2000元的吹风机，是不是智商税

来源：浪潮工作室（ID：WelleStudio163）

一个吹风机要卖多少钱？ 你的预期答案可能是几十、几百，但不知不觉地，市面上有些吹风机已经叫价到两三千元了。为什么一个吹风机会卖到这么贵？ 而更让人震惊的是，这些昂贵的吹风机动辄就有几十万的购买评价，可见它们的受众并非少数。

2016年5月6日，河北邢台，一位在帮女儿吹头发的妈妈，途中两人有说有笑

愿意花大价钱买这种吹风机的人，到底在想什么？这些吹风机，和二十块钱包邮的相比，有什么区别？

便宜的吹风机，确实不太好

我们熟知的吹风机，基本结构其实就是加热元件+风扇，启动之后，可以源源不断地将热风高速地吹到头发上，加快水分的蒸发。 听起来没什么毛病，但头发主要是蛋白质，对热损伤非常敏感，高速的热风不断地吹送，其实已经跟把头发放进空气炸锅里烤差不多了。 尽管日常愿意花时间使用吹风机的人都比较爱惜头发，但吹风机却是人们日常头发热损伤的主要原因。 经常使用吹风机，会带来头发毛躁、易断甚至脱发等问题。在显微镜下，可以看到湿发受热膨胀炸开后形成的“泡泡发” [1, 2]，就像是一根炸开了的粉丝。

吹风机热损伤导致的“泡泡发”。在显微镜下，形似炸开的粉丝 / Monselise, A., Cohen, D. E., Wanser, R., & Shapiro, J. (2017). What Ages Hair? International Journal of Women’s Dermatology, 3(1), S52–S57.

头发变成这样，不毛躁就有鬼了。而亚洲人的头发，因为表皮层更厚、毛鳞片更密、含水量更低，因此对化学、环境损害的抵抗力较强，但对热损伤则比较敏感 [3]。 随着年龄的增长，头发还会变得越来越脆弱，毛发学家给出的护发共识里，就包含了“克制使用吹风机的频次”这一条 [1]，理由是市面上的吹风机会导致热损伤。 随处可以买到的超市级别的吹风机价格亲民，但是效率低下、风量不足。如果不加热，对于头发又多又密的人来说，真的要在巨大的马达轰鸣声中费劲地吹到天荒地老，所以只能靠热度来凑。

2012年10月26日，北京，时装周的后台，两名等待的模特用吹风机互相吹手取暖

可是，大部分便宜的吹风机总有这样的硬伤： 它们是没办法自动调控温度的，加上它们沉甸甸的，就算努力拿远了想保护头发，很快也会手酸，又因为难以变换方向角度和距离，固定一个位置吹久了，头发就会越来越烫。 偶尔有头发被卷入吹风机屁股里，就会瞬间烧出阵阵焦味和塑料味，从气炸头发变成烟熏头发。

消防员用毛巾捂住一台吹风机的末端风扇口，不到1分钟的时间，吹风机里的电炉丝就开始发红，现场可以闻到刺鼻的气味 / 珠海消防

吹风机伤头发，用起来又很不方便、每次还要花费那么多时间，还不计整理、清洁、收纳的功夫，可是对于头发又长又多、有造型需求的人来说，它依然是不可舍弃的。 于是，吹风机这种粗暴的毁头小能手，就胸无大志地和爱发人士虐恋情深了几十年，直到近十几年来，才有人意识到，如果可以提供更好的吹发体验，将它卖到两千块并不是痴人说梦。

2018年5月16日，陕西西安，一间拥有66年历史的理发店。店里还用着几十年前的吹风机

2000块的吹风机，贵在哪里

吹风机届第一个立志做豪门并成功卖到千元以上的，是负离子吹风机。 负离子吹风机的原理，是在风筒里加装一个负离子发生器，据说这样吹风的时候可以将负离子吹到头发上，从而去除静电、令头发更加柔顺。 其实，负离子发生器本身并不是什么划时代的高科技，市面上也充斥着很多浑水摸鱼、效果成谜的负离子产品，比如风扇、台灯、显示器、电脑机箱等…… 但负离子护发这个说法，无疑将吹风机的地位拔高提升成了美容使者，对爱美人士来说实在是太有诱惑力了。 不用很累很辛苦，靠吹头就能轻松拥有完美的秀发，谁会忍得住不慷慨解囊呢？ 负离子吹风机获得商业成功之后，吹风机的种类便越来越丰富，价格也越来越勇攀高峰。2016年，戴森发布了它标志性的空心吹风机，盛惠2990元人民币，刷新了很多人对吹风机的外形（当然还有价格）的认识。

