北京奥运会、上海世博会上夺目的灯光秀，都和这只“超级牛股”有关，你知道吗？

执惠导读：

每一场灿烂灯光秀的背后，都站着一家创意技术公司。

◎本文作者：执惠记者_柳琛琛（WeChat: Alex-chenchen）；编辑：李海强

当你回想起北京奥运会上绚丽夺目的中国画卷之时，可否好奇，是谁，以开不见的手，开启了这场震撼世界的饕餮盛宴？开幕式的背后，技术创意支持来自哪里？

近日，利亚德(SZ：300296)发布2016年业绩快报，营业收入同比增长116.35%，营业利润同比增长126.54%。股民可能熟悉，这家上市公司可谓牛股，自2012年末算起，4年多的时间股价涨了约20倍，净利润则在3年间从8000万增加至6.7亿。

如果你不明就里，肯定不会把北京奥运会开幕式美轮美奂的演出，与一家以LED照明为主业的公司联系起来。实际上，北京奥运核心创意制作单位正是“励丰文化”，全称广州励丰文化科技股份有限公司，正是利亚德的子公司。除了北京奥运会，上海世博会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会，背后都有励丰文化的影子。

那么，这是一家怎样的公司呢？

励丰文化成立于1997年，在2015年7月正式并入利亚德，是其旗下文化板块核心企业，目前直接控股6家公司。在企业自我表述中，定位为聚焦文化创意产业，致力于文化体验方式与文化消费新业态的跨界融合。

技术先导，展演结合，打造创意文旅场景

在上游资源端的竞争中，与其它布局消费场景的企业相比，励丰文化的技术基因特点十分明显：自主研发了高端数字音频系统品牌lemuse与智能化分布式灯光供电系统，截至2015年，已获授权的专利共计67项，已授予的软件著作权19项，正在申请的发明专利150项。励丰文化的核心竞争力是技术，尤其在于音频技术。正是借助技术优势，在切入文旅场景时，不仅能创造性策划出吸引游客、消费者的视觉奇观，还能保障将其实现并落地。也正是这一优势，特别为政府项目所看重。政府项目通常不吝惜预算，而对保障呈现效果的能力极其苛刻。

近年来励丰文化完成了近一百座大剧院的视听工程。包括国家大剧院、中国艺术节主会场杭州大剧院、武汉琴台大剧院和广州大剧院，以及新近完成的北京天桥文化艺术中心、江苏大剧院等，已经积累相当多的经验和品牌知名度。

展馆建设上，2016年开馆的南宁博物馆是励丰文化的代表作，这是国内首次将舞台引入博物馆。以展演结合的方式打破固有的展览模式，使用舞台和表演装置，生动拉近了文化内涵与观展者的距离。长期以来博物馆不受大众欢迎的重要原因就是体验性与交互性缺失，刻板说教令游客望而却步。时至今日，越来越多的机构已经有所突破。

在数字文化体验领域，励丰文化主要通过业态创新、数字多媒体互动研发、主题动线定制及创新的声光电设计，打造互动体验、休闲娱乐的消费新业态。

文化演艺利用AR、VR技术以重沉浸式为特色

据公开消息，励丰文化于2月28日与张家界签订了价值达亿元的大庸古城大型室内情境演绎EPC项目，这是“茅台项目”“银川项目”和“成都项目”后的第四个项目。

励丰文化的文化演艺同样颇具特色，以重沉浸式为主要特点。今年5月，首个项目“茅台项目”——贵州省茅台古镇茅台天酿景区的主体项目《天酿》主题展演将面世。 

重沉浸式文化演艺，减少了演员相关投入，转而利用VR、AR技术，降低了成本，同时可以提高场次，显然也对技术开发与应用提出更高的要求。利亚德对NP（美国公司NATURALPOINT，INC.据悉拥有全球领先的3D光学动作捕捉技术,该公司开发的optitrack系列光学定位产品在VR/AR领域处于领导地位。）的收购再次提高了核心竞争力的技术门槛。VR/AR技术的使用还提高了项目的可复制性。目前，NP已经实现了利润。

惠评：目的地旅游资源或成并购目标，挖掘夜游市场

近年来，励丰文化更多地关注文化旅游方向，业务构成从传统的展馆设计工程更多地转向城市文化设计工程，如佛山文华公园水舞声光秀、宜宾三江口水舞声光秀、茅台数字化水舞秀声光电子景观工程设计施工一体化等项目，从单一的创意设计向研发生产、创意策划、实施运营延伸。利亚德集团目前拥有14家国内企业，6家海外企业，参股7家企业，背靠利亚德，励丰文化能够对接国内外优质资源，获得宽裕的研发资金，与兄弟公司的合作可以补足短板。

鉴于母公司在LED领域超高的市场占有率（据悉稳居第一，达到40%-50%），给励丰文化在城市景观照明项目竞争中的导流作用不言而喻。自并购以来，完成对赌目标已不成问题。某种程度上，励丰文化正在从轻资产走向重资产，下一步，延续这一趋势，借助景观照明优势，或许该公司将尝试，从已经爆发的夜游市场着手，以多种方式切入目的地旅游资源。毕竟，利亚德在收购企业时毫不犹豫，且收获满满。

一方面，传统照明经过多年发展，产品价格逐渐探底，为摆脱价格战泥潭，利亚德亟需寻找新的利润增长点；另一方面随着旅游业成为经济抓手这一共识逐渐达成，城市政府直接投资或以PPP模式投资不胜枚举，社会资本争夺优质文化旅游目的地日趋激烈，相对应的景观照明需求将保持长期强劲增长。

不仅如此，在融合旅游、文化、科技、演艺之后，从数字文化体验、文化旅游展演切入旅游业资源端，城市文化旅游建设、千亿规模的夜游经济市场、VR/AR战略布局、文化旅游产业飞速发展将为之带来新机。

雪球访谈原文链接：https://xueqiu.com/talks/item/20123052?from=singlemessage&isappinstalled=0

本文参考多份研报，恕不一一注明。

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