内循环大格局下，文旅夜经济下一步怎么走？

“国内大循环”格局的提出与推进，将对疫情下国内文旅产业的供给与需求链条，带来更多重塑可能。

早在今年全国两会的政府工作报告中，即提到“使提振消费与扩大投资有效结合”“推动消费回升……支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展”等，其中有着较明显的促销费、扩内需等要义。而内循环则将这一要义进一步彰显，存量消费需求需得以优化满足，而潜在的市场需求则将被更多激发释放，以带来更多增量需求。

站在文旅业角度看，一方面，国际游/跨境游的恢复依然充满不确定性，重大拐点还未出现。若参考世界旅游组织、国际航空运输协会等机构信息，可发现跨境游还面临难言乐观的局面，国内游将是包含中国在内的诸多国家，未来较长时间里的主要依赖之一。

而具体到国内游，跨省游虽已基本放开，长途游比例提升，但具体的营收与人次体量，相较去年还有不小差距，全区域、全产业链的整体恢复，还将有不短时间。但同时带来的机会点在于庞大而日增的出境游需求，内化为国内游有着不小的可挖掘体量。

另一方面，疫情前，文旅产业发展下的深层次变革已有较明显趋势，疫情的影响作用，使得文旅业的供需链条会有更多的变革，再加上内循环下的要求与变化，文旅业进入一个更复杂的市场情境中。

而具体到地方文旅业、城市消费角度，可大致从两个维度来看：其一，内循环的新格局将对地方产业转型、投资与消费的拉动等，提出更高要求，进而可能将文旅业升级发展提至更高层级。同时，内循环将对目的地城市建立更协同互促的区域市场，进一步打通实现本省市区域间的文旅产品、资源和要素的高流动性，实现地方文旅产业的内强外扩，也会有更高要求，促推目的地加快文旅业的转型升级。

其二，目的地城市的疫后复苏，文旅业将扮演“抓手”角色之一，而文旅经济的复苏振兴，较长时间里基本仰赖本地游/周边游，或短途游，于此，低频消费的高频化、高频消费提升黏性，延展升级存量消费、挖掘释放增量消费，是部分着眼点。

这些都需要找到具体的可行突破点。

夜间经济是其一，其作为助推文旅复苏、拉升城市消费的突破口之一的效应正越加明显。

6月底，国内一支付平台发布的端午夜经济报告显示，今年端午节期间的夜间出行人数同比去年提高了46%。至少可看出两点：一是较大体量的文旅消费需求仍在，且在不断释放；二是本地游/周边游消费需求走高，城市夜间经济消费成为重要承接领域。加上夏季因素，加速了夜间消费回升。

具体到不少目的地城市，也希望在夜间经济中更多“掘金”，比如河南开封推出和升级了一批夜间游览产品；苏州发放6000万元补贴，以推动旅游住宿业、夜经济等消费；重庆更是发布加快夜间经济发展行动计划，包括到2025年建成10个高品质夜间经济示范区。

这些进一步推进夜间经济形成布局范围更大、业态更丰富的产品供给体系。在餐饮、商场、旅游休闲等方面，夜间经济消费有着串联协同互促的黏合效应，形成了综合体验、相对高频次的长链条消费，给城市带来更多“烟火气”和更绵续的消费活力。

而对应到产业端，新消费、新体验、新供给的更明显走向趋势，都促推着夜间经济（夜游经济）项目成为具体的抓手之一和重要切入口。在接下来地方文旅更深层次融合、文旅经济的突破发展中，如何找到更多创新落点颇为关键，而夜间经济由1.0阶段向2.0阶段的进阶发展，成为具体落点之一。

但也需看到，一个具体的夜游项目，要成为夜间经济的核心带动产品，也有着多重考验：其一，文化挖掘能力，将“虚”的文化转变为实景、可体验实体项目的能力，在地文化具备多样性，哪一种文化具备更强的差异化，更契合当前及更长周期里的消费需求，都需要一定的功力才可实现；其二，文化内容、景观等与光影技术等新科技手段有效结合或融合的能力，互动体验内容的丰富性、创新性，以及保持一定更新迭代可行空间，决定着这个项目能走得多快和多远；其三，构建夜游经济完整的消费链条，核心项目带动+完整消费体验配套，是夜游经济绕不过的模式。

不难发现，国内的城市经济发展、文旅经济变革等都正进入一个相较以往更多元更复杂的条件环境中，而夜间经济的走向却反而有了相对更明晰的路径和前景空间。

不少城市的疫后复苏振兴动作密集而“急迫”，但也需有更从容之态去深度思考：夜经济下一步怎么走？

在9月11日-12日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，南方文化产权交易所、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的2020广东文化和旅游产业投融资对接会（以下简称“广东对接会”）将在广州举办。

2019年广东文化和旅游产业投融资对接会现场

其中广东对接会的分论坛之文旅融合专场，由励丰文化携手执惠联合承办，汇聚众多头部企业人士、专家大咖等，将多角度、立体充分研讨后疫情时代区域文旅产业振兴、文旅融合破局创新之路，以及科技与文化的交融，将给目的地城市夜经济带来怎样的绚烂之色。

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