惠评|Priceline跟投美团点评“智取”中国市场，OTA市场再添变数

今天，美团点评宣布完成新一轮40亿美元融资，投后估值300亿美元，作为国内最大的互联网+本地生活服务平台，美团点评的融资规模又一次刷新了行业记录。同时值得注意的是，这次由腾讯领投的融资中，美团点评引入了新的战略投资者——全球最大的OTA企业The Priceline Group，并且美团点评在官方公告中重点提及Priceline集团已经与美团旅行达成了重要战略合作。

这个时候美团旅行与Priceline集团结盟，显然将为国内在线旅游市场竞争格局增添新的变数。美团旅行背靠美团点评平台自成一派，已经与携程屡次交锋，在Priceline的助力下，美团点评在与携程等OTA的竞争中将获得更强支持，尤其在出境游业务方面。

另一方面，Priceline虽然战略投资了携程，但它并没有满足于此，一直在积极谋划获取中国市场更大的份额。在今年第二季度财报电话会议中，其集团CEO Glenn Fogel(福格尔)表示中国是Priceline业务发展最重要的一个市场，将继续扩大在中国市场投资，拓展中国出境游预定业务和中国国内游业务。而美团点评深耕国内生活服务市场，积累了庞大的用户、流量、内容资源，在服务国内用户方面更胜一筹，显然美团点评符合Priceline拓展中国市场的资源要求。

美团点评与Priceline合作由来已久

据执惠了解，“美团旅行”隶属于美团平台及酒旅事业群，该事业群具体包括住宿事业部、境内度假事业部、境外度假事业部、大交通事业部、榛果民宿事业部。目前美团点评国内合作酒店34万家，国外合作酒店23万家，美团旅行累计用户超过1亿，高星酒店用户近千万。

今年2月份，美团点评曾宣布海外酒店达到12万家，如今达到23万家，增长几乎一倍，房源巨大增长的背后原因是美团点评与国际酒店巨头达成了合作。美团点评及酒旅事业部总裁陈亮在采访中透露，早在去年7月份，美团点评已经与Pricline旗下的酒店预定平台在房源方面与Agoda展开合作。或许双方前期的合作已为此次Priceline跟投美团点评埋下了伏笔。

执惠创始人兼CEO刘照慧表示，“通过与Priceline的深入合作，美团点评将在国际化方面获得支持，尤其住宿、机票资源等方面获益很大，从而增强与携程等OTA巨头的竞争砝码。”

美团点评希望打破用户在异地的陌生感，除了提供机票、住宿、门票预定，更注重为用户提供一种生活方式场景，虽然人在异地，但仍然能像本地生活一样，获取自己需要的吃喝玩乐内容。

自从进入旅游行业以来，美团点评一直宣称要为行业做增量，提升商家和行业效率。事实上，美团点评携海量用户、流量进入任何日常消费领域，都将带来不小的震动。相对于OTA等在线旅游企业，虽然美团点评是旅游业后来者，但美团点评拥有用户、流量、数据、技术、海量消费内容方面的优势，随着人们旅行生活方式趋于场景化，美团点评在生活服务方面的深厚积累将威胁到现有旅游企业的布局。

今年初以来，美团点评在旅游领域不断加码，1月份，完成新的业务群重组，将美团平台与酒旅事业群合并，成立美团平台及酒旅事业群；大众点评平台与到店综合事业群合并，成立点评平台及综合事业群。最终，形成由餐饮生态平台、美团平台及酒旅事业群及点评平台及综合事业群“三驾马车”构成的组织架构。

4月份，美团点评上线“美团旅行”品牌，希望为年轻旅行者打造一站式旅游平台，其中美团旅行隶属于美团平台及酒旅事业群。9月份，美团旅行APP上线，至此，美团旅行正式亮相，成为国内在线旅行市场具有强大竞争潜力的玩家之一。

Priceline Group“智取”中国市场

中国市场一直是国际旅游巨头争相进入的一个市场，但由于独特的市场、政策、用户消费习惯等方面的差异，如何更好地在中国市场站稳脚跟一直是个难题。Priceline在中国的扩张策略非常谨慎，并不是直接进入介入中国市场负责管理运营，而是采取更为保险的方式：与合适的企业进行合作，比如与携程的合作即是持股的方式，在业务上，Priceline从携程中国本土化的专业积累和客户资源中获益；携程则从Priceline全球庞大的旅游资源中受益。

刘照慧认为，“美团点评代表了未来生活方式与旅行消费融合的巨大发展空间，是Priceline在中国市场布下的又一枚棋子，此前，Priceline以26亿美元收购OpenTable，这是美国版的“美团点评”，但如今OpenTable表现并不好，而美团点评则拥有更大的流量、更多的活跃用户、内容，发展劲头强劲，有助于Priceline继续扩大在中国市场的份额。”

随着双方合作的加深，中国在线旅游市场竞争格局则将出现新的变数，刘照慧认为，“国内在线旅游市场竞争格局更加清晰明朗，未来的竞争不仅仅拼线上，而是综合资源方面的竞争。”现在看来，国内已经形成腾讯系（美团点评、同程、艺龙）、百度系（携程）、阿里系（飞猪）、海航系（途牛）、首旅系、锦江系、复星系、腾邦系八大旅游巨头竞争的局面。

你觉得此次事件将对国内旅游市场带来哪些影响？欢迎留言评论。

「 近期热文，点击链接即可阅读 」