中体产业董事长王卫东：凝心聚力——推动体育旅游产业高质量发展 | 2019IITCZS

8月29日，由文化和旅游部、浙江省人民政府主办，浙江省文化和旅游厅、舟山市人民政府承办，执惠、趣旅协办的2019国际海岛旅游大会在舟山国际会议中心举行。本届大会以“新海岛、新场景、新动能”为主题，从大文旅格局出发，以海洋全产业链布局视角，围绕系统化剖析融合大势已定的海岛旅游产业，前瞻未来趋势。中体产业董事长王卫东出席本次大会并发表主题演讲。

对于海岛旅游如何与体育产业相结合，如何丰富海岛旅游内容？王卫东表示，一是积极的推动水上项目与体验旅游相结合，二是打造精品假期产品和户外营地，三是开展精品水上赛事系列活动。

在他看来，虽然目前体育旅游的发展蒸蒸日上，未来可期，但是目前我国体育旅游还存在产品供给不足、专业人才缺乏、相关标准缺失等问题，还需要进一步加强融合发展。他提出两个建议：一是引入国际顶级IP作为顶部资源拉动产业，二是广泛开展创新型群众赛事。除此之外，还要不断的丰富体育旅游产品供给，培育更多的体育旅游旅游主体，推动全国旅游、体育旅游重要工作。

以下为王卫东演讲全文：

大家下午好！

很高兴与大家相聚在美丽的舟山群岛，参加2019国际海岛旅游大会，共同探讨中国海岛旅游的新发展。首先，我谨代表中国帆船帆板运动协会和中体产业集团股份有限公司对大会的成功举办表示热烈的祝贺。

体育和旅游是社会发展和人类进步的重要标志，是兼顾社会效益、经济效益、生态效益的幸福产业，对满足人民群众对美好生活的向往有着重要意义。这几年，随着体育产业与旅游产业的深度融合，体育旅游越来越受到人们推崇，已经成为了新的消费热点，形成了体验参与类、健身休闲类、参观游览类、现场观赛类等多种体育旅游的形式。

今天借此机会，我跟大家分享一下体育产业从业者看到的体育旅游发展。

首先，有两个比较直观的印象，第一个是政府的支持不断加大。

从2016年以来，国家体育总局和原国家旅游局开始大力支持体育旅游发展，先是签订了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，接着又出台了《关于大力发展体育旅游的指导意见》等一系列政策，提出了到2020年，体育旅游总消费规模突破1万亿元的发展目标。过去两年，这两个部门又连续举办了全国体育旅游产业发展大会，国庆黄金周、春节黄金周期间又发布体育旅游精品线路。可以说在促进体育产业发展过程中，政府给予体育旅游这一领域的支持是巨大的。

关于体育旅游的另一个印象是市场空间广阔。

大家生活水平提高了，都想去旅游、去消费。中国2018年旅游业总收入达到了6万亿元，对中国GDP的综合贡献是9.9万亿元，占国内GDP总量的11.0%。根据世界体育旅游组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。但是，我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家占20%，所以这个发展空间是巨大的。目前我们体育产业的总规模在2.2万亿，如果我们的体育旅游占比能达到发达国家水平，我们体育产业的总规模还能再上一个台阶。

说回到我们今天的主题——海岛旅游如何与体育产业相结合。如何丰富海岛旅游的内容，进一步实现体育与旅游的深度融合，政府部门、市场主体都在积极研究、着力推进体育旅游产业的发展。

一是积极推动水上项目与体验旅游相结合。

政府层面，国家体育总局大力支持全国范围内开展各项目水上运动体验和表演活动，极大推动了各地旅游业的发展。我们中体产业集团与国家体育总局水上运动管理中心、中国帆船帆板运动协会，正在研究推进各类水上运动项目的推广，取得了一些成绩。2018年，冲浪项目在全国各省市广泛普及开来，已经有18个省市开始开展冲浪运动，冲浪运动参与人数徒增；全年参与体验式潜水的游客约达150万人次；参与漂流活动体验超过2500万人次，产生的体育旅游消费超过80亿元。此外，中国目前约有1.2亿钓鱼人口，钓鱼运动逐渐向年轻化、时尚化、娱乐化、创意化方向发展，年消费增长率一度突破75%。赛艇、皮划艇项目每年积极施行项目进校园，近万个家庭因为青少年体验而再次进行水上体验。全国参与帆船体验的家庭和青少年超过10万人次。政府部门和企业上下联动，打造水上运动项目体验产品，促进了体育+旅游的进一步联动发展。

二是打造精品假期产品和户外营地。

利用大中小学生的寒暑假期和老百姓的公共假期，利于海岛的天然资源，打造各类与风，水，浪，沙滩等相关的假期产品，建设户外营地，传播水上运动文化，加大培育潜在的水上体育旅游消费人口尤其是青少年人群。据不完全统计，目前全国范围内与水上项目有关的夏令营、户外营地每年增长超过百个。中体产业集团正在江苏仪征建设国家级运动休闲特色小镇，将实现运动项目“海陆空”全覆盖，为体育旅游提供示范性的空间载体。

