早在2015年，接受采访的Kanye说道「I'd like to be the Steve Jobs of Gap（我想成为Gap中乔布斯那样的角色）」，但如今即便圆梦，对于当下处于水深火热中的Kanye与Gap双方来说，这样的局面或许谁都没有预料到。 几个月前，Kanye因发表不当言论，在经历了 24 小时禁止访问 Instagram 、清理了个人动态的处罚后，被迫“退网”的Kanye终于在近日重返社交媒体，而他所发的第一条动态，便与Yeezy Gap有关。 在动态中Kanye不仅对Gap现任董事长兼CEO Bob Martin“大拍马屁”，除此之外还不忘吹嘘一番自己加入Gap取得的成绩：“我们通过出售单价80美元的 ‘完美黑色卫衣’赚取了1400万美元......” Kanye此番“邀功”之举与迫不及待的要求与高层会面，无不让人联想到前段时间Gap所经历的财务危机。 本以为能借助Kanye扭转颓势的Gap，却在2022第二季度财报中显示利润负增长，这一糟糕业绩直接导致了CEO Sonia Syngal的离职，并由现任董事会执行主席 Bob Martin 临时填补职位。 Sonia Syngal 在Kanye与Gap大张旗鼓的宣传造势后，尽管合作并没有取得双方预想的成功，但对于Kanye来说，凭借自身影响力的加持下、以及频繁上身为单品所带来的曝光度，他已然尽到了一位“代言人”的职责。 就在昨日，@yeezy首个官方账号被无预警创建，而其发布的第一条内容便是新一轮YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA的广告视觉大片。在这段由 Thyago Sainte执导、Betsy Johnson担任创意总监的50秒广告中，展现了身穿新一季合作系列的蒙面顾客购买产品的过程。 就在广告的热度还在持续发酵，Yeezy官方却将这一动态删除，取而代之的是9个身穿新系列服装的虚拟人物视频。 左滑查看更多 而在账号连接的Yeezy官网处，点开后是一款Video Game的游戏界面，通过自定义式的人物换装进而实现不同单品的展示，而且还能够进行玩味十足的游戏操作。 将发售单品与游戏相结合，加上此次三方联名的特质，这一创意与Balenciaga 2021秋冬系列释出并同步推出游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》的方式如出一辙，因此不少人猜测这一宣传行径出自Demna Gvasalia与Balenciaga之手。 YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA BALENCIAGA 这不仅让人联想到早前Kanye为YEEZUS注册商标的举动，这次Kanye不仅要开始着手实体店铺的运作，而且借助游戏的开发上线，大有入局元宇宙的态势。 线上的Kanye整活不断，最令人期待的Yeezy Gap线下门店也终于揭开了它神秘的面纱。 这次为新品发售而举办的Pop-up坐落于时代广场的Gap旗舰店中，从店外到店内均由Kanye、Demna Gvasalia的团队进行重新改造。 将带有“GAP”字样的广告牌与周围换成了深色，此次三方联名标志性的模特造型与白鸽元素则以巨大的广告幕布形式置于上方。 作为首个Kanye加入Gap后首次在正式店铺发布系列，自然吸引到一众粉丝和潮流玩家前来一探究竟，从店铺门口大排长龙的队伍来看，此番发售的热度依旧未减分毫。 而随着人们排队进入室内，里面的陈设让不少人都大跌眼镜。 在偌大的店铺内，一叠叠的此次发售的单品被堆放于巨大的包装袋之中，没有单品分类、没有尺码标注，甚至可以说丝毫没有任何布置的痕迹，就像被直接从货车搬运下来一样，而人们也只能在这两排衣服堆中不断翻找，颇有一种身处Vintage市场淘货的既视感。 发售现场自然也因这样“行为艺术”般的场景布置乱作一团，消费者只能一边不断翻找自己喜欢的单品，一边随手扔在一旁，这样杂乱无章的发售方式也似乎呼应了前面广告中出现的衣服堆。 尽管货品的陈列方式备受争议，但室内多处的视觉装置、以及整体深色系的设计，依然有着Kanye、Demna的强烈个人风格。 其中与线上同步的游戏装置同样吸引到了不少人体验。 从Gap打工仔到如今在全球旗舰店开设Pop-up，Kanye用堪称逆袭的经历再一次用行动证明了自己的野心。 《Spaceship》MV中还原了Kanye曾在Gap打工时的情景 尽管Yeezy、Gap、Balenciaga三方世纪联名与早前的YZY Gap单品并没有带来想象中的收益，但在Kanye加持下以及基于Gap价格的基础上，自首发的廓形夹克作为代表单品释出后，从明星Icon到潮流玩家，自上而下掀起了一阵穿搭风潮。 Kourtney Kardashian Yoon Ahn / Dua Lipa 随着YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA三方合作系列单品“挤牙膏”式的发售，作为Kanye好友、同时也是Balenciaga代言人的Justin Bieber，从演唱会现场到日常看球都有上身联名单品，可谓是该系列行走的代言人。 Justin Bieber Playboi Carti Pusha T 随着系列单品陆续释出后，从T恤到卫衣，兼顾季节性的同时，“Gap”、白鸽等独具辨识度的元素让系列单品活跃在一众穿搭博主与潮流玩家的驾驭中，大有“全民Yeezy Gap”的发展势头。 “Dove T-shirt”“Dove Hoodie” 从Yeezy独立账号的创建、游戏的开发上线，到线下Pop-up的举办，或许是因为Gap如今面临的财务窘境，这样的宣传造势足以证明Kanye对于此次发售的重视程度，依照Kanye一贯的性格态度，他也需要迫切的向外界证明Gap并没有“押错宝”。 从2020年双方宣布合作之初，于Kanye家乡芝加哥的Gap门店开始的庆祝活动，到如今进入纽约时代广场，Kanye依然在为曾经那个“让人人都能穿上Yeezy”的愿景而努力。 随着接下来一系列活动举办地的公布揭晓，从纽约出发的Kanye绝不止步于此，透过Yeezy官方社交账号的头像我们可以窥见Kanye的野心：他依旧在放眼整个世界。 （图片来源于网络） 更多潮流资讯 点击关注潮人同名视频号