学研课堂 | 文笔不好，能做新媒体编辑吗？
来源 | 插坐学院
ID | chazuomba
作者 | 一番
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TO 楊運
上面对话虽然截止于 8 月 28 日，但是这事儿我一直没忘，而且琢磨着捋出完整的思路再回复你。只是最近工作没有安排好，拖了 4 天才下笔。
说到文笔，我脑子里突然蹦出来一段话，后来查到了是初中语文课本里的《世说新语·咏雪》：
谢太傅寒雪日内集，与儿女讲论文义。俄而雪骤，公欣然曰：“白雪纷纷何所似？”
兄子胡儿曰：“撒盐空中差可拟。”
兄女曰：“未若柳絮因风起。”
撒盐和飘絮，大概是我对文笔好坏的初步印象。
我自己在「文笔」这块，确实没什么积累，上高中的时候，《新概念作文》也没获过奖，情书也没写几封。
毕业后我就做了新媒体编辑，前期的内容都是转载，近半年才开始写点儿自己的经验体会。
而我写了几篇后，用户对我文笔评价很统一，就是「很朴实」。但这总让我想起小时候被家长带去理发，完事儿很欣慰地指着我又短又丑的圆寸说，「很精神」。
能被用户说朴实，我挺满意的。毕竟自己很真诚的初心，他们能够感受到。
回到你的问题，写作原则就是留言中提到的“重要的是把话说清楚”。在这封回信里，我会用自己的经历体会，尝试回答你的提问「文笔不好，可以运营公众号吗？」。
其中，我把问题中「公众号」的范围上升到了「新媒体」，希望不会对你造成理解上的疑惑。
一、文笔不够，逻辑来凑
可能是我从事教育行业的原因，每次给用户看的内容，都会问自己一句：我能不能看得懂？看完后，能不能解决问题？实际工作中，能不能用得上？
拿这次给你回信为例，围绕着「文笔不好，能做好新媒体吗？」，我列了这样的思考逻辑：
1、文笔是什么？什么程度才算是文笔好的？
① 文笔的解释、文笔和文采区别
② 列举行业里几个文笔好的公众号
得出结论：大多数公众号的内容都谈不上什么文笔，所以你别慌，慢慢来就好。
2、新媒体当然不是纯靠写字儿
① 新媒体工作范围的理解
是做编辑还是做运营？做微信还是微博？是写公关稿还是活动稿？是做策划还是出文案？
② 拆解新媒体的工作步骤
找选题、内容编辑、图文排版、封面配图、文字校对、推送、观察数据、处理留言……
以上两点意在表达：新媒体工作的需求点还是很多的，也不是所有都需要文笔的。
3、听听 N 位新媒体大咖怎么看？
找几位行业前辈来聊聊观点，我打算切两个维度：
一个是有较强的文字功底的，比如特稿记者或专栏作者；
另外一个找做企业品牌的，同时也负责新媒体。
4、提高文笔的方法、荐书
在这部分，会主推几本经典的书目，侧重写作训练和文案创意的，偏实操教程类的书。
提供一个写作训练计划模板，把训练时间安排和步骤列出来。
本文写作前的草稿图
通过上述这种逻辑拆分后，最起码能够攒成一篇看起来有框架的内容。
这是我第一个想告诉你的：文笔不够，逻辑来凑。
二、言之有物，解决问题
看到这，你可能发现，我并没有按照上述的逻辑来写这篇内容。
因为按照上面的逻辑框架列，我突然发现无从下笔，整个话题摆得有些大，而以我现在的水平，评判文笔好坏，根本使不上力。
我把选题和框架给老板何川看了后，他当下就回了句：
不如直接改成「文笔不好，怎么做好新媒体？」。
我一拍大腿，「握草，确实是这样啊。」
虽然你的问题是「文笔不好，可以运营公众号吗？」但实际上，你的需求是「文笔不好，怎么才能运营好公众号？」
不是「能不能」，而是「怎么能」。
与其和你交流文笔好与不好的影响，不如直接说文笔怎么提高？新媒体怎么运营？所以我放弃了第一次的逻辑，以解决问题为导向，重新梳理你的需求。
对我而言，同样避开了假大空式的谈理论，反而能够说一些自己在新媒体工作中，看过的、做过的、想过的事儿。
比如第一部分表达的，知道自己文笔不能让文章更具可读性，就尝试用尽可能严密的逻辑来提高内容的专业性。
当然，在我看来，比文笔更重要的是逻辑，而前提是你能够抓住用户的痛点，真正解决用户需求。
回到你所在的行业里，如果能把用户的真实需求按照优先级，列出个一二三四来，再把公司的需求列出个一二三四，放在一起对比来看，相信接下来你的视野不会只停留在文笔的好坏。
真正让你焦虑的，是方向感上的模糊和舒适区的留恋。
修改后的部分草稿图
三、新媒体编辑工作时， 哪些地方会涉及文笔？
在这部分，我尝试将新媒体编辑这个工作进行拆分，肯定不完整。
