综艺海报背后的明星“番位”之争



  来源 | 媒玩

ID | mediaforu

编辑 | 翁娴

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如果你关心过大型娱乐活动，一定对“番位”一词不陌生。

网上有人科普说“番位“这个词源自日本，梅丸君是没有考证出来对应的日文用法，但其实理解这个词的含义很简单，就是“排位”。

这个排位和王者荣耀没什么关系，只是讲明星在大型演出活动的官方阵容中，排在什么位置。

海报最直观的表现了“番位”的存在，海报上，明星的视觉大小、所站位次和排列顺序，“番位“一目了然。

由此，衍生出一个关键的概念，叫 “C位”。C即Center，C位就是海报的核心和中心位置的。

C位可以不只一个，比如在《极限挑战》的视觉海报里，虽然孙红雷的箱子在前，但黄渤手臂也摆在前面。所以在《极限挑战》里，孙黄二人的咖位是并列的，都是“C位”。

但大多数情况，综艺节目的海报，都会调整人像的大小、叠位，符合“番位”的要求。

比如在《歌手2017》首发阵容海报中，林忆莲下身裙完整呈现，说明C位就给了林忆莲，而不是经常成为晚会座上宾的TJ。

还有全新《奔跑吧》海报中，虽然大黑牛李晨跑前面，但它仍然不是C位，因为从透视效果来看，占图面积最大的邓超依然是主角。

回过头我们看这些年几季《奔跑吧兄弟》的海报变化，简直将明星咖位明目张胆地摆上了台面，就差贴上出场费了。这里面尤以第一季为甚。

第一季的海报中，队长邓超凭借多年来娱乐圈打下的基本盘，成为跑男中当之无愧的C位。而模特出身话题不断的Angelababy，一直牢牢占据次席，排在了第二位。彼时王宝强的咖位也远大于李晨、王祖蓝等人。

随后的四季中，新加盟的艺人包贝尔、鹿晗，都排在了番位的最后一位。论出场价，鹿晗绝对不亚于跑男中部分老艺人，但论参加节目的资历和年龄，放置在最后一位也无可厚非。

不过这一争论随着迪丽热巴的加盟解决了，连续参加三季跑男的鹿晗，终于不再是跑男番位中的最后一位了。进步最快的要属李晨，直接从第一季的第4咖变成了第2咖。

但像跑男这样直白的做法其实是很少见的，总的来说，绝大多数众星云集的节目，会尽量做到平等展示，避免一些不必要的争议。

湖南卫视跨年演唱会，历年来除了刘德华、王菲的加盟，零点压轴出场的李宇春都是C位。今年李宇春去了江苏的跨年，出道仅3年的TFboys成为湖南跨年晚会的C位，也自然是最后的零点压轴大咖。

今年湖南卫视跨年演唱会曾因黄子韬等部分艺人的临时退出，先后发布过两个版本的海报。但是两版海报在明星位次上竟然有悄悄的调整，各中微妙你们可以从图中体验一下。

更新前

更新后

有没有看出哪位艺人的位次调整最大？

在意“番位”的，主要有两波群体。一波是玻璃心的粉丝们，它们的力量不可小觑。另一波，就是明星的经纪团队们（当然了经济团队和粉丝团队大多数就是一体化的）。只是一个在明处，一个在暗处，在它们双方的合力推动中，娱乐圈曾爆发过多次由粉丝主导的“番位”之战。

电影《盗墓笔记》宣传期，乐视方面推出的海报中，饰演张起灵的井柏然被放置饰演吴邪的鹿晗之后，引发两边粉丝隔空骂战。

网上还流传出一家粉丝的强硬表态。

电视剧《微微一笑很倾城》微博宣传中，男主杨洋和女主郑爽的”番位”写为郑爽在前、杨洋在后，于是两边的粉丝因为这件事开撕了一把。

粉丝这么拼，争的到底是什么呢？

在日本，经济团队争取“番位“其实是有现实意义的。因为排在演员表和核心物料中第一位的明星，它将和这部作品的票房、收视率等数据直接挂钩。也就是说，如果XX明星的电影作品取得了1亿票房，那么该明星就会被冠以亿元票房俱乐部的一员。

对应到中国，“番位“通常并没有这种数字上的依附关系。因为明星制作人和导演有时候比明星抢风头，通常票房算在他们头上。

比如郭敬明导演的《小时代》系列，杨幂和陈学冬都不算“一番”，赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》，“一番”也不是主演赵又廷、苏有朋导演的《左耳》，“一番”更不是男主角欧豪。

跨界导演尚且如此，就更不用说张艺谋、周星驰、徐克等国际大牌拍的作品了。

所以，娱乐圈爆发的几起公开的“番位”之争，其实在中国的娱乐圈都没有直接转换变现能力。从短期来看，它们追求“番位”的更重要的作用是，证明自己家的明星比另一个明星更强一点。至少，在这部作品里更强一点，下一次接活的咖位会高一点。

既然这已经是一个公开的秘密，作为生产娱乐产品的乙方，无论是综艺、电影还是电视剧，当然会从筹备之初就考虑好“番位”搭配的问题。

业内的共同操作是有“梯度”的请嘉宾。

比如综艺节目不会全都请大咖，而是要在同一“档次”中只选择一位，形成大、中、小搭配。以《偶像来了》为例，从最大咖的林青霞，到最小量级的欧阳娜娜，这个梯度还不仅仅是年龄差，也是“江湖地位”和出场价（忽略误差）的差别。

第二季《我们来了》对赵雅芝和刘嘉玲的位次处理，正是因为遵循了这个原则，而没有上演开撕戏码。

所以，在娱乐产品的官方宣传物料背后，都是多方力量经过了多轮博弈后产生的结果。你看到的只是一张普通的阵容海报，可能背后是无数场的暗战和撕B。

不遵守这个娱乐圈法则，是要付出代价的，甚至会出大事的。

《我是歌手》第三季总决赛中，孙楠单方面宣布退赛，其实就是节目一开始就形成韩红孙楠“双雄争霸“阵容，最终在大结局时酿成一出播出事故。

时过境迁，纵有千种分析，但舆论对退赛原因的解读是达成了共识的：孙楠正是通过它的单方面退赛，奠定了韩红在这一季《我是歌手》中当之无愧的“C位”。

从这个意义来说，那些年嘲讽过孙楠的我们，还是图样图森破，只能说明那时候对娱乐圈的套路掌握的太少啦！

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