三是开展精品水上赛事系列活动。

充分挖掘水上项目精彩、刺激、时尚、绿色的特点，以水上赛事为平台，促进各种旅游、文化、节日与体育的叠加效应，从而带动全国体育旅游的进一步发展。每年由国家体育总局水上中心及各协会牵头推动的水上赛事200多场，全国范围各类主体推动的赛事超过千场，极大推动了城市利用赛事促进旅游市场的发展。 

依托自身成熟的体育赛事运营能力，中体产业集团中标了“国家体育总局2019年全民健身赛事活动运营机构遴选项目”。全民健身赛事活动是是全国范围内层次最高、影响范围最广、最具认可度的群众性体育赛事和活动，比赛将覆盖全国80%以上的省区，预计将有超过100万人参与其中，全年赛事达到300余场，在群众性体育领域具有标杆和引领的作用。

虽然目前体育旅游的发展蒸蒸日上，未来可期，但是目前我国体育旅游还存在产品供给不足、专业人才缺乏、相关标准缺失等问题，还需要进一步加强融合发展。如何解决这个问题？

还是用帆船运动来举例，因为对于海岛旅游来说，利用风，海和沙滩等天然资源，帆船运动无疑是最好的选择。众所周知，帆船是一项集竞技、娱乐、观赏、探险于一体的体育运动项目，具有极高的观赏性，帆船运动有着丰富的文化内涵，是各国人民进行海洋文化交流的重要渠道，备受人民喜爱。引入市场化程度较高的帆船比赛将是一个重要的突破，充分发挥国际顶级体育赛事聚人气、影响大的综合带动效应，引导国际、国内重大帆船赛事向海岛地区转移，展示举办地的健康形象，带动当地的经济发展，实现体育、文化、旅游多产业的融合，加快实现海岛旅游大发展。

我这里有两个建议：

一是引入国际顶级IP作为顶部资源拉动产业。

这里有一个实例：

全世界有四大体育IP品牌，分别是奥运会，F1国际汽车大奖赛，世界杯足球赛和美洲杯帆船赛，其中美洲杯帆船赛是全世界最古老的体育奖杯。2017年，第35届美洲杯帆船赛决赛在百慕大群岛举办，整个百慕大群岛因为这一场百年赛事作出了巨大的改变，并带来了各种长期和短期的机遇，包括经济效益，媒体曝光，社会影响，市民参与和可持续发展机会以及城市基建和运营能力的全面提升。这里有几个数字与大家分享：对国内生产总值共计产生3.36亿美元的影响，包括包括9080万美元对旅游业的直接贡献，现场观众中，有29%为境外游客；赛事由36家转播机构在163个国家中进行转播；在76个国家发布超2.2万篇新闻报道；为百慕大创造了以55亿美元的媒体价值；极大地提高了赛事举办地地国际知名度。

与此同时，这类国际顶尖IP的赛事将带动基础设施投资和发展、吸引有目的性的专业观众和投资者，促进旅游业发展。国际顶级IP赛事如同一项城市重大节庆，赋予城市新的旅游主题，在短时间内形成较大的轰动效应，有利于提升旅游消费者的体验感和参与感。在长时间内可以结合中体正在全国推介的水上综合体项目，延伸出之相关的健康，教育和科技版块产品，同时带动其他体育及相关产业功能的协同发展，最终通过实现完善城市配套服务功能，服务于整个城市及区域的旅游发展需要。

二是广泛开展创新型群众赛事。

国际顶级IP赛事与群众性的体育赛事不同，前者以观赛为主，后者更多的则是强调群众参与。前面我提到了我们中体产业正在运营2019年度的全民健身赛事。过去这些全民健身赛事都是在彩票公益金的支持下，由各运动项目中心、各协会来组织赛事，赛事大多围绕着竞技项目的规则进行，缺少趣味性、群众参与体验感不强。今年的赛事运营，我们把资金直接补给赛事运营单位，发挥市场主题的主观能动性，举办一些参与门槛低、趣味性强、能覆盖所有家庭成员的比赛，比如我们正在筹划的海洋运动嘉年华，家长们可以在海洋里纵情体验潜水、海钓、摩托艇等体育娱乐项目，女士们可以体验亲水瑜伽，采用专业展示、全民参与互动结合等方式，让瑜伽文化与体育教育相结合，让游客了解和喜爱瑜伽这项运动。孩子可以参加沙滩上的平衡车大赛通过对儿童运动能力、感知能力、团队协作能力、逻辑思考能力、耐力等方面的锻炼，使儿童建立积极乐观的生活态度和面对挫折与困难的应对能力。

通过引进国际顶级赛事IP，发展海岛竞赛表演业；通过创新型群众性体育赛事增强海岛旅游的参与体验感。赛事联动，去丰富我们海岛旅游的内容。除此之外不断丰富体育旅游产品供给、培育更多的体育旅游市场主体、培养专业的人才队伍、强化体育旅游的标准建设也是我们推动我国体育旅游发展的重要工作。

今天的大会群贤毕至、宾朋满座，希望大家积极献言建策，共同谋划体育旅游发展，中体产业集团愿与在座各位一道，为不断推动我国体育旅游产业高质量发展、不断满足人民群众对美好生活的向往做出新的、更大的贡献。谢谢大家！

END

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