文旅惠评 | 多个文旅巨头为生存或发展各出新招；目的地加强抱团谋新局
作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。
于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。
文旅惠评【第102周】，文旅一线情报，一周深度评析。
文旅巨头行情
上市旅企三季报陆续发布，整体看有盈有亏。
执惠不完全统计，本周发布业绩公告的上市企业中，今年前三季度亏损的有新华联文旅、雪松发展、三夫户外、西安旅游，其中新华联文旅预计前三季度亏损13.5亿元-16.5亿元；
盈利的有丽江股份、九华旅游、首旅酒店，其中九华旅游归属于上市公司股东的净利润5040.18万元，同比增长303.83%。
新华联文旅的亏损主要源自本期结转房地产项目的收入金额较上年同期有所下降，结转毛利较上年同期有所下降，高毛利的房地产项目尚未交付。
从大面趋势看，新华联文旅的文旅地产模式正面临更严峻的考验，一是房地产市场调控环境依然没有利于房企层面的改观，甚至可以说局面越加不利，房子去化相对更难，或者降价去化影响营收和利润；二是文旅项目的地产支撑模式正被逐渐削弱，在地产之外，文旅项目真正运营成效的仰赖程度更高，以及借由文旅地产模式继续新拓项目做大地产项目、文旅项目规模的可行性在降低。
而九华旅游的盈利及其规模整体提升，也多少说明疫情下顶级景区的市场消费吸引能力及恢复能力确实可以。
同时，九华旅游今年前三季度营收为3.26亿元，归母净利润5040.18万元，与2019年前三季度营收4.2亿远，同比增长15%；归母净利润1.1亿元，依然有不小差距，尤其利润差距超过营收差距，这有疫情下门票优惠吸引客流，净利润和营收对应不是很成正比，旺丁难旺财的背后因素。
复星旅文的部分数据也值得关注，其公告显示，其今年前三季度Club Med营业额达25.77亿元，同比增长约119.7%；已恢复到2019年同期的约75.5%。2021年第三季度，重新开放的度假村容纳能力约占2019年同期的约71.9%，全球平均入住率达约64.8%，与2019年同期相比，差距为约2.3个百分点，而平均每日床位价格为约人民币1,386.9元，较2019年同期增加约17.0%。2021年第三季度，受益于价值策略以及有效的成本节约措施，Club Med未经审计净利润已超过2019年同期水平。
此外，今年上半年，受Club Med业绩拖累，复星旅文在中期业绩报告中披露亏损20亿元。Club Med海外资产受疫情影响较大，其中，2021年Q1海外业务下滑幅度较大，大部分的海外度假村都处于关闭状态。但Q2明显缩窄，主因是欧、非、中东及美洲的疫情逐步得到控制，各个国家和地区逐步推进“疫苗护照”政策，并逐步放宽旅游限制，2021年5月中旬Club Med海外资产陆续开村，复苏形势远超预期，6月容纳能力同比增长达352.5%，7月后数据表现持续强劲。
这些数据可看出：
1、Club Med之于复星旅文的核心影响力足够明显，其是复星旅文在休闲度假业务的核心利器，也构成了复星旅文在文旅集团中的核心竞争力之一；
2、Club Med在海外的多区域分布，增加了抗风险能力，但同时也是风险所在，跨境游迟迟未能恢复，增加了很多的不确定因素，疫苗接种范围扩大及互认机制，还有各国跨境游开放政策的不确定性，是很大变量；
3、出境游消费回流转化，为国内的Club Med创造了更多消费转化机会，未来Club Med在国内市场的扩容其实也具备了更多可能性，顺应国内旅游产品供给升级的趋势。
说完本周上市旅企的三季报，我们再看下其他几家巨头的新动向。
一是携程集团旗下丽呈酒店联合瑰丽酒店集团与同派酒店成立合资公司。
丽呈集团是携程旗下高端酒店集团；瑰丽酒店集团是周大福企业在酒店业的核心业务板块，瑰丽酒店集团旗下品牌有极致奢华的瑰丽酒店，豪华高端的新世界酒店及度假村以及生活方式品牌芊丽酒店；同派成立于2018年，是周大福企业旗下全新推出的城市酒店和跨界潮流生活方式品牌，致力于引领活力都市生活和社交方式的新潮流，打造成为汇聚年轻人的城市生活方式新地标。
几个关键词：携程、高端酒店、年轻人、生活方式。
国内高端酒店、年轻人生活方式类酒店，是目前国内市场空间正在不断被拓展的领域，合作方彼此间的流量、产品及资源可以互补转化，具体到携程，其在中高端酒店层面已有一定行业优势，契合市场发展趋势进一步扩展自身的高端酒店产品供应体系，做长做强供应链，既是把握市场机会，也是做高既有优势的必然。同时，携程的客群池里年轻人的体量和黏性，都需要进一步提升，在吸引年轻主流客群方面也需要有更多的对应产品。
二是海昌海洋公园拟65.3亿元出售四个主题公园公司100%股权及郑州项目公司66%股权。
作为国内头部的海洋类主题公园，海昌海洋公园此举堪称震动业内，某方面也对其自身发展将带来深重影响。
分两个层面看，其一是海昌海洋公园此举有被迫无奈，疫情和债务双重重压下，其需要为接下来的生存与发展寻求的路径。主题公园尤其侧重室内的海洋类主题公园，受疫情影响较大。
