黄金周之“战”：去年国庆旅游收入超6400亿，今年能有多少？

各大学校陆续开学，暑期游渐走向平静，今年的旅游高峰期又少了一个。

暑期游恢复情况好不好？

综合OTA、航司数据及公开信息来看，今年暑期游整体表现出较好的恢复势头，但与去年同期相比，尚有较大差距。这背后是疫情、政策、游客信心等多重因素的综合作用。

1个月后的国庆黄金周，将是今年文旅企业复苏回血的最后一个黄金时间，关键一“战”。

但这场“战”也不太好打，背后同样有多重变量，部分变量很关键。

文旅部数据显示，去年国庆黄金周七天全国共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元，分别同比增长7.81%、8.47%。

今年呢？会怎样？

01

暑期游恢复情况好不好？

目前关于今年暑期游的市场情况全景式呈现，尚无公开的信息，不过我们参考多个重要细分领域的已有信息，也可尝试拼接出一幅有多个关键信息点的市场图景。

一、亲子游恢复怎样？

家庭亲子游是暑期游当仁不让的主流客群之一。参考携程8月中旬发布的《2020暑期亲子游人气报告》，其中显示，跨省游恢复一个月里，在跟团游、自由行产品的订单中，亲子用户的人数环比恢复前增长了400%，今年暑期亲子游订单占总体旅游订单的34%，仍为暑期最大出游人群，但是相比去年同期的45%下跌了11%，恢复比例有限。

这里有几个主要影响因素，一是疫情虽整体受控，且局势向好，但游客的出游信心还未完全恢复，整体出游意愿受制；二是一些地方教育部门和学校有加码政策，诸如师生减少不必要外出，原则上不跨省域长途旅行、必须报备申请，以及需提前14天返回本市，以在正式返校前进行隔离等，对学生和家长出行带来一定阻碍。

二、跨省游、本地游/周边游呢？

继续参考OTA数据，去哪儿网数据显示，暑期国内长线跟团游、长线自由行（机+酒）产品恢复至去年50%水平；跨省周边游已恢复至去年同期9成水平。同时，途家数据显示，目前北京京郊最火民宿的预约已排到了12月份，从当前预定数据来看，预计今年暑期将恢复到去年同期85%以上，这也部分佐证了周边游的主流地位。

这其中也和上述的教育部门及学校政策有关，导致不少亲子游以城市周边游作为需求释放地。

经过一定的大数据分析，同程航旅日前发布的报告预测显示，7月13日至8月31日（全国大部分地市中小学暑假时间）为2020年暑期的旅游旺季，最热门的出游类型为周边游。

该报告还提到，从全国主要旅游景区在整个暑期的客流量变化趋势来看，几乎每一个双休日都是景区的客流高峰。随着疫情防控常态化，人们的出行选择也从长途度假游转向周边休闲游。

三、航司客座率提高了吗？

参考东方网的报道，其提到通过从民航及各大旅行平台获悉，暑假期间，国内航班已恢复到正常水平95%以上。

其中民航局最新统计数据显示，从7月到8月初，国航、东航、南航、海航和吉祥航空的客座率都有提升，都在65%至82%之间，相比今年2月的全国均值50.3%已有不小提升。

同时，今年暑运期间，海南三亚机场预计运送旅客301.19万人次，同比增长-2.01%，但8月运送旅客已实现同比增长1.6%，回暖趋势较为明显。

这背后有多个影响因素，其一，跨省跟团游恢复开放，长距离出游（多是小团、自由行等）、商旅需求进一步释放；其二，机票降价、多个航司接连推出“随心飞”产品，拉高既有出行需求，并激发潜在需求（比如较长距离出行中，因机票价格降低或低价，使得部分人群将原高铁等出行方式置换为飞机），提升了环比增量；其三，三亚机场的数据有特殊性，和其目的地属性、免税政策带来市场变化等有关。

四、哪些目的地恢复较好？

在诸多关于文旅业恢复境况的公开信息中，三亚出现频次相对较高，其被视为疫后目的地复苏的指向标之一，也是暑期游最热门目的地之一（上述三亚机场数据，算是佐证信息之一）。

这其中逻辑自然也不复杂：1、三亚在国内的高端休闲度假属性相对较强，承接了出境游内化转换为国内游的部分需求；2、海岛属性、疫情较轻，是相对更安全的目的地；3、航司低价机票的推动；4、海南自贸港政策包括免税政策的推动催化作用等。

三亚是观察国内长途游现状与走向的一个代表目的地，而诸如其他也较热门的目的地上海、杭州、成都和西安等，则更多可视为城市周边游的重要标的。

综上，大致来看今年暑期游境况，其一，整体表现出还算较好的恢复势头，但与去年同期相比，预估还有较大差距；其二，受制于政策客观制约与主观出游信心，长途跨省游依然还处于缓慢恢复中，部分目的地的相对“火热”，更应视为局部特殊，而非全域图景，周边游/本地游还是主流，相应的链条产品供给体系也在顺势改变。

