大数据还原：《择天记》口碑那么差，为啥收视却很好？

作者 |  黄珏

来源 |  海纳研究院

编辑 | 傅钰涵

本文已获授权转载

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《择天记》自开播起就争议不断：先是针对收视率破1的问题，各方持不同看法；接着是演员演技、剧情等问题被诟病；再然后升级到资本游戏与剧集质量、口碑之间的矛盾……

通过大数据分析，我们来看一下哪些媒体比较积极，各方态度又是如何？

1

收视问题之：破1到底算不算厉害？

但凡电视剧开播，收视率都是绕不开的话题。4月17日是《择天记》开播第一晚，湖南卫视4月18日第二天在微博宣布首播收视破1。

但2天后，今日头条自媒体账号“大圣说出来”“娱乐战斗机”发文称《择天记》开播三天后收视率下跌。

更有微信自媒体“网络大电影头条”说《择天记》收视率扑街。几篇文章基本上在拿它和《人民的名义》做对比。

中青网在4月21日也曾发文《<择天记>收视率才1，鹿晗古力娜扎cp不讨好，演技差？》，总传播量188篇，19家媒体转载，来源清一色写中青网，但奇怪的是，在中青网上，我们并未搜到此稿。

齐鲁晚报转载稿件，来源写中青网

我们在中青网上进行搜索，并未找到此稿。

该文传播路径图

数据来源：炫知传播力分析系统

4月25日，人民网发了一篇一模一样的稿子《<择天记>收视率这么差 赖鹿晗还是古力娜扎？》，转载量也蛮厉害，总传播量157篇，17家媒体转载。来源写的就是人民网。 

该文传播路径图

数据来源：炫知传播力分析系统

事实上我们发现，从4月17日到5月3日，《择天记》的收视率确实有所波动，不过到5月3日为止，基本都在1左右徘徊，并未有大幅下跌。

电视剧资深编剧推荐关注的微博收视率账号“卫视小露电”

百度百家自媒体账号“扣儿小姐”称《择天记》“力压一众黄金档播出剧目，持续三周登顶收视冠军。”总传播量87篇，36家媒体转载。 

该文传播路径图

数据来源：炫知传播力分析系统

 从各家稿件内容来看，各方对收视率破1的问题似乎存在极大争议：到底《择天记》破1算什么水平？

就此，笔者采访了资深电视剧编剧，这位编剧强调：《择天记》在十点档这个时间段，开播即收视破1，且截止目前在1左右徘徊，市场份额也一直占到7左右，可谓非常不错的成绩。拿其与《人民的名义》这种十年难遇的电视剧相比，并不公平，也不专业。

2

演技问题之：男女主到底有没有演技？

男女主演技问题是《择天记》最大的一个争议焦点。

 4月25日网易娱乐发文称《择天记》好评如潮，但究竟有哪些具体“好评”，语焉不详。 

一些知名微信自媒体如严肃八卦、娱乐资本论认为，《择天记》演员演技不过关，口碑堪忧，列举了几个角度：鹿晗一个表情走天下，撑不起男主气场；古力娜扎美则美，但眼神空虚；俩人没有CP感……

豆瓣《择天记》短评，第一页大量一星评分。

但也有忠粉表示鹿晗演技在线。

对演员演技问题，主创坐不住了。5月5日，《择天记》编剧接受钱江晚报采访，主动背锅称：剧情不连贯是因为删掉了一个角色，古力娜扎虽然挨了骂，但“原著人设就是这样”。此稿总传播量44篇，27家媒体转载。

该文传播路径图

数据来源：炫知传播力分析系统

有评价认为鹿晗“刻意迎合女性观众，忽略了男性观众的感受”，对此，鹿晗也是没在怕的。4月26日广州日报对鹿晗进行专访，鹿晗表示自己想演反派，但是没机会。此稿获得109家媒体转载，总传播量达283篇。

该文传播路径图

数据来源：炫知传播力分析系统

3

投资问题之：资本牛=口碑牛？

在《择天记》的联合出品方名单里，有腾讯影业的身影，所以腾讯对于《择天记》的宣传特别上心。

4月28日，腾讯出了条公关稿《力推之下，择天记IP能成为下一个“影游联动”范例吗？》，标题小心机，内容野心十足，暗示《择天记》已成剧王，概念玩得特别溜：大IP、投资豪华阵容、制作精良、影游联动……就是此稿传播量略惨淡，只有18篇传播，12家媒体转载。

5月4日，腾讯又一篇通稿《<择天记>发少年魂主题剧照 鹿晗青年节传递社会正能量》，为了傍五四青年节这个热点也是费尽心机，而且事实证明效果不错，总传播量170篇，77家媒体转载。

 该文传播路径图

数据来源：炫知传播力分析系统

 但很多微信大号对《择天记》并不买账。微信自媒体毒舌电影4月24日文章里称《择天记》注水严重，20集硬生生拖成50集，集数越长越好卖，“有噱头，有流量，有收视，唯独缺乏营养”，“这恰恰是对粉丝的轻视”。

毒舌电影文章截图

 微信自媒体严肃八卦认为，《择天记》剧情和观众没有“共情”。

严肃八卦文章截图

北青报4月25日评论文章《声讨小鲜肉救不了“择天记”式的塌方》认为：单纯靠故事难以打动人，主要靠粉丝代入和脑补；单纯批判编剧和小鲜肉无济于事，背后其实是金融杠杆趁机操纵。本文总传播量29篇，22家媒体转载。

北青报文章截图

北青报一文传播路径图

数据来源：炫知传播力分析系统

4

我们的总结

1、我们强烈建议影视行业片方多向公众普及收视率概念。平心而论，《择天记》收视成绩不俗，但正因为收视率问题比较专业，数据来源也不同，公众压根搞不清“破1”在整个电视剧行业里到底处于什么水平；另外，将《择天记》与《人民的名义》做对比看似合理，但其实经不起推敲。

2、演员演技问题是比较主观的，青菜萝卜各有所好，投资方是没办法阻止差评的，与其说自己“好评如潮”，不如直面争议，多让演员出来接受采访博好感更有效果。鹿晗接受广州日报采访的那篇稿子就是个不错的案例。

3、我们会发现收视和口碑之间存在一个矛盾：有影响力的自媒体都说《择天记》难看，豆瓣上也确实存在不少差评，那按照常理来讲，《择天记》收视率应该不断下降，但事实却是其收视率始终保持在1左右。究其原因，可能是鹿晗的影响力、粉丝对鹿晗的喜爱。哪怕剧情不连贯、改编不理想，粉丝们跪着也要看完。单纯从这个角度看，鹿晗确实无愧于流量担当。而对于投资方来说，投资电视剧真的是一场未知的豪赌，剧集播出后到底口碑如何，投资方是没有底的，但请“流量担当”演戏，至少能保证稳妥的粉丝收视。

本期统筹 | 谭玥雨

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