一个《传播学基础》没有写到，但是中国传媒大学常考的考点，究竟是什么？
来源 | 传播学考研必读
ID | chuanboxuekaoyan
编辑 | 曹晓静
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▶大众媒介的三个目标◀
一、经营目标
大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。必须满足各种各样的社会需求，提供为消费者所广泛接受的信息产品或服务。传媒的经济收益主要来自两个方面：一是广告收益，二是信息产品的销售收益。这意味着，传媒面对的市场压力同样主要来自两个方面，即广告主和作为消费者的广大受众。这二者之间既相互联系又相互矛盾：一方面，受众越欢迎、发行量越大或收视率越高，媒介的广告价值也就越高；另一方面，受众的利益与广告主的利益并不是一回事，而且两者之间往往存在着对立关系。第三，传媒组织还面临着市场变化和激烈的同业竞争的压力。这些特殊和复杂的市场压力关系及其处理方式，是形成各种传媒组织不同特点和倾向的重要因素之一。
二、宣传目标
宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力等。信息生产属于与社会的上层建筑直接相关的精神生产，每一种社会信息产品中都不可避免地包含着特定的观念、价值和意识形态，对社会意识和社会行为具有重要的引导和控制作用。正因为如此，社会上的各种利益集团或组织都必然会把大众传媒作为行使社会影响力和维护自身利益的工具。 大众传媒的宣传目标主要通过两种活动得到实现：一是言论活动，二是报道活动。前者具有直接的宣传功能，后者具有间接的宣传功能，其主要做法是在新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的宣传效果。此外，娱乐内容的选择和提供活动，同样也能够贯彻特定的宣传意图。 任何大众传媒都有其政治、经济和意识形态背景，它们必须为特定的利益服务。
三、公益性目标
大众传媒的活动，在更大程度上受公共性和公益性的制约。第一，大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用；第二，大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及普遍的社会秩序和社会公共生活；第三，大众传媒是某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 这种公共性和公益性，是大众传媒的权利基础：大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面，公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。
一般来说，国有或公营媒介的活动受宣传目标、公共性和公益性制约的程度较高，其主要目的是追求社会效益。不过，随着社会信息化的发展，不少国家都把大众传播事业作为信息产业的骨干部分加以定位，国有或公共媒介也都大幅度加强了经营活动。另一方面，作为私营企业的商业媒介受经营目标制约的程度较高，其主要目的是追求利润。但大多数商业媒介在从事经营活动的同时也把宣传目标放在重要的位置，它们在维护资本主义制度和意识形态方面发挥着重大作用。
瓦叔评述：
差不多最后一个月，来推点硬货！这个知识点太重要了，尽管只出现在《传播学教程》上，但是大众媒介的三个目标是非常非常重要的知识点，这一方面是高频考点，（中国传媒大学尽管核心用书是《传播学基础》，但也考过大众媒介的公共性与公益性），更重要的是，他解释了我们媒介为什么要去进行传播。我们知道，受众接受传播内容有一个基本理论，是受众商品论，那么媒介呢？为什么媒介要传播？如果回答不出这个问题，我们就没办法答出一些基本题目，尤其是那些要我们答出原因的题目。（例如为什么媒介会娱乐化、伦理丧失）马列告诉我们，任何事物都有内外因，而媒介任何行为都受到外在控制（媒介控制）和内在动因（媒介目标的影响）。因此，我们在解释原因的时候，最直接的就应该想到这两个知识点。
例如媒介娱乐化，内因就是媒介的商业目的，外在控制呢？受众商品论，使得媒介实现商业目的必须获得更多受众注意力，而吸引受众最直接便捷手段就是通过娱乐！另一方面，政府的控制（外在监管）不力，媒介监管（行业自律）缺乏，自然造成了媒介娱乐化愈演愈烈！如果再往上走，也可以用文化工业。但是即使文化工业，也可以落实到政治目标（意识形态宣传）和商业目标（获得最大利润）上。这就是这个知识点如此重要的原因！
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