但把它梳理出来的原因是，希望可以改变行业外的人对新媒体的概念，比如，做新媒体就是在公众号发篇文章，OK，完事儿。
也希望迷茫的同行，能够看到自己工作的价值，以及自己的优劣势，找准发展方向。
其中，橘色部分为涉及文笔较多的。
如果你死盯着这几块，那剩下的部分，你还有精力发挥才能吗？
四、与其死磕文笔，不如先和自己聊天
和别人聊天，最怕的就是话说一半儿或者绕弯弯，写作也是一样。藏着掖着总是表达不清楚。
之前小马宋老师曾经分享过他写作的黄金法则——七步速成法，用“自己说话的方式写作”这个方法来练习自己的文笔。简单摘录如下：
① 设想自己正在和很知心的朋友聊天。
② 把自己陈述问题时所说的话录下来。
③ 深深吸一口气，放松，再放松，给自己几秒完全属于自己的时间，用自己说话的方式写作，你会不自觉地在写作中带入你的个人观点。
④ 多使用日常用语写作。
⑤ 丢掉所有条条框框的规则包袱吧！写作不需要那么复杂！
⑥ 找个熟悉的好朋友看下文章。
⑦ 把文章大声地读出来。
这不是一个指导细节的方法，但是它指明了一种方向或者说一种状态，沉下心来去尝试，会很有收获。
五、我的一些零碎方法
① 将拗口的长句拆成短句。不要尝试用一句话囊括 3 层以上的意思，这样并不会显得有内涵，只会增加阅读障碍。
② 尽可能少的使用形容词。试试拿掉句子里的形容词，判断剩下的文字是否足够直接、有力量。
③ 动词和量词的打磨，最能体现水平。“僧推月下门”和“僧敲月下门”，两个字的反复琢磨，给“推敲”赋予了新的意义。
④ 多琢磨爆款文章的标题。里面的套路很深。
⑤ 虽然提倡先思考再下笔，但是不能为了想而逃避下笔。
这是我的毛病，总是希望脑海中有个完整的构思，甚至会无限制的在大纲中增加细节。只要你不动笔，就没有真正意义上的开始，而想象是可以无限扩增的，导致的结果往往是无限制的拖延。（这篇也是啪啪打脸，拖了两天。）
⑥ 时间不足，就在公众号找到自己喜欢的作者，分析其特点，模仿练笔。
还是举个小马宋老师的例子《公号大V是怎么写今年全国作文题的？》，放几张截图，体验一下：
这很考验文字功底和敏感度。对了，最后有个「王五四」的模仿，虽然只有标题加上一句话：
这届全国高考出题老师不行
（该文章因违反相关规定已经被删除）
⑦ 时间充足，就找几本经典书目读，读完必须强逼自己出笔记。
带着快速学习的心态去读写作、文案、创意方面的书，比如《华尔街日报》、《文案训练手册》。先看这两本，细节启发感强和案例丰富可借鉴是推荐理由。
⑧ 随时随地摘抄好句子。
这里补一个自己失败经历：当我意识到积累重要性时，就精心准备了一个有质感的皮质笔记本，还跑到无印良品买了支极简的水笔，没错，我需要为自己营造出形式感。
但结果你应该猜到了，实际操作特别差，不方便携带，很装逼但根本不好使。
强烈建议，利用好自己的手机，好的文字直接复制粘贴到备忘录，或者发给微信文件传输助手。同样适用于，街边、地铁的文案广告收集。
⑨ 来灵感的时候，微信语音说给自己听，这是最快的。
⑩ 换种表达形式吧。
比如当我发现这种“第一人称聊天式的回信”方式时，就果断放弃了之前的“第三人称说观点”的方式。这种针对你一个人的回答，比考虑一大类人的需求更直接有效，且自己的压力也很小。
还有第三部分的那个新媒体工作拆分图，就是因为我发现自己如果用文字来描述时，篇幅会很长，也不够直观，单纯的罗列也突出不了痛点。所以，决定用思维导图来梳理这个关系。
没错，就是边写边改，发现更好的方式就快速尝试，时间和机会对我们年轻人来说，太重要了。
六、最后
做好新媒体需要的能力太多了，文笔是其中重要项，但不是决定项。
更何况，放眼望去 2000 多万个公众号，传统意义上的文笔好的屈指可数，更关键的还是把内容表达清楚。
所以，你压力不要那么大，本质上咱们的工作重心，是把公司的产品与服务价值更好的表达给用户，而不是成为遣词造句的作家。而且，除了写内容，你需要干的事儿还多着呢。
同事说，看我文章最大的不舒适感就是字太多，每次都是六七千字，一口气看不完，中间还得歇会儿。歇完还能接着读，全靠情义。
所以，再补充个很直白的建议：当你的文笔达不到让人读着很顺畅的水平时，就尽可能少写点字。
就像我这封回信，字数比之前少了一半。
一番
2016.09.02
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