赛博许愿池”投下“一枚硬币”，祈愿在新的一年，拥有锦鲤附身体质，实现脱单、逆袭、升职加薪、团聚......
图源：TikTok
❖
薅羊毛，“蚊子腿也是肉”
2015年，微信支付通过春晚红包一炮而红。自此，每年春节互联网公司如支付宝、抖音等都要上演一轮App红包大战。
图源：pixabay
2023年是支付宝五福活动的第八年。2016年，支付宝首次推出该活动，用户需要集齐“和谐福”、“爱国福”、“敬业福”、“友善福”和“富强福”才能瓜分红包。那一年，79万人成功集齐，最终每人分得271.66元。2017年新增了AR扫福功能。集五福自此成为一个兼具游戏体验、社交感和实质奖励的“过年传统”。
据统计，今年约有1.97亿人集齐五福，瓜分5亿红包。
图源：支付宝
依托兔年，平台推出了更多红包新玩法。抖音添加了“找红包”功能。在这里，用户化身为一只不断向前奔跑的兔子，每前进一程，就会收获相应的红包。随着兔子一路向前，用户可以遇到自己的抖音好友，相遇的瞬间会弹出动态效果，将这一瞬间分享也可以获取红包。
图源：抖音
小红书的红包活动则以拆福袋和虚拟人玩法为主。用户通过拆福袋抽取形象装扮和道具，使虚拟人升级。虚拟人升级到5级后，用户就能参与瓜分红包的活动，结果于大年夜揭晓。
图源：小红书
❖
看表演，虚拟空间的“众乐乐”
2022年，中央广播电视总台春节联欢晚会（China Media Group Spring Festival Gala Evening，以下简称“春晚”）首次在视频号以竖屏形式播放，当日共有1.2亿人次在视频号上观看了春晚；并且在抖音、快手上也可以观看春晚直播。
图源：央视
今年，春晚的独家竖屏直播版权给了微信视频号，而抖音、快手则分别拿到了横屏版权。通过移动端，用户可以随时发送评论和表情等，享受小屏独有的互动性，体验和亿万网友欢聚一堂，实时交互的乐趣。
近年，众多互联网公司也加入了晚会类内容的自制大军，如抖音在最近举行的“开往春天”新春演唱会、“与你星尘”直播嘉年华，快手的直播聚光盛典、“一千零一夜老铁联欢晚会”，以及视频号的“全球日出·追光2023视频号直播”......
除了晚会，互联网公司还推出了新春系列活动，如快手的年味内容云庙会、一年零一夜老铁联欢晚会、新春K歌大会、“烟花绽放”直播、新春直播间相亲等。
图源：快手
丰富多彩的线上表演不断刷新着线上春节的流量，培养了用户在短视频平台看晚会的使用习惯，成为一种崭新年俗。
❖
刷榜单，告别“年货糊弄学”
一直以来，我们对新年的感知，往往是从商超里陈列整齐的年货礼盒开始的。年货代表着“家乡的风味”。近年，社交媒体上，“今年年货买点啥”总会成为节前的热点话题。
“2023全国网上年货节”于2022年12月30日启动，各平台企业在“轻松买到特色年味”上下足了功夫。
京东打造“年货春运”排行榜，依据区域“地道特产”和当地人“热门采买”甄选出众多好物，动动手指，螺蛳粉、盐水鸭、古法桃酥等具区域特色年货便可“一网打尽”。盒马推出上百款自研特色新品，云南铁脚麻鸡菌子汤煲、八宝糯米红膏蟹、招牌佛跳墙等地方美食、好寓意年菜，被搬上消费者的新年餐桌。
图源：京东
许多人喜欢在节日期间购置鲜花装饰家居。在春节前后上市销售的花卉则被称为“年宵花”。
此前，盒马发布了《2023年宵花城市排行榜》。数据显示，今年春节平台已上线近80款年宵花，贵州贵阳、上海、北京、浙江杭州、山东青岛等城市的鲜花消费需求大幅上涨。不同地区消费者对年宵花有不同的偏好。北京年宵花销量排名前三的是蝴蝶兰、水仙和蟹爪兰；上海人最爱买的是水仙；杭州、西安的消费者最爱郁金香；而在广东地区，最受欢迎的年宵花是蝴蝶兰、年橘和黄金果。
图源：北京日报
除了各大排行榜的参考，提前在抖音浏览年货，从主播口中了解、对比产品信息的购买方式，仿佛也让我们回到了小时候，在市场上和商贩彼此问好又讨价还价的日子。屏幕前后，直播让我们重新找到了过年“面对面沟通”的乐趣，不同的是，如今只要动动手指，我们就可以下单天南海北的好物，为家人带回最贴心的礼物和最真挚的祝福。
最近几天，人们纷纷踏上了返程旅途，开始新一年的步履征程。挥手告别，是为了下一次更好地相见。希望新的一年，我们都能拥有更稳定的内核和更强大的力量，拥抱更好的自己。
来源：“世界互联网大会”微信公众号
大家都在看