薛之谦H5很好看？那是因为你没有见过这些……
来源 | 知著网
作者 | 叶雨浩
ID | covircuc
编辑 | 周欢欢
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24日晚上，知著君的朋友圈又被刷出一片天！
看到“薛之谦”三个字
我只想说——
“简单点
说话的方式简单点”
为了配合十八线小演员的演出
知著君不能视而不见
一点开才发现
厉害了Word谦！
这支名为《薛之谦史上最疯狂的广告》原来是一个H5作品，最开始延续薛之谦一贯的微博风格，以图文形式代入，界面下滑后便出现了加载按钮，点击按钮便召唤出一只3D薛之谦……：）
摩擦摩擦，在光滑的地上摩擦……然后画风突变，薛之谦一言不合地拿出手机打开了腾讯动漫APP……吃瓜群众这才意识到广告套路太深！
接下来薛之谦通过浮夸的演技，略带神经质的表情，以及配上国产动漫搞基、热血的剧情，介绍了四部经典国漫，同时也推广了腾讯动漫APP，短短三分钟内，群众们心甘情愿地吃下了这枚安利。
整个H5使用图文场景嵌套视频的呈现方式，不得不让人眼前一亮。据制作方TGideas透露，该H5在3小时内就创造了120万的页面阅读量。截至目前，微博话题#薛之谦牵手企鹅娘#阅读量已经达到1.7亿。
根据百度指数数据显示，“腾讯动漫”的搜索量正在飙升。
从蝉大师安卓下载量可以看出，“腾讯动漫”APP迎来了大幅度地提升，提升节点就在H5广告投放后不久。
如此爆炸式的一次营销，背后的创作团队TGideas大有来头？
TGideas是属于腾讯内部的一支团队，TG是腾讯游戏（Tencent Games）的缩写，ideas代表创意。近两年，他们的确推出过不少H5创意作品，比如《全民突击》游戏宣传的“吴亦凡入伍”、韩寒代言《使命召唤》的“我说的比唱的好听”等等。
H5在微信平台上的大放异彩，让我们见识到了“移动+社交”爆发的巨大能量。2014年下半年开始，H5广告传播模式开始成为了朋友圈的新宠。
薛之谦这支H5作品，作为一种传统广告内容的新表达方式，其创作策略也是有章可循的，且听知著君细细道来。
在二次元产品代言人的选择上，人物与产品的契合度尤为重要。
2016年薛之谦在各大卫视、各路综艺频频露脸，再也不是自称的“四线歌手”。并且，薛之谦是一位广大微博用户深知的“中二病晚期段子手”，在微博上用长图文段子打广告的风格，十分符合他在社交网络上的人设剧情，他的“中二”与吐槽能力完美契合了二次元的需求。
△ 你能想象这是一条手机广告吗△
一方面，明星本身的粉丝效应就可以带来一部分注意力；另一方面，动漫爱好者也会因为薛之谦的二次元属性关注这一次营销。
而且，光选对人也不一定能带来好的传播效果，9月份《FGO》游戏选择陈坤作为代言人同样是打破了次元壁，但传播效力远不如薛之谦这一次代言，关键问题在于人物特性与产品属性的设计方案上。
△ 陈坤微博粉丝超过8千万△
腾讯动漫的主题是“共同的信仰，由我来守护”，这和薛之谦的口头禅“我的心愿是世界和平”刚好契合，创作团队把薛之谦cos成希腊守护神形象，“人物——产品——形象”达到了高度契合。
以往动漫宣传都是“真人+动漫角色”的平面风格，而这一次用新技术突破了次元壁，让“真人”走进二次元世界，和动漫人物在其中互动。
根据霍尔的“编码/解码”理论，要减少受众对广告解码过程中的抵制，就要求广告文本在创作中借用广告叙事，进行合理的演绎，使受众产生对“品牌”的美好联想，从而达到广告宣传的目的。
为了表现腾讯动漫的二次元属性和“守护”主题，H5在内容的选择上包含了恶搞和情怀两种基调。恶搞《灵契》男主CP逗乐受众，催生初步兴趣后突然画风一转，开始讲述二次元与国漫情怀。
