鹿晗，真的属于你吗？

  作者 | 马婉莹

   编辑 | 丁洁苒

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这是学研回归后的第 198 篇原创文章

昨天是长假的最后一天，新媒体小编因为一条微博不得不提前上班。

10月8日中午，鹿晗发了一条微博：大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤。

关晓彤随后回应：哎呀嘛，咔咔的！@M鹿M

截至下午三点半，鹿晗的微博达到100万的评论量。2014年，他的一条微博以上千万评论创下吉尼斯世界记录，而仅在一年之后这一数据突破一亿。在此记录达成之前，新浪微博最多只能显示9999万条评论，在鹿饭（鹿晗粉丝）的反复呼吁下，微博甚至专门为此修改系统后台。

这就是鹿晗的影响力。

粉丝社群打造鹿晗影响力

这条微博发出后，微博系统很快崩溃，笔者昨日十二点半多次刷新微博，但仍旧显示数据异常。

@微博客服：目前客户端无法正常刷新、评论等多个页面无法正常显示的问题，工程师已在排查（具体怎么造成的，大家心里也都有数），给您带来的不便敬请谅解，修复进度请您关注官方账号最新动态。

而这，当然要归功鹿晗的粉丝社群。

在参加《奔跑吧，兄弟》等节目中鹿晗的不爱说话被粉丝社群为“不喜欢出风头”“低调，无私”“把机会让给别人”等品质。始于颜值，陷于才华，终于人品”是鹿晗粉丝社群的集体建构。“现在 SM 公司给鹿晗的资源是多的，可是以后的事情谁也说不准，在现场时大声呼喊他的名字，高高地举起他的灯牌手副，在平时哪怕刷刷他的热词，转张他的图片也是好的，你要庆幸他还能时常出现在你面前，为他多做一些事吧。”( 2012 年 11 月 27 日，百度贴吧《粉丝名言教你做合格鹿饭》第七条)

以上种种表明，正因为鹿晗粉丝社群对内发挥为成员提供意义生产与认同建构，动员与规范成员参与的功能，对外发挥代表粉丝群体与其他组织或人群进行互动的功能，鹿晗不再是一个人，而是成为一种象征。

从另一个角度来说，粉丝从属的阶层也影响了网络粉丝社群的形成。90后的女性粉丝成为中国新一代粉丝群体的主力军，其女性特质和对网络文化与技术的谙熟促成了网络社群的发育。虎嗅网对鹿晗微博640万评论和89万次转发进行技术挖掘和分析，发现鹿晗女性粉丝数量是男性粉丝的4倍，青少年成为鹿晗粉丝的主力军，其中53%的粉丝是不超过24岁的90后。〕网络粉丝社群的兴起可以部分地被视作是创造一个对女性更加开放的粉丝文化的努力。在这新的粉丝文化中，女性享有更多的自由和权利意识，不受男性粉丝强权和制度性压力的干扰。

成熟的粉丝社群文化，相对年轻的粉丝群体守护着互联网庞大的流量入口。相关资料显示，2016 年，鹿晗 154 次登上微博热搜榜，7次成为热搜榜第一位，造就了 7.87 亿搜索热度，霸屏 120850 分钟。如此强大的曝光率，为鹿晗带来了一系列的经济价值和社会价值。

鹿晗不过是个体的情感投射

“如果你足够了解他的成长过程，会越来越觉得他是个宝藏。从懵懂可耐的小奶包，到意气风发的少年，而如今已是自信沉稳的青年。他成长的速度远大于我们的成长速度，足够优秀让人欣慰，过于突然让人些许痛苦。”知乎上有人对鹿晗有如此之高的评价。

鹿晗成为众多鹿粉个体情感投射对象。爱国，能吃苦，耿直，有责任感，热心公益这些标签全部都聚集在一个长的十分漂亮的大男孩身上。粉丝将自我的某些梦想和欲望投射到鹿晗上，将他构建出一个完美的人，鹿饭们从他的成功与荣耀中分享喜悦，并获得一种心灵的慰藉。

正因为粉丝对偶像情感的投射过多，费斯克在《理解大众文化》一书中才会这样描述：“粉丝是过度的读者，其对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的。”

在此次事情中，这种主动参与式的狂热不仅体现在微博的多次数据故障，更体现在朋友圈的二次消费中。

在朋友圈中，“大家好，给大家介绍一个我的男（女）朋友，@一堆男女明星。”这种在朋友圈中频频刷屏，杜蕾斯借势营销，还有一堆以前男女友自居的粉丝直接分享歌曲《分手快乐》，最后还有心疼微博运营小哥。

这一系列的表现，都是鹿晗效应的结果，也是粉丝领域内一种“自我精神”的扩张。关晓彤的微博下充斥着漫骂与不堪的言论，甚至一些鹿饭质疑自己的偶像对于女朋友的选择，质疑一旦产生，冲突也随之而来。这些冲突是由于自我精神和自我认同出现了破裂，因为鹿晗不再属于鹿饭独有。

💡  💡  💡

鹿晗真的属于你吗？在消费主义盛行的时代，大众媒介，明星和粉丝三者之间的平衡切好构建了一个相对和谐的生态圈，他们各取所需，各得其所——媒介获得利润，明星赢得曝光率，粉丝找到情感依托。

但如果这种稳定性被打破，那些破碎的情感该如何寄托呢？

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