文旅惠评 | 国内上市旅企上半年亏得惨；国际旅企裁员、破产还在延续

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第51周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

上市旅企2020年半年报公布已渐近尾声，整体业绩确实难言乐观，甚至较“惨”。

不完全统计，本周公布半年报业绩的旅企（含新三板企业）共计26家，合计亏损超过31亿元，其中复星旅文亏损近9亿元；海昌海洋公园亏损8.76亿元，同比扩大8.4倍；首旅如家亏损6.95亿元；峨眉山净亏损1.3亿元；凯撒旅业亏损1.18亿元等，5家企业亏损额占总亏损的87.7%。

这5家企业中涵盖了度假综合体、室内主题公园、酒店、景区和旅行社等，是疫情中受创严重的典型细分领域企业，背后链接着它们的商业模式。

疫情下需求端的长期锐减甚至归零状态，使得复星旅文的度假村及旅游目的地收入、海昌海洋公园的门票及二消收入、峨眉山门票收入，以及首旅如家的酒店房间收入等大幅下降，对应到大量成本支出，导致大量亏损。

亏损已事实性造成，疫情已有较好好转，旅企下半年营收及利润成色，将是年报成色的关键。复星旅文太仓复游城逾300套物业已开始预售，这将是其营收及利润提升的重要保证。物业销售仍是复星旅文的重要牵引物之一。一个细节，其今年上半年旅游相关物业销售及建造服务收入3.76亿元，同比减少78.74%。

另有较好消息是，复星旅文数据显示，截至今年8月15日的15天内，重开的中国度假村已实现88%的入住率，已开放的欧洲度假村实现95%的入住率。其预计，2020年年底之前将重开大多数度假村。

此外，7月以来，三亚亚特兰蒂斯的营业额和入住率都已经高于去年同期。

大致来看：1、疫情好转，周边游趋势走高，主打家庭亲子度假的度假村受到一定青睐，尤其暑期游高峰推高了需求，但长距离出行的客观与主观限制，仍影响了旅游目的地及度假村的客流来源；2、出境游转化为部分国内游，三亚在承接这类需求方面有优势，同时其本身在国内休闲度假游方面就是重要目的地，所以三亚未来的旅游产品供给与需求情况，将是观察出境游转化的主要标的之一；3、国外诸如欧洲地区类同中国，出境游也在部分转化为国内游，推高了本地或周边度假村的消费需求。

疫情带给文旅业的改变，已是越加可见。诸如景区的限流、重点景区门票降价，将给不少景区一定时间里带来更多困局，景区的门票经济创新改革，已是不得不加速。

于强势竞争者来说，危和机通常是相对的，危机下市场洗牌并非不可能，这给它们会带来一些机会。

疫情中，连锁品牌酒店相较于单体酒店，有更多抗御危机的能力，一方面不少单体酒店“倒下”，释放出更多市场份额；另一方面不少单体酒店会寻求连锁品牌化“抱团”，类似首旅如家这样的巨头已选择加快开店速度。数据显示，截至

6月30日，首旅如家已签约未开业和正在签约店为 784 家，较 2019 年底增加 18.78%。

今年第三季度只剩1月，仍有不少旅企依然艰难。

本周，美国航空宣布将于10月削减1.9万个工作岗位；达美航空拟让1900多名飞行员停薪休假；澳航宣布进一步裁员至多2500人；泰国狮航再次大裁员；澳洲知名旅行社STA Travel申请破产。

STA Travel母公司发布的声明其实已不难大致一窥这些航司、旅行社所面临的困境。其声明中提到，由于消费者不确定性，进一步的限制和新的锁定措施，销售未如预期的那样增长，预计这种状况到2021年将很大程度上持续。

不少国家或地区的疫情走向或防控走向依然未到转折节点，影响系数依然还将可能攀升，国家间的旅行警告或禁令、消费者的旅行安全担忧，都将国内长距离出游、国际出游需求压缩，尤其是国际游。裁员、削减成本、破产止损，都是无奈应对之举。

目的地投资晴雨表

不完全统计，本周目的地文旅项目签约/投资概算金额超过65亿元，涵盖河南信阳、山西陵川、山东临朐、广东茂名、吉林市，涉及项目类型包括兰河花园文旅综合体、国际冰雪旅游度假区、田园文旅、文旅酒庄、海洋文旅综合体等。

我们重点看下山西陵川的七彩太行国际冰雪旅游度假区项目，其规划面积18.88平方公里，计划投资20亿元。

该项目依托气候生态、健康产业、红色文化、乡土人文四大潜在资源，以冰雪运动、冰雪旅游为核心，构建“冰雪小镇”山地运动度假区、“太行雪乡”乡村民俗体验区、“雾凇森林”艺术康养休闲区、“康养田园”健康农业产业区，打造太行山区域第一个集冰雪运动、乡村民俗、森林康养、红色旅游、健康农业等为一体的国家级旅游度假区。

