宅家or返工，乐高都是大赢家
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来源：青年横财发展会（ID：xrich666）
作者：MC阿骨打
到了今天已经有不少人已经开始返工了，但是这其中不包括广大影视明星。不论是院线排片上的延期，还是拍摄现场的停工，再热爱工作，也依然无片可拍，只能继续在家等待。
那宅在家里，自然得找些事情做。于是不少明星在家录取了自己宅家拼乐高的vlog：
这，还真不是乐高在广大圈外人士的视野里第一次刷屏了，还记得之前拼多多百亿补贴广告所支配的时光吗？
其中力推的一款明星产品，布加迪模型，就是乐高和布加迪联名的热卖（但也贼贵）的经典款。
其实，乐高的成功，靠的不是一时的运气，而是早就写在了品牌的基因里的认真和变通。
然而，最早的乐高玩具，并不是现在这样的塑料积木材质系，而是非常质朴的手工木质玩具。
乐高的创始人，奥莱·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Christiansen）最早是一个丹麦的木匠，主要靠开一家小公司生产木质的烫衣板和梯子为生。后来因为生意越来越差，他不得不关停了公司。
不久后，奥莱的妻子也去世了。为了养活自己和四个儿子，他决定再度创业。四个爱玩的儿子倒也给了他灵感：他觉得自己可以通过打造木制玩具来赚钱。于是，利用前公司仓库里留存下的木料，奥利的新公司开始起步了。
奥莱给这家新公司命名叫乐高LEGO，即丹麦语 LEG GODT（玩得开心）的简称，巧合的是，LEGO在拉丁语中也有“拼接”的意思，这与未来的乐高主打的拼接积木不谋而合。
奥莱对于产品的要求向来十分严格，他在工厂里挂起了块木牌，上面刻了他的座右铭：“只有最好的才是足够好的。（Only the best is good enough）”。这条格言直到今天仍然是公司的第一准则。
到了1940年，德军占领了丹麦。被德军占领后的新政府，首先禁止了很多商品的进口，其中就包括玩具。其次，政府也禁止了本地玩具生产商在玩具中使用金属和橡胶。
这两点变化，却促进了对木制玩具的发展。仅仅两年的时间，乐高玩具的销量就翻了两倍，公司规模也扩大到了近百人，单车就这样变摩托了。
可惜好景不长，刚过了没几天好日子的公司在1942年遇到了一场大火，几乎吞没了整个公司的全部财产，其中也包括宝贵的设计图纸和模型。奥莱悲伤到一度准备放弃他的事业。
但是出于对孩子和雇员强烈的责任感，他还是坚强地挺了过去，最终在家人和雇员的帮助下，乐高工厂奇迹般地在废墟上重建起来。
一天，奥莱参加了一场在哥本哈根举行的展览，展会上的“未来科技”一台生产塑料产品的机器引起了他的注意。
虽然那时候塑料的成本还很高，但是他却隐隐地意识到，塑料很可能会是一种在未来应用广泛的新产品。于是，在一番深思熟虑后，奥莱买下了一台英国生产的塑料压制仪器。
乐高的第一台用于生产塑料玩具的仪器
一开始，这种仪器还只是用来制造塑料玩具熊等没有太大特色的玩具。但是很快，奥莱决定改良模具，把生产重点转向积木砖。
当时市面上虽然有一款源于英国，与乐高非常接近的名为kiddicraft的拼接积木玩具已经问世。但是那款玩具所申请的专利却仅限在英国国内，并不影响乐高把类似的玩具在丹麦，乃至丹麦以外的许多国家的业务做大做强。
后来，奥莱的儿子戈登佛雷德接管了公司。在他作为公司总裁的期间，曾做出了一个影响公司未来命运的重要决定：建立乐高自己的“系统”。
所谓的“系统”，就是给乐高的积木制定统一的标准。戈登佛雷德给乐高积木的“原子”即积木制定了统一的标准。这样一来，工厂便不必每生产一款新的玩具就配置一条生产线，旧的主题被淘汰后，原先的生产线也可以继续用。到了今天，刚生产出来的新乐高砖，依然可以和当年的老乐高砖块严丝合缝地拼接到一起。
而日后所推出的每一款乐高套装，不论是什么主题，海盗、骑士还是宇航员，都是由统一标准下的颗粒原子所构成的不同形态。每款新套装需要改变的，只有颜色、搭建说明书和一些特殊小零件等等。
这项发明堪称是玩具界的“福特流水线”，在提高生产效率的同时，也极大地降低了生产成本。
同时，在这些标准塑料颗粒的基础上，孩子们可以发挥自己的想象力，创造自己的乐高模型，在有限的基础上创造出无限的可能。
之后的几十年里，乐高还尝试了许多新的领域，比如建造类似迪士尼乐园的乐高乐园主题游园，和学校合作，开展益智教育等等。
然而，其中一个乐高的科技树分支，把品牌和科技以及教育产生了联系，那就是乐高的编程和机器人系列。
1999年起，乐高玩具公司启动了名为“ Mindstorms” 的机器人玩具生产线，此后一直在不断扩大和更新这一范围。
这款玩具的根源是由麻省理工学院媒体实验室开发的可编程砖块，其名称来自计算机科学家和教育家西摩·帕尔特（Seymour Papert）的论文。
这款第一代乐高智能编程机器人，通过编程来驱动马达。在此之前，所有的乐高机器人都是通过遥控来手工控制马达的运作。同时，Mindstorms系列的伺服马达还具备角度步进控制的能力，所以能通过程序精确控制并完成特定的定位动作。