2016年戴森发布的空心吹风机

结果怎么样？随着中产阶级的不断壮大以及新生消费力量的崛起，贵得让人咋舌的价格更进一步地激发了消费者们高涨的热情。 根据德国捷孚凯调查公司的数据，在2016年前后的中国零售市场中，价格在400元以上的吹风机其实一年到头是卖不了多少件的。 但到了2017年，400元以上吹风机的零售额占比突飞猛进到了35%，其中千元机的占比达到了29%，整个行业都喜气洋洋、红红火火起来了 [4]。

2018年，韩国品牌SS Shiny推出的无线吹风机。去除了难缠的电线是它的一大卖点，定价999元港币 / 视觉中国 & 星岛GCMT

吹风机制造无疑是一个门槛非常低的产业，所以市面上才会出现九块九包邮的三无吹风机。 胸无大志的话，可以只做一个组装工，将常规的元件组装起来，开机有风、能用就行了，而野心勃勃的企业则是在不停发明更能俘获消费者芳心的吹风机。 想要提升功能、引领时尚、争夺高端市场，当然是需要投入成本的。 在发布第一款吹风机之前，戴森就号称请了103位工程师、建了专门的头发实验室、花费了四年时间和5000万英镑 [5]。 而我们熟知的另一个巨头日本松下，早在1937年就开始做吹风机，这么多年来一直在源源不断推出新款式、登记新专利。

松下EH-NA98吹风机的切割模型，模仿者很难还原其精细的做工 / Business Insider

这些大公司的财力和成本，小厂家是不可能复制的。小厂家只能跟着潮流走，但有国内厂家的负责人表示，就算能够模仿到外表，也很难复制高价产品的马达、生产线等，最终效果就是会有差距 [4]。 说到吹风机的马达，一定要足够强劲，才能吹出大量的风，但同时又要尽量缩小体积和重量，才能让娇小的用户一手轻松抓握，工作时还不能发出太大的噪音；另外，昂贵的马达电机叶片可能是特地研发设计、一体加工生产的，而便宜的常常是注塑成型的，精度要求没那么高 [4]。

上海浦东警方查获的假冒戴森吹风机生产窝点，这种假货售价至少每台700元。事迹之所以败露，是因为戴森从客户处收到了大量送检保修的假货。今年7月底，该团伙有35人被判刑 / 人民网

再者，吹风机还要考虑温度保护的问题。 为什么Tony老师给你吹的头又好又亮？不仅因为他的吹风机专业，还因为Tony老师手法熟练，吹得又快又均匀，可以用手感觉风和你头发的温度，将局部的温度控制在宜人的范围内。 高价的吹风机引入了智能温控技术，即使设置是在吹热风、做造型，也可以实时高频地检测温度、自动降温，以防过热伤发。

2015年2月-3月，杭州，在艺考生眼里，吹风机俨然成为一样不可缺少的考试工具。考生用吹风机紧贴画作，务求利用高温尽快烘干颜料

头发一旦热受损，除了剪掉重新留长之外，别无他法。在做一次头发护理动辄就要几百块的今天，当然会有人愿意花重钱让头发吹更高级的风。 很多比较便宜的吹风机也号称有过热保护能力，但这个过热保护，跟智能温控并不是一回事。它实际上只是内置的温控器和温度保险丝，在机器非正常运作出现过热问题时，可以及时切断电路。 价格低廉的吹风机常常存在比较大的安全隐患，这个功能是用来防止电路过热发生火灾的，不是为了保护头发的。而一旦保险丝烧断了，你就要换一台吹风机了。

商家们竞相推出外形新颖、充满科技感的吹风机。图为夏普推出的售价3万日元（约人民币两千元）的“锤子”吹风机 / 夏普

松下VS戴森，谁更值得买

截至2020年2月，在中国线上市场中，来自荷兰的飞利浦是拥有吹风机种类最多的品牌，足足占了中国全部吹风机型号的21%，远把第二名，中国康夫的8%甩在后面，但说到高端定位，飞利浦基本插不上嘴，舞台上只剩下松下和戴森巅峰对决 [6]。 但你仔细对比这两种吹风机，就会发现它们有着截然不同的两种策略。