02

今年国庆旅游收入能超6400亿吗？

暑期即去，九月、十月尚属旅游高峰期，尤其即来的国庆黄金周，将是文旅企业的关键一“战”，这一“战”的重要性和意义，无需赘言。

参考文旅部测算数据，去年国庆黄金周七天全国共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元，分别同比增长7.81%、8.47%。

在暑期游恢复还算较好的情境下，今年的国庆黄金周收入有无可能靠近去年的6497.1亿元，以及有多靠近？

这其中亦有多重变量。

一、疫情走向怎样？

目前国内疫情整体受控，多数区域对境内疫情常态化的防控、防外输入等已基本建立一套运行体系，且已有较长时间历练，尤其暑期游期间的运行与历练，为国庆黄金周的疫情防控应对等，多数已提供了较好的经验。

于此，如果疫情在未来一个月或更长时间里至少维持现状，国庆黄金周将会是今年文旅业一个真正的高峰期，旅游需求集中释放期。而若疫情出现反复，则境况难以预估。

二、防控政策是否放宽？

按此前部分专家对疫情走向的预判，秋冬季节可能会出现疫情的反复，加上已开学，国庆黄金周在开学后不久，由此，这个时间可能处于疫情防控的关键敏感期，相关区域或部门可能会更谨慎应对。

早在8月13日，国家卫健委、教育部已发布分别适用于高校、中小学校、托幼机构的《秋冬季新冠肺炎疫情防控技术方案（更新版）》，有序推进秋季学期复学复课。

对上述方案涉及的部分问题，教育部相关负责人也做出了回应。

比如“开学后要封闭式管理吗？”

其回应称，特殊情况不允许离开校园……从校门管控来讲，没有必要不出校门；如果有事情，有工作要做，出校门也是可以的。

再比如“国庆假期学生可以回家或者旅游吗？”

其回应称，实际上可以考虑，如果一个大学生“十一”假期要回家，或者是到外地去旅游，那么他回来的时候，其实跟秋季学期刚开学的时候的要求是一样的，所以这件事情应该还是由各校自己来决定。

上海一高校即将返校大四学生告诉执惠，学校已提出返校后要先隔离14天，开学后可能是在宿舍里上网课，除了四六级考试不进教学楼；同时，原则上非必要原因不准离开校园，特殊情况要申请等。但学校暂未给出更具体的要求或解释。

这些政策如果较严格执行，类同暑期亲子游的境况预计还会出现，家庭亲子群体、年轻客群等，在国庆黄金周的出游体量将会受制。

三、景区、室内项目限流会更宽松吗？

随着疫情好转，景区、室内项目的限流已进一步放宽，但距离游客承载量峰值还有较大距离。

单以景区来说，国庆黄金周是绝对的高峰期，但今年游客体量减少、门票价格降低甚至免票，以及新的产品服务供给体系还未能实质改善，其营收环比会有一个小爆发，但相比去年同期还难以匹敌。

说一个细节，据公开信息，今年暑期游期间，定制小团、私家团逐渐兴起，背后映衬着安心安全与注重高端或个性化体验的结合需求，这对景区来说，本质上不算好消息。疫情影响下，游客的出行方式已在发生更多变化，景区要应对而变的趋势走向愈加复杂。

四、旅游信心能恢复多少？

如上述，亲子游恢复不及去年同期，一个主要因素是游客出游的信心还未完全恢复。如果黄金周前疫情态势稳定，游客信心会进一步恢复，但要完全恢复，几率很小。

跨省游体量预计会有一个提升，但整体仍会受制，本地游/周边游仍是主流，导致旅游半径缩小，于此，就算本地游/周边游进一步走热，有着与去年黄金周可堪匹敌的人次体量，但涉及的吃住行等消费体量还会有较大差距。本地或周边消费，与异地消费还是有较多不同。

五、出境游回流转化能有多少期待？

今年内及更长时间里，出境游的恢复可基本忽略，相应的需求释放会转化为国内需求，上述的定制小团（比如高端定制游）、三亚疫后复苏“走热”等，可作为部分例证。

往年的黄金周基本是出境游旺季，这次的黄金周里出境游的内化应该会有更多表现，但能转化为多少收入，又有多个变量，包括原有出境游群体的出游信心、国内目的地的产品匹配等情况。

最后看一个数据，大家来琢磨下。公开报道提到，7月1日至8月18日，海南省4家离岛免税店销售额突破50亿元，同比增长2.5倍。平均下来，基本一天销售1亿的节奏。

但这其中有多少代购带来的销售额？其中有多少是免税催化带来的增量游客？这些信息或是我们去评估出境游内化空间的参考指标。

说到这里，您对接下来的国庆黄金周怎么看？

END

「 精华文章值得看看 」

执 惠

助力中国文旅目的地生态创新