此外，因为配备了传感器，Mindstorms系列的编程不仅能完成纯机械化的固定程序动作，还可以将外部环境的信息采集反馈给程序，从而完成更加智能的行为控制。
目前广大编程机器人培训班所使用的，是乐高的第三代编程机器人，EV3。除了机器人形态以外，还有其他四种形态。
其中比较有意思的是一款响尾蛇形态，在正确的编程指令下，这条机械蛇不仅能够匍匐爬行，还会在被人触摸后，主动用塑料牙进行自卫还击。
乐高编程机器人教育班，虽然在国外也有不少孩子在参与，但完全没有国内这种野火燎原之势。
究其原因，主要还是国内家长对补习班的信仰太深，总觉得自己孩子放学后得学点什么。不论学外语，学乐器，学礼仪，学武术还是学舞蹈，总之只要没有闲着，那就是赢了。
而在很多家长看来，报了机器人编程培训班，就等于让孩子小小年纪便同时学了编程+机械，为当下就业前景最好的STEM（科学、技术、工程、数学）领域打好基础，实打实地让孩子在课余时间，赢在起跑线上，岂不美哉？
于是，原本简单的积木玩具，在家长眼里一下就不明觉厉了起来。随之而来的，是在全国遍地开花的各种乐高青少年机器人培训班。就连“雄鹰高飞”的老家安徽亳州，你在大众点评上搜“乐高”，都能蹦出来两家当地的乐高青少年机器人课外班：
因此，从全年龄段的角度看，大多数国人听到“乐高”的第一反应，不是玩具或者电影、游戏，而是听起来十分高端且时尚的“青少年编程+机器人培训班”。
但是纵观整个品牌，编程机器人的出现也只能算是锦上添花，乃是公司在世纪末的一次转型。正是借着这次转型，乐高才能得以起死回生。而其带来的改变，也一直影响到了今天。
90年代末期，电子游戏异军突起，抢占了大量玩具市场原先的核心消费者，乐高也未能幸免。巨大的挑战，也激发了乐高巨大的创新。为了紧跟时代，乐高选择和热门电影做联名款玩具。比如当时大火的《星球大战》前传系列：
《星球大战》正片一共三部，每一部也会有对应的多个“名场面”可以制成乐高套装销售。第一部《幽灵的威胁》不仅让乐高销量大增，也让大量的星战粉丝成功入坑乐高模型。尝到了甜头后，乐高又携手了更长的IP ——《哈利波特》，依然非常畅销。
但是乐高的管理者早已看出了潜在的威胁：这些携手大电影IP虽然都是轰动一时的，但仅限于发行这些系列的新电影或新书的年份，其他玩具则大多销量平平。由于经营不善，二者的产量的占比并没有很好的调理，导致热卖品售罄后没有补货，滞销品却在库房大量堆积。
与此同时，公司仍在盲目扩充业务和整体产量，为未来的发展埋下祸根。
到了2003年，整体销量的暴跌以及库存的积压，公司濒临破产。曾经在麦肯锡担任顾问的克努德斯托普（Knudstorp）临危受命，担任公司CEO。他曾经大刀阔斧地对公司进行了一系列改革，其中包括一项影响颇为深远的变革，那就是拥抱改变，主动加入到电子游戏的浪潮中。
一开始，包括克努德斯托普本人在内的乐高高层们也很清楚，游戏玩家和乐高粉丝的重叠是很低的。想要在游戏市场中成功，就必须把目标群体扩大。而那些已知的热卖电影IP，其关注者群体肯定不是少数，与这些IP相携手做游戏，基本盘就做大了。
于是在2000年后，许多热卖的好莱坞大片陆续出现了乐高游戏版，比如乐高版的《复仇者联盟》、《侏罗纪世界》、《星球大战》、《指环王》和《哈利波特》等等，每一款都和预期的一样热卖。
另一项政策，是乐高将零件模型的个数也从1万4千多种，控制在7000个以内。这一改变减少了很多在生产模具上的投入，极大地降低了生产成本。
在多项刺激下，乐高在玩具市场大环境不好的形势下逆流而上，在2018年500强企业中排名98，堪称最赚钱的玩具公司。
而在这段艰难的时间里，乐高不仅借助宅家经济，在社交媒体上怒刷了一波存在感，还在为疫情结束后的中国市场默默下注：乐高将携手规模仅次于迪士尼的娱乐巨头默林娱乐（Merlin），共同在成都天府新区，上海金山区以及北京房山建立三家乐高乐园。疫情结束后，必然又是一笔大买卖。
由此可见，越是在逆境中，越是要懂得改变和借力。
参考资料：
1.乐高深度扫盲-产品篇 | 彩色蚂蚁
https://www.jianshu.com/p/1b8f9698fa72
2.积木启示录-TENTE! -搜狐
3.【乐高经济学】炒比特币不如炒乐高？成为地下货币、理财工具？乐高如何从10人作坊做到世界500强，统治全球 | 阿Test正经比比
4.https://www.logodesignlove.com/lego-logo
5.《乐高凭什么成了世界玩具之王》 市井财经专栏作家 叶克飞
6.The LEGO® Story
7.乐高乐园落户四川，背后的默林娱乐是仅次于迪士尼的乐园巨头 | 三文娱
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毒舌科技 l ID：dushekeji
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