2020年，中国线上吹风机价格Top9 / 华经情报网

松下是大家信任的老品牌，口碑极好；而戴森虽然只初出茅庐没几年，但已经异军突起成为了去年天猫双十一的销量冠军。这两家的势头都很猛，走的却是完全不一样的宣传路线。 松下近年来的负离子概念玩得深入人心，它的纳米离子系列，还在日本创下过连续32个月销量冠军的纪录。 但其实负离子发生器本身只是一个很简单的小装置，将它与吹风机结合这个想法，早在上世纪90年代就有了 [7]。 这个概念近年才忽如一夜春风来地席卷开来，厂家们随之竞相模仿，不管是几十块钱、几百块钱还是几千块钱的吹风机，统统都加上了负离子发生器。华经情报网的调查显示，2020年线上的吹风机产品里，有42%号称有负离子护发功能 [6]。

市面上有那么多负离子吹风机，无论价格，都宣扬说自己有这个功能，那为什么松下的吹风机可以卖到两千元？ 理由很简单。负离子看不见摸不着，买了便宜的吹风机回家后，吹出来的风里到底有没有负离子、多不多、喷到头发上后会停留多久，谁也不知道。 松下目前是负离子吹风机的领头羊，会给出使用前后头发性能的实验数据对比，茫然的消费者在选购产品的时候，愿意花更高的价钱选择一个信任的品牌，也很理所当然。

2020年7月23日，上海，中国日用百货商品交易会现场，在众多品牌、种类的吹风机前，人们正在细心挑选

而戴森，尽管和其他吹风机一样，也拥有负离子功能，但它走的是返璞归真的路线，很少提这种附加功能，只专注宣传自己噪音较小的马达和加强的风量。 戴森吹风机的原理，和它家的无叶风扇基本相同。普通的有叶风扇是旋转着把空气不断往前推送，屁股进多少前方就送多少，而空气倍增技术则更像是四两拨千斤。 对于戴森的吹风机来说，真正的出气口只有空心环内细细的一圈，但是这些高速吹出的空气，会产生压差，带动周围的空气，让它们裹挟着一起往前吹去 [8]，最终放大成三倍的风量。

空气倍增技术中，被席卷着往前吹去的风的走向模拟图 / 戴森

另外，传统的有叶风扇不可避免地会在旋转过程中“切断”空气，形成一节一节的湍流，大概长这样：））））））））） 而空气倍增出来的风，是平滑的：三三三三三三三三三，更趋近于自然风。 在其余条件相同的情况下，四两拨千斤的方法吹出来的风，肯定比传统方法要大。风量大了，温度的负担变轻了，热损伤也就变得更易避免。

2017年6月8日，太原，795人同时洗头创造“最多人洗头”吉尼斯世界纪录。自然风干对头发的损伤是最小的

是的，核心竞争力就是两个字：风大。目前戴森是市面上少有的会标出吹风机风量（13升/秒）的品牌。而虽然戴森和松下的宣传方向完全不一样，但有自信给出实验数据这一点，二者是共通的，比只泛泛而谈的强。 当然，有意花巨资购入贵重吹风机的朋友，有机会的话，最好还是到实体店亲身体验一下，根据自己的实际情况选择合适的吹风机，万一你的发量根本就用不上那么贵的吹风机呢？

参考文献：

[1] Monselise, A., Cohen, D. E., Wanser, R., & Shapiro, J. (2017). What Ages Hair? International Journal of Women’s Dermatology, 3(1), S52–S57.

[2] Malkani, R. H., Shirolikar, S. M., Karmakar, S., & Setia, M. S. (2020). Hair Styling Procedures and Hair Morphology: A Clinico-Microscopic Comparison Study. Indian Dermatology Online Journal, 10.

[3] Lima, C. R. R. de C., Couto, R. A. A. de, Freire, T. B., Goshiyama, A. M., Baby, A. R., Velasco, M. V. R., … Matos, J. do R. (2019). Heat-damaged evaluation of virgin hair. Journal of Cosmetic Dermatology, 18(6), 1885–1892.

[4] Chan, S. (2019). Dyson supersonic hair dryer swept around the globe - why do everybody love it ?

[5] Paton, E. (2016). Dyson Wants to Create a Hair Dryer Revolution. The New York Times, 2–5.

[6] 华经情报网. (2020). 2020年中国电吹⻛⾏业市场现状与竞争格局分析，900元以上⾼端市场潜力巨⼤

[7] Prehodka, B. V., Salce, L., & Taylor, H. R. (1997). US Patent 5612849.

[8] Jafari, M., Afshin, H., Farhanieh, B., & Sojoudi, A. (2016). Numerical investigation of geometric parameter effects on the aerodynamic performance of a Bladeless fan. Alexandria Engineering Journal, 55(1), 223–233.

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