文旅大咖公益直播⑯ | 张海峰：目的地疫后文旅产业复兴专案

疫情当前，抱团取暖，共克时艰。

执惠携手业内数十位一线大咖，联合国内外重点文旅行业协会、钉钉以及阿里淘宝大学，为文旅企业免费推出60期文旅一线大咖公益课直播。

直播课程横向涵盖产业分析、旅游金融、目的地、文旅综合体、资本市场、文旅科技、文旅营销、主题公园、酒店民宿、景区、文创等20余个领域，纵向覆盖一个个细分项目和细分领域、直至产业链的深剖分析。

我们相信，知识就是免疫力，是抗御及奋进之力，希望持续为文旅业者、企业“战疫”前行提供更多助力。我们希望就此重启按键，蓄力、前进，共同完成一次蜕变。

知识战“疫”，共克时艰。待到寒冬褪尽，共迎产业之春。

中华户外网创始人兼CEO：张海峰

文旅大咖公益课直播第十六期课程，我们邀请到了中华户外网创始人兼CEO张海峰带来《目的地疫后文旅产业复兴专案》主题分享。

张海峰表示，新冠疫情对目的地的文旅产业影响是史无前列的，疫后文旅复兴的最好启动时间是“现在”。凡事预则立，不预则废，所有的目的地政府或景区在应战疫情的同时，应该从现在就思考并行动，如何快速恢复文体旅产业，激活地方经济。如果完全等到疫情结束，那为时已晚。

张海峰认为，目的地需要应对的挑战不光是疫情，因为对很多目的地以及景区而言，不少挑战在疫情出现之前就已经开始了。疫情之前，很多老牌景区或目的地游客数量在快速下降。他表示，目的地或景区游客下降，这里面有诸多原因，包括产品供给没有创新、没有顺应消费升级、产品设计不时尚、没有温度和体验等等。

张海峰进一步表示，目的地疫后复兴需要面对11个大问题：1、以最小的投入，提升疫后的运营能力；2、快速激活赛事经济，拉动消费；3、提升产品参与性、互动性和体验性，满足消费升级；4、扩展客源半径，导入优质客源；5、如何提升目的地美誉度、知名度、影响力；6、释放目的地2W2H信息，激发游客群体到本地旅游的动机；7、如何实现全域的资源、要素产品化；8、文化如何与体育、旅游深度融合；9、文旅如何促进“两山转化”，助力乡村振兴；10、如何展示城市软实力，激发本地民众参与热情，提升民众获得感；11、如何结合顶层设计以及项目精准落地，带动地方经济高质量发展。

在他看来，产业升级可以提高产品体验，快速引流可以留下消费。目的地需要一个系统的解决方案，并且花钱一定得少，活一定得好。这些方案要能落地、能带客、能叫好、能带货，既要让老百姓满意，也要让领导政绩加分。张海峰认为，要顺应消费升级，发展体育旅游，驱动产业升级。因为新型冠状病毒感染并无特效药，疾病能否恢复最终靠自身免疫力。而针对流行性传播病毒，最有效的预防手段还是坚持运动，提高免疫，全民健身的号召应该更大力的进行实践。

张海峰表示，消费升级需要目的地发展体育旅游。随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和休闲旅游为代表的体验式消费正在快速增长，成为下一个消费的主体。体育旅游融合了民众运动健康需求，是在体育产业与旅游产业两个产业中深度融合的产物，它是旅游业中的新业态，是旅游业的消费升级。通过发展体育旅游驱动产业升级，可以促进全域旅游发展。

同时，体育旅游的业态呈现有节庆活动、观赛旅游、户外活动、参赛活动等，是到目的地参与体验或观赏的一切户外、休闲、运动、赛事、节庆的集合。发展体育旅游是驱动目的地产业升级和疫后复兴的关键引擎。此外，体育旅游除了能够推广全民健身，提升民众幸福指数之外，完全满足大多目的地所需要的产品升级、营销推广、知名度提升、客源引流，促进“两山”转化、乡村振兴， 实现旅游业高质量发展和城市宣传的需求。

目的地该如何开启体育旅游？张海峰认为有以下几个要点，包括：了解自己的全域文体旅游资源；定位需要营销地域和人群；选择合适的活动或赛事类型；精品赛事的IP规划；赛事投入和产出评估；选手的招募；设计物料制作；调动本地民众的参与热情；选手的体验提升；卓越的文创设计；赛事的安全保障、信息管理、外包服务团队的选择、基础设施配套等等。

他表示，发展体育旅游，是促进旅游产业升级，实现高质量发展的必然之路，更是疫情之后快速提振旅游经济的最佳手段。

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