执说惠道 | 马化腾：看好中国数字文化产业， 文化旅游或迎来爆发期

马化腾：看好中国数字文化产业， 文化旅游或迎来爆发期

两会正在进行，各政协委员也纷纷就各行各业的发展献言献策。腾讯董事局主席马化腾的提案有7项建议，其中两项涉及互联网和数字文化产业。马化腾指出，目前中国数字文化产业已经具备国际竞争力：“我们出国看到一些小国家排名第一的手机游戏其实是中国小公司开发的。”在他看来，伴随视频、音乐、网络文学等各个领域版权保护政策出台，中国数字产业的竞争力会进一步加强。对此，马化腾建议要从多方面提升数字内容产业的竞争力。他提出几项建议：首先，我国的《文化产业促进法》酝酿多年，但仍集中在产业层面，需重提升政策扶持力度；其次，要加强翻译与运营人才培养，比如与境外政府合作开展翻译人才培养计划，与海外高校等机构合作；第三，为数字产业发展营造宽松的政策环境。比如对内容实施底线监管原则，在审批流程方面建立行业自律、守信、黑白名单等机制；第四，加强海外市场培育与维权。

刘照慧认为：马化腾的这些建议看似跟旅游关系不大，但在互联网的快速渗透下，不管是文化内容、景区、主题公园还是未来跟VR、AR结合的旅游体验方式，其实都在走向数字化，文旅大消费的体验方式未来可能在数字化层面完成更深远的变革，而文旅大消费的产业链也可以通过数字化实现延伸，比如通过艺术授权，可以活化博物馆的文物，通过数字化可以让具有丰富文化内涵的死文物变成活的可以无限复制的精美纪念品，数字化的未来空间不可想象，文化旅游或在数字化的助力下获得更大的发展空间。

每日限流8万人次，挡不住卖萌的故宫每年营收16亿

故宫博物院既是世界文化遗产，也是世界级博物馆，还是世界著名的文化旅游的目的地。与世界所有博物馆和文化遗产相比较，故宫博物院的观众流量均以每年最高记录位居世界之首。为了保障故宫文化遗产安全和广大观众良好参观感受，故宫博物院自2015年10月10日起，已经实行每日限流8万人次，同时采取扩大开放、增加展览等措施，取得了明显的效果。2016年，虽然故宫博物院全年启动限流48次，但观众参观人数上仍历史性的突破了1600万大关，2016年共接待海内外观众约1602万人。按每张门票平均40-60计算，故宫门票收入达到6亿元左右，但截至2015年底，故宫博物院已经研发文化创意产品8683种，其中2013年~2015年期间研发的千余种文创产品常常以“萌”“脑洞大开”“搞怪”的风格走红网络。一款款“文创网红”支撑着故宫博物院的文创板块从2013年6亿的销售额增长到2016年的10亿元，故宫总营收2016年高达16亿元。

刘照慧认为：故宫是中国文创旅游的代表，之所有通过卖萌达到如此高的收入，主要是因为故宫把死的文物文化通过卖萌与年轻一代的消费者建立起了情感沟通，让传统冰冷的文化文物有了温度，以年轻人接受的方式既传播了文化又实现了商业价值，是文化景区值得参考的成功典范，中国不缺文化景区，但缺乏文化创意的丰富产品，景区单一同质化的旅游产品到了该升级的时候了，通过艺术授权、文化挖掘、活化内容、实体化商品可以很好的延伸文化旅游产业链，未来价值无限。

古镇复兴如何避免千镇一面

对于古镇、乡村和老街，人们的情感是复杂的。观光客收获了光和影的照片以及纪念品，试图来找到一种不同于现代城市生活的“味道”和“感觉”，或者是一种“时光的痕迹”。对于古镇的期待，是混杂着乡愁、怀旧、猎奇和消费的。不同的人来这里寻找不同的心理满足，于是它又注定无法令所有人满意。就像新修的仿古建筑群，很容易就会有主题公园的即视感，但是仍然可以吸引到大量的投资和蜂拥而至的游客，有的人弃它空洞的外壳失去了传统应有的味道，有的人爱它带着消费时代的华丽，不近不远的陌生感。而现在中国大部分的城市都有古镇和乡村打造的计划，一个古镇想要脱颖而出越来越难，更多的只能停留在主题乐园层面的体验。古镇复兴是一项持续的建设事业，更是一个真正要动脑子规划在前面的立体方案。

美团点评CEO王兴：下一波互联网如果想回暖 一个非常重要的方向是供应链和B2B行业的创新

美团点评CEO王兴在一次内部演讲中提到互联网进入下半场的概念。他解释说:”下半场的概念意味着几个方面：一是美团点评这家公司要进入下半场，二是互联网和移动互联网这个行业要进入下半场，三是中国的产业、中国的经济要进入下半场，另外全球的经济和政治也要进入下半场”。另外在对比了中美两国互联网的不同公司后，他认为中国移动互联网在2016年是一个分水岭，未来中国的移动互联网竞争将会非常惨烈，很多我们想象不到的公司会死掉。中国未来企业应该从市场驱动、领导力驱动切换到创新驱动。

