打造城市互联网“人设”：原来你是这样的光明！

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近日，光明区正式发布了

《光明区网络形象分析报告》

（以下简称报告）

对光明区2020年11月到2021年10月

新媒体账号网络影响力

与光明区热点事件网络传播的知名度

两方面进行总结、分析

报告指出：过去一年，光明区整体发展建设水平高，硬实力强劲，对外宣传内容兼具广泛性和丰富性，塑造了便民为民、重视创新、重视民生、重视绿色发展、年轻化等多重网络形象。

那光明有哪些“人设”呢？

赶快跟着光明君

来了解一下

发现你不曾发现的光明

01光明政务新媒体年阅读量近1000万实现内容、时段全覆盖

报告显示

光明区整体网络影响效果较为可观

01

2020年11月至2021年10月，光明区微信矩阵共推送文章9342篇，获得超1000万的阅读量与近5万点赞数。

02

区抖音矩阵3个帐号共发文572篇，获得了超56万点赞与超两万次的分享。

03

区微信视频号矩阵2个帐号共发布作品546件，获得了近26万的点赞数和近8万次的转发。

从平台来说，微信公众号网络影响力最大；从内容类型上说，综合类、教育类、公安类帐号网络影响力明显高于其他类型帐号。

其中，由深圳光明、深圳光明教育、廉明号等32个微信公众号组成的光明区微信公众号矩阵号，内容涵盖税务、纪检、 教育、政法、科技、文旅、交通、公安、社会民生等九大类，为受众提供新鲜、生动的光明资讯。

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矩阵内平均单个帐号年度推文406篇（平均每天推文1篇以上），发布时间契合重大时间节点及节假日布局，日推文基本上实现全时覆盖，在用户通勤、用餐以及睡前时间较为活跃，最大程度上迎合受众的生活节奏和阅读时间规律，紧抓读者眼球。

02自媒体矩阵“文章+短视频”打出内容组合拳
政务、民生主题最受关注

从报告看，微信公众号文章的9大类中，政法类高达49%，社会民生类、文旅类分别位居第2、3位。

分析指出

政法类文章占比最高的原因主要有三点：

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一是政法类文章多涉及政策发布、官员任免、重大会议等，与民众生活息息相关，其内容具有极高的价值和意义；

二是深圳光明区微信矩阵多为区政府部门创建运营，其所发布的内容也更多聚焦于政府本身；

三是政法类新闻多属于严肃新闻，具有信源权威性、传播有序化、内容选择性和表述规范化等多重特点，因此此类新闻多以图文报道的形式进行发布，更适用于微信公众号等平台。

另一方面，抖音平台公安类内容更受公众喜爱；微信视频号平台在教育类内容的单件作品数据量可观。将公安事件、教育等内容以短视频的形式生动呈现，一是具有故事性吸引眼球；二是具有娱乐价值放松身心，三是具有学习价值以示警戒，让受众收获良好的观看体验，积极参与转评赞，实现传播价值。

03头部微信公众号“网红”意识强烈“吸粉”“固粉”有法宝

在23个光明区微信公众号中，“深圳光明”以906的WCI 值位居榜首，共发布文章2184篇，获得近500万次的阅读量和 1.8万点赞量。

光明区微信平台推文量TOP10榜单中，深圳光明有5篇文章凭借不俗的阅读量及点赞数进入榜单，两篇阅读量破10万。

经过多年的培育

深圳光明成为光明区政务宣传的靓丽窗口

同时也是光明区的“第一新闻发布厅”👏

分析指出，以深圳光明、深圳光明教育、深圳光明公安为代表的头部账号紧密围绕本地百姓生活，为受众提供政府民生资讯，在防疫期间实时推送疫情动态，充分实施政务新媒体的信息发布职能。

在内容创作上，保证发布内容既做到真实、准确、权威，也确保能“亲民情、接地气”，既制造热点也紧跟热点，弘扬社会正能量，贴近民众心理；

在表现形式上，采用视频、表情包、漫画、H5等 多种形式，增加文章阅读趣味性，做到既懂媒体又懂网民；此外，积极与群众保持良性互动，从群众角度出发，用群众熟悉的语言把政务内容传播出去，也是公众号广受受众欢迎的原因之一。

04媒体和公众眼中的光明：
充满活力的科技之城、未来之城

报告提出，媒体对于光明区的关注更加倾向于经济政策和未来的发展趋势，尤其是光明区建造科学城相关话题，不同媒体从多个角度进行的深入的分析报道。以人民网为例，9月发布刊文《深圳市光明区加快建设大湾区综合性国家科学中心先行启动区》。词云图也同样显示，在近一年的时间，全网包含“光明科学城”热词的报道信息共 164198篇。

2020年11月，虹桥公园虹桥全线贯通，这条4公里长的“红缎带”将新城公园、虹桥公园、大顶岭山林公园串联成完整的城市生态片区，成为新的全市网红打卡点。仅今年大年初一、初二两天，虹桥公园便吸引了八万多名游客入园参观，并入选了2021年春节期间全国十大热门景点。深圳旅游攻略和节庆假期加持下，“光明虹桥”成为年度热词。

“教育”也是今年的舆论热点。中国科学院深圳理工大学附属实验高级中学开学招生、深圳在龙岗、坪山、光明、深汕特别合作区等四区加快建设四大高中园等事件引发广泛关注。

另外，“疫情防控”“6 号线”“光明小镇”“深圳湾实验室”等词出现频率较高。热词分布整体体现了光明区实施创新驱动，着力建设具有全球影响力的科技和产业创新高地的发展战略，以及重视教育产业和人才培养，加强基础设施建设，打造宜居宜业新城的城市规划。

报告还推出了“光明商圈top5”“光明美食榜单top5”“光明热门打卡地top5”“最受网友关注的企业榜单top5”“光明科研榜单top5”五个主题榜单，从不同维度展现光明的关注度和吸引力：

光明商圈top5

“光明商圈top5”榜单上

年客流量达到2850万人次的

光明大仟里高居榜首

光明美食榜单top5

被称为“光明三宝”的

光明乳鸽、牛初乳和甜玉米

仍然是光明最有代表性的光明美食

光明热门打卡地top5

虹桥公园位列光明热门打卡地第一

是新晋“网红”

最受网友关注的企业榜单top5

光明科研榜单top5

“贝特瑞”“华星光电”

“国家超级计算深圳中心（二期）”

“深圳湾实验室场地二期工程”

等科技企业、科研项目备受关注

反映了公众对光明区科研经济

和未来产业蓬勃发展的期待

……

网络形象的构建与维护关乎地区未来发展，光明区作为深圳市所属生态型高新技术产业新城，要更好把握城市宣传着力点，构建出一个创新发展、文旅融合、绿色生态、为民服务的地区形象。

报告最后提出，下一步，光明应以打造独特且知名的文化符号，打造一个知名的地区品牌IP为目标，助力光明区的知名度走出深圳、走出广东、迈向全国，进入全世界的视野，进一步提升光明区的网络形象。

你心中的光明年度关键词是什么？
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来源：深圳光明

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