疫情后，国内旅游市场需求走向会如何？这个报告说清楚了！

疫情影响下，国内旅游市场需求走向会如何？疫情前后，旅游目的地、酒店和活动需求的短期变化和长远影响有哪些？为了给旅游需求反弹期乃至更长时期的运营及开发决策提供依据，重庆元旅时代城乡规划设计院有限公司发布《疫情后，国内旅游市场需求预测性调研报告》，执惠获授权首发。

《报告》调研基础资料以问卷为主，样本分为疫情后的调查组和疫情前的参照组两个部分，结合相关宏观数据，通过数据处理及行业经验总结得出相关指导结论。

《报告》认为，疫情影响居民春节出游计划，市场端拥有较大的反弹潜能，短途自驾游可能是反弹主力。疫情后，超一半的市场首要出游需求为休闲度假，对于探索猎奇、消磨时间的需求较弱。

《报告》调查显示，疫情结束后，若遇周末或其他较短闲暇时间（3天及以下），目的地选择呈现多样化，总体市场偏好于森林度假（15%）、山水观光（15%）、水上游乐（14%）、精品民宿旅游（13%）产品。

《报告》显示，疫情结束后，若遇五一小长假或其他中长假期（4天及以上），市场对旅游目的地类型偏好相对集中于森林度假类、山水观光类旅游目的地。

《报告》调查显示，疫情后，历史古镇、传统村落、主题公园、文化街区和商业综合体需求量下降，游客可能面临较长心理恢复期；反弹期水上游乐和植物观光产品需求潜量可能有较大幅度提升。

《报告》显示，疫情结束后，若遇五一小长假或其他长假期（4天及以上），传统的出境游热点地区东南亚（47%）、日本（38%）、欧洲（31%）仍是市场偏好的国际长途旅游目的地。

此外，疫情结束后，户外体验锻炼类（53%）活动产品受青睐，其次亲子游乐活动（28%）、民俗节庆活动（27%）及文化演艺活动（27%）也是市场欢迎产品。

旅游酒店方面，调查显示，疫情后，市场对精品艺术民宿（57%降至38%）的偏好显著降低，对经济型酒店、度假区公寓等标准型酒店的偏好明显提升。

《报告》最后总结认为，疫情后，旅游市场具有较大反弹潜力，休闲度假、舒缓压力是第一动机；山水观光和森林度假产品在疫情结束后初期可能率先回暖，主题公园、古镇、文化街区或旅游商业综合体的影响恐将持续更长时间；体育锻炼为导向的户外活动需求潜量巨大，而灯光演艺类产品预期需求下滑，家庭偏好的主力活动产品仍然受欢迎。

此外，传统旅游热点城市仍是首选，东南亚、日本、欧洲等传统出境游热点地区积累了较大旅游需求潜量；民宿需求显著下降，标准型酒店需求上升，酒店中消和中高消人群可能显著提升；长途、长时旅游总消费预期大幅提升，同时，短时、短途旅游总消费预期提升并不显著。

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执 惠

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