国家目前正在通过供给侧改革，实现效率提升，成本降低，创新业务，提升用户体验。因此，王兴判断最近一段时间里面，下一波中国互联网如果想回暖的话，一个非常重要的方向是供应链和to B行业的创新。美团点评未来希望自己通过帮助整个产业升级实现这次供给侧改革。其中一个非常重要的驱动力就是让整个中国的产业供给侧实现互联网化、数据化，在这基础上提供更多的解决方案, 通过这些解决方案实现让整个产业的供给侧商家经营再上一个台阶，通过他们的效率提升、成本改善、服务创新，让消费者享受更好的服务，推动整个产业发展。

邮轮特价频出，市场已经过剩了吗？

在乍暖还寒的初春，邮轮成了不错的出游选择，吃喝玩游购娱都能在恒温的船舱里完成，而不用考虑舱外气候温度。其实，热爱旅游的游客可能已经留意到，最近邮轮价格似乎迎来了大跳水，甚至有些航线的舱位只有2000元不到。而即使有这样的“跳水价”，2017年还将有不少新船来到中国开启航线，如此继续，中国的邮轮市场已经过剩了吗？

中国国旅(江苏)邮轮部总监赵惠表达了她的观点“我并不认为近期邮轮市场会过剩”，她展示了一组由上海国际航运研究中心公布的数据。目前北美市场的邮轮渗透率约3.2%，欧洲市场约2%，而亚太地区邮轮的市场渗透率不到0.05%，预计到2030年，我国的邮轮市场渗透率将增长至0.5%-1%。由此看来，我国国内邮轮市场渗透很低，离“过剩”还很遥远。

商旅市场：2017年新变革能否迎来并购良机？

2月28日，阿里商旅发布了最新的2.0版本，并由阿里巴巴集团发放10亿元礼包来帮助其进行业务推广。而在此之前，携程商旅在2017亚太商旅峰会上发布了携程企业商旅App的升级版本，并且从去年底至今年初就动作频繁。越来越多企业进军中国商旅市场，促进了中国商旅管理市场的进一步成熟。另一方面，伴随企业出行需求的提升，以及企业商旅管理意识的普及，中小企业对专业商旅管理的需求也日益增多。权威专家预测，2017年中国商旅支出市场还将以至少10%的速度保持增长，取代美国成为全球最大商旅市场。然而，在“互联网+”商业模式变革的时代大背景下，在国家宏观政策陆续出台并正式实施的影响下，商旅管理行业也面临着新的机遇和挑战，新一轮的变革迫在眉睫。有业内人士认为，依赖于“互联网+”等新技术的革新，行业深度整合已成大势所趋。对于商旅和费用管理提供商来说，需要为企业客户提供一个整合和一体化的商务商旅体验，形成一个广阔而开放的商旅生态系统。

刘照慧认为：商务旅行相对休闲度假旅游更加高频刚需，但商旅服务市场也要逐渐转变服务思路，客户化的服务要逐渐向用户化转变，这就意味着商旅服务商家也要考虑旅客的个性化、体验化和移动化需求，而商旅用户在一次旅行中存在的休闲度假需求也是不容忽视的潜在市场，亟需创新产品和服务。

中国驾照再“升值”助力境外自驾游爆发式增长

近日，中法双方签署了驾驶证互认换领协议，一方准许持有对方国家驾驶证的人员在其境内直接驾车或者免试换领驾驶证，这意味着中国驾照再“升值”、中国游客今后可以更加方便地在法国境内自驾游玩，同时法国旅游线路将呈现多元和深度的趋势。数据显示，2016年境外租车同比2015年增长超过300%。根据此次协议，对于临时进入对方境内不超过一年的，双方驾驶证实现互认。临时进入法国的，可以凭中国驾驶证和翻译件直接驾车，无需换证；对于在对方国家居留超过一年的，双方驾驶证实现免试互换。

投资人最看重创业者的4个特质是什么？

创业者的性格像业务一样五花八门，但“信任支持人走得更远”的法则仍在，具有普适效应。经纬创投黎竹岩根据自己与创业者打交道的经历，总结出了4个能够让投资人信任的特质。

第一是实话实说。创业创投不是一个很大的圈子，六度人脉在这里可能只剩下两度，这类“通路”广泛存在，根本堵不住。

第二是最大程度地储备事实。对方之所以抛出橄榄枝，是因为他觉得你把他相信的事情，用比他更好的方式给表达出来了。

第三是怀好的希望，做坏的打算。乐观不是通过态度来体现的，而是通过周密的准备来体现的。

第四是照顾到对方的核心利益。本质是换位思考，会体现在谈判的各个阶段，但通常在最后体现得更加明显，直抒心意是比较好的方式。