当薛之谦抱着小红娘走进动漫世界时，一句“如果我们能活着从这里走出去，万水千山，你愿意陪我一起去看吗”，直戳二次元用户的泪点。
H5广告实现互动设计很容易，但让受众从头看到尾觉得有意思才是真的牛，利用吸引人的故事将产品价值理念融入进去，这才是“讲好故事”的核心所在。
点开H5链接，以往都是视频加载画面的模式，但薛之谦H5让受众映入眼帘的是一张静态图片，配合着标题“薛之谦史上最疯狂的广告”，知著君还以为这条链接只是薛之谦微博广告的链接而已。而往下滑动界面时，薛之谦就黑场后立马在手机屏幕上蹦了出来，转场毫无违和感，满分。
这和TGideas之前做的“吴亦凡入伍”、“韩寒代言”这两支H5作品有异曲同工之妙。一个是在腾讯新闻界面做的场景切换，并辅以“接电话”这样的日常细节，完成交互式体验。
另一个则是在新浪微博界面做的场景切换，把歌词做成微博信息，在“滑微博”这样的简单动作中，给受众带来视觉奇观。
错过这两个优秀作品的可以长按二维码欣赏一下——
△ “吴亦凡入伍”H5作品△
△ “韩寒代言”H5作品△
从2014年的萌芽到2016年的成熟，H5广告营销正在稳扎稳打，逐步迈进。如今的H5，在提升受众体验感和互动感的同时，也十分注重视觉设计和播放流畅。
知著君为大家推荐三个不同类型的H5广告作品——
《该视频已被BMW快速删除》
这是一支宝马汽车广告，一出现便引起朋友圈热评。首先，用悬疑体的标题和内文来引导用户去点击“阅读原文”查看，用户只要有任何的点击，就开启了一个适配手机的视频。
宝马汽车从图片中冲了出来，视角进入一个汽车比赛中。这是这个H5第一次打破用户的二维平面视角，从一张纸一样的平面新闻变成了一个立体的视频。
在角逐之后，宝马汽车又一下子开进一个新闻专题中，把整个专题搞得摇来摇去，最后，宝马从视频框中正面冲了出来，再次打破了用户的二维视角。
朋友圈和音乐播放器这两个场景的设置，给了用户几乎完美的视觉体验感受，因为大家都在用手机通过微信看这个H5，每个人的手机里都在刷着朋友圈或者听着音乐，很好地结合了阅读者的“现时体验”。
最后，宝马再次回到赛道，再次耍酷，亮明身份，并切题：全新BMW M2游刃锋芒间。整个H5，借助宝马在微信文章、新闻专题、朋友圈、音乐播放器等场景的飞驰电掣，完全地诠释了“游刃锋芒间”这几个字。
△ 长按二维码欣赏△
《穿越宇宙的邀请函》
这是今年天猫双十一的广告，以巴洛克式宫殿为场景，用户可从宇宙星辰穿越到双十一狂欢宫殿，强烈的沉浸感刺激着受众的消费欲望。
知著君本想呈现给大家二维码，无奈这个作品的链接暂时失效，那我们来欣赏之前截取的动图吧——
画面精美流畅，色彩搭配抓取眼球，音乐宏大有气势；重力感应和推拉镜头的设计，推上去有代入感，拉出来有悬念感。这些都很好地契合了双十一主题。
最值得称赞的是VR场景设计，不用专门的VR眼镜，裸眼3D效果就很好，沉浸式体验十足。
《要你好看！》
这是一支H5快闪动画，是Prezi全国公益巡讲的广告，知著君十分喜欢这种节奏。
快闪107秒，字幕闪动抓取眼球，集中阅读者的注意力；黑底白字，关键信息十分明确；动态字幕方式多样，增加可看性；节奏感强，和文字跳动节奏韵味一致。
整个看下来，不会觉得无聊，而且接受了它们的宣讲信息，可以用来做一些宣传活动的借鉴。
△ 长按二维码欣赏△
看完之后，知著君都想去学写代码了……可是隔行如隔山，还是安心码字吧。
不得不承认，H5作为一种新型的传播样态，它的火爆并不是一次巧合。这些好作品都有一个共性：牢牢抓住用户在想什么、在做什么。
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