神操作来了，今日头条沦为笑柄！

据《晚点 LatePost》消息，字节跳动正在开发一款高端版今日头条。区别于老今日头条覆盖各个细分行业的资讯内容，高端版今日头条只聚焦于相对有限的领域，包括商业、文化、财经和历史等的精品内容。据了解，该项目由今日头条团队负责开发。 

看到这个消息，我的第一反应是，这款产品最后如果真的叫“高端版今日头条”，就太傻了。这相当于告诉所有的普通版今日头条用户——“你们不够高端”。说得更直白一点，“你们都是中低端用户”。

谁愿意被当作中低端用户呢？其后果无外乎两个：

一，用户纷纷去安装“高端版今日头条”，普通版今日头条形同虚设，全民高端，等于没有高端；

二，用户继续待在普通版今日头条，“高端版今日头条”沦为笑柄。

鉴于“用户是懒惰的”，我认为第一个可能性基本不存在。那么第二种结局是大概率事件。为什么说「高端版今日头条」会沦为笑柄，因为只有把它玩成笑柄，普通用户才能免于经受“不够高端”的嘲笑。不想被嘲笑，就去嘲笑那些嘲笑你的人和事物。

我不是说「高端版今日头条」一定会失败。我是说，如果继续沿袭今日头条的基础玩法，只是往“高端”方向靠一靠，那基本是行不通的。

从现在披露的信息来看，高端版今日头条和老今日头条的区别主要在于咨询内容的分类。“高端人群”喜欢看商业、文化、财经和历史的精品内容，这个思路从表面上看是没问题的。但是内容这玩意恰恰是最不能从表面看的。

你写一篇文章，鲁迅写一篇文章，从表面看都是一篇文章。

毕志飞拍一个《逐梦演艺圈》，李安拍一个《卧虎藏龙》，从表面看都是一部电影。

左手一部《平安经》，右手一部《法华经》，从表面看都是一部经。

首先，你怎么定义“高端”？一个是“高收入”，一个是“高知”。字节跳动瞄准的应该就是有付费能力和付费意愿的高收入读者群。

据《晚点 LatePost》引述一位互联网分析师的说法，字节跳动做高端版今日头条的尝试，一是为了进一步扩大用户规模，二是为了提高单用户贡献收入。“喜欢看商业、文化、财经和历史这几个细分行业内容的用户群体商业价值会更高，它们也是高端品牌广告主青睐的对象。”

但是“高端人群”喜欢看商业、文化、财经和历史的内容，不等于喜欢看商业、文化、财经和历史内容的都是“高端人群”。网上有个段子，说的是收入越低的人，越喜欢关心宏观大势。通过用户兴趣领域去倒推用户的高低端属性，是非常想当然的。

然后，什么是“精品内容”？如何定义、如何筛选精品内容，是“高端版今日头条”能否走对路的关键。

我前边说如果继续沿袭今日头条的基础玩法，基本是行不通的。今日头条的看家本领，一言以概之，就是用算法取代编辑。

社交媒体时代，算法驱逐编辑是全世界范围内的现象。在国内，今日头条始作其俑，各大门户跟进抄作业，短短几年，全国的编辑队伍被算法打得溃不成军。“小编”这个贬义称呼的泛滥，更把编辑这个工种贬低到了尘埃中。

在商业上，今日头条取得了巨大的成功。但是算法推荐机制的盛行，伴随的是近年来整个网络内容生态的劣化。这两者之间有无因果关系，我认为是有的。

就个人而言，我是期待能有一款“高端互联网内容产品”做成的，不管是谁来做。因为我和大多数严肃写作者一样，对单纯以流量为导向的算法推荐机制深恶痛绝。但我们先不讲个人感情。

众所周知，今日头条有一个特点就是上瘾。其背后的产品逻辑是，我能够占据更多的用户时间，就能卖出更多的广告。这里边的bug就在于，愿意被你杀死那么多时间的用户，往往都是没什么钱的用户。

真正的高端读物，都是致力于为读者节约时间的，比如内参。你可以想象谁敢把内参写成网络小说那样，让人欲罢不能吗？

在今日头条当初决定拥抱“下沉市场”（不叫低端用户）的时候，就注定与高端读者绝缘了。因为下沉市场的用户压根就没有读书读报的习惯，所以你给他推送什么质量的文章，对他们来讲是没什么区别的。所以用算法在最短时间内连接海量用户，在商业上就是最有效的思路。

但是现在今日头条的用户数已经达峰，开始下降，算法这头黔之驴就算技穷了。

我坚持认为，算法驱逐编辑是一段弯路，人们迟早会发现编辑是内容生产中必不可少的一环。

知识传播应该是有秩序的，这个秩序算法永远无法掌握。所以没有编辑团队的内容产品是没有灵魂的。

今日头条想要拥抱高端读者，唯一可行的路径就是重新启用碳基的人类编辑。

如果哪天字节跳动开始大规模招聘有传统媒体从业经验的编辑，将是怎样的景象？

三角笔记：知识传播应该是有秩序的，这个秩序是算法永远无法掌握的。

延伸阅读——

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