冰雪是该项目的核心吸引物，从项目差异化来说，在周边区域有一定的突出性，结合当前国内的冰雪运动较好势头，以及康养、红色旅游的市场需求，该项目希望“踩”中市场较热的几个领域，集合成一个多“热点”的综合体项目。

很直接的诉求来说，这个以冰雪运动、冰雪旅游为核心的项目，会弥补山西陵川县冬季旅游项目短板。

但这个项目也有不少潜在挑战，陵川县地处山西晋城市（地级市），摘掉“省定贫困县”不久。晋城市地处山西、河南接壤处，2019年人均GDP位列山西各城市第三名。作为区域性旅游项目，目前看去周边辐射市场的冰雪旅游消费需求、市场空间等还不算突出。

不过从目的地寻求在旅游产品的新供给角度看，这也不失为一个探索。省市型目的地事实上也正面临着更为复杂的市场竞争环境，求变成为关键词。

本周，有两家省级旅游集团“焕新”。

8月25日，在原山东文旅集团基础上，山东正式重组国欣文旅集团，涉及鲁商集团、山东黄金、鲁信集团、山东能源、山东高速、山东国惠等6户省属企业优质文旅资产。

8月27日，浙江省旅游投资集团正式成立，其整合合并了原浙江省旅游集团、浙江浙勤集团，并整合省属企业、省级机关事业单位的旅游类资产。

这两家新的省级旅游集团，资产规模进一步扩增、定位层级也有所提升，同样也肩负着相对更大的责任使命。

可见的是，省级旅游集团正被升级为省级旅游“龙头”企业，旅游资源资产的整合后，是可见的更大体量，但这背后有着更多看似简单实则复杂的考量或“谋图”，关乎一省的文旅业发展、整个文旅产业的变革走向。

文旅市场愈加复杂，文旅产业在省域经济版图中升格趋势明显，一个省域要有一家竞争力更好更强的聚合体企业，要有真正的“龙头”，不管对外对内能有“拳头”般竞争力，集中聚合发力，对内能整合协同服务于本省需要，对外能“拼斗”竞争，为未来展开想象空间。

而在内循环背景下，对地方的产业转型，投资与消费的拉动，会有更高的要求，也更需要一个内部可控的强有力抓手，文旅是其中之一；同时，内循环下，对地方建立更协同的内部市场，进一步打通实现本省市区域间的产品、资源和要素的高流动性，以及寻求外部区域市场扩张，也会有更高要求，那么加快区域内部相关产业整合重组，做大做强一些企业，是关键，文旅业也是其中之一。更具体分析详见文章《最年轻省级旅游集团诞生：争相打造文旅“龙头”，地方文旅迎来变局》。

而最近武汉提出将发放8000万文旅消费券，宁波成立总募资规模20亿元规模的文旅产业基金，既有对进一步拉动消费，帮扶文旅企业、推动文旅产业变革等诉求的延续，也是如何在更复杂情境下做活文旅市场的重要考量。

文旅消费洞见

本周文旅消费洞见，分两块看，一是国内市场，二是全球市场。

近日，旅游分析公司ForwardKeys预测，中国国内航空旅行将在9月初完全恢复。数据显示，8月的第二周，中国国内机场旅客量达到2019年水平的86%，预订量达到98%，其中大部分是8月中下旬的旅行。ForwardKeys预测，到9月的第一周，中国国内航空旅行将恢复到2019年的100%水平。

ForwardKeys对中国国内航空旅行将在9月初完全恢复的预测基于四个因素。首先，疫情大流行已经得到有效控制；其次，与去年同期相比，8月最后一周国内航空的座位运力增长5.7%，增加更多的座位通常意味着在价格上有一定的灵活性，吸引旅客旅行；再次，学生们都扎堆在九月开学前旅行；最后，中国航司推出的包括随心飞在内的积极价格促销可以极大地刺激需求。

若参考这些预测，自然可以有疫情后不易、市场终不断恢复的好心情，但也要发现9月开学前旅行、航司价格促销等两个因素。随着暑期游高峰期渐去，优惠价格下的出行，航空旅行是否将延续更好的恢复势头尚难定论。

国内局势进一步好转，推动更多的长距离出游及商务出行包括国际商务出行，这是航空旅行的利好因素，但整体上本地游/周边游环境，依然是阻碍因素。

关于全球旅游市场的信息不够好。

世界旅游组织的数据显示，达1.2亿个旅游业工作处于风险之中，仅在2020年，经济损失就可能超过1万亿美元。疫情将使全球旅游业倒退20年。

此外，联合国发布预测称，因新冠疫情全球大流行，2020年全球国际旅游业带来的出口收入将较2019年的推定金额1.478万亿美元最多减少1.17万亿美元，减幅约为79%。联合国预计，疫情将导致全球的GDP最多减少2.8%。虽然2019年的海外旅游较上年增加4%，达到15亿人次，但2020年可能减少58%～78%。

其实结合上述国际航司、旅行社等境况，也不难发现当前全球旅游市场仍处于危机和不确定性中，这两者目前还未来到峰值或转折节点，整体难言乐观。

END

「 精华文章值得看看 」

执 惠

助力中国文旅目的地生态创新