海昌海洋公园今年上半年累计实现收入13.24亿元，同比增长约306.9%；母公司拥有人应占亏损由上年同期约人民币8.76亿元，缩窄至2.77亿元。恢复形势向好，但仍亏损，这一局面要实质改善，预计依然需要不短时间。同时截至今年上半年，海昌海洋公园的净负债比率高达262.1%，减轻负债的压力不小。
其二是海昌海洋公园将往轻资产之路继续挺进。其自然有自己的优势，但客观来说这条路也不轻松，若以国际国内主题公园品牌为参考，目前难言有轻资产输出走得较好的案例。
接下来，售卖资产带来的资金能给海昌海洋公园带来多大的回寰腾挪空间，如何应对轻资产之路的诸多挑战，还需观察。
三是中国首家乐高乐园即四川乐高乐园，预计2023年将开园。
在四川或成渝地区，乐高乐园的品牌影响力、产品的差异化相对较高，面临的市场竞争压力相对小一些，而成渝地区的文旅高地属性包括市场消费能力、市场辐射空间等，对乐高乐园这一国际品牌也有一定积极作用，也补充了成渝地区国际主题乐园品牌的空白。
同时，乐高乐园进入成渝或西南地区，意味着国内主题乐园的市场竞争国际化属性也相应走高，有助于抬升国内主题乐园市场的层级，对国内主题乐园品牌的正面与反面影响都将较明显。
此外，延续前述观点，国内首个乐高乐园选在成都或成渝地区，算是选择了一个市场潜力较大但竞争压力不是最大的区域，而这个乐园的运营成效，将很大程度决定乐高乐园接下来在中国市场的想象空间。
目的地投资晴雨表
本周目的地重点关注几个方面：区域目的地文旅协作、跨省游熔断、特色小镇、乡村旅游、跨境游。
10月15日，湖北、重庆两地文旅部门负责人签署合作备忘录，携手将长江三峡打造成世界内河游轮旅游最佳目的地。2021年至2022年主要措施包括：共同推进长江三峡游轮旅游发展，发展新型环保观光游轮，提升现有游轮品质；在长江三峡沿线城市建设集停泊、补给、维修、接待功能于一体的国际游轮母港，提升游轮旅游综合服务功能；开辟三峡全程游、长江全景游等跨省市游轮观光度假线路，推出水陆并进、人车同行的“游轮+自驾”旅游产品，形成具有三峡特色、世界影响的游轮旅游产品体系。
同时，长三角一体化示范区将打造江南水乡古镇生态文化旅游圈，一体化示范区执委会和浙江省文旅厅联合牵头，共同编制了示范区江南水乡古镇生态文化旅游圈建设三年行动计划。
两个观点：
1、国内内河游轮正面对更好的消费需求释放及产品供给升级的新机会，这些机会的把握和转化，需要相关区域间在资源打通互补及资金、政策等支持方面，有更多的协同互促效应，大家一起把新盘子做大。对应到江南水乡古镇生态文化旅游圈，也是类同逻辑；
2、从国际国内疫情走势变化、相关主管部门的疫情防控政策等因素看，国内旅游市场还是仰赖所在，尤其跨省游恢复与中断的起伏变化，周边游或相邻区域跨省游会是重点拓展的市场，这是生存与发展的必需。
顺此说到跨省游，10月19日，甘肃省文旅厅提出甘肃省旅行社要立即停止跨省旅游业务，在行程中的旅游团队，按照当地疫情防控机制要求，妥善安排游客，严格执行防控措施。加上最近文旅部重申跨省游熔断常态化机制，可见跨省游中断的临时性、常态化，以及跨省游整体恢复的漫长，这是目的地、旅企、业者等都必须更加正视的大环境，求变心态、应变能力等都要有所优化。
再说到乡村旅游。
近日，2021年广西壮族自治区文化旅厅乡村振兴领导小组工作会议指出，根据旅游统计抽样测算结果，2021年前三季度广西乡村旅游接待游客约3.22亿人次，比2019年增长18.4%，乡村旅游消费约2312.89亿元，比2019年增长19.4%。文化旅游助力乡村振兴工作颇具成效。
乡村旅游目前有两个主要变量因素，一是城市周边游带来的乡村休闲度假需求不断高企，乡村旅游的基本盘在做大、稳固；二是乡村振兴战略的进一步推进，而乡村旅游作为乡村振兴的重要路径之一，前者为后者营造了更好的政策环境，在资金导入、项目支持等市场属性因素方面也有不小助力。
结合国内旅游市场的走向，乡村旅游也是目的地促进消费转化、优化调整产品供给的重要细分领域，以及重要倚重领域。在未来目的地的竞争能力评估中，乡村旅游的发展水平会是重要维度之一。
相比下，曾一度高热的特色小镇正走入政策更逼仄的环境中。
10月20日，国家发改委表示，目前各省份特色小镇清单内保留了1600个左右，下一步将清理清单外“特色小镇”，对此前已建设或命名的特色小镇进行全面审核，对不符合要求的进行清理或更名，特别是对虚假虚拟的“特色小镇”要坚决清理，撤除宣传内容、消除负面影响，同时切实防止清单外的单体项目命名为“特色小镇”。确保清单内特色小镇严守底线，督促地方政府加强监测监督监管，对违反“五条底线”的行为限期整改，对性质严重的抓紧清理，发现一起、处理一起，做到“零容忍”。
特色小镇其实是和文旅、房地产两个领域密切的产物，或者该两个领域结合的大环境产物形态之一，可以说特色小镇“走偏”的表现之一，现在国家发改委不断加码“纠偏”，和房地产的政策及市场环境发生大变也有密切关联，是房地产“晴”还是“雨”的直接表现，文旅的地产支撑模式更加势弱的走向也更加明显了。
最后说下跨境游。
10月18日，据缅甸旅游部称，该部门正在严格依照防疫标准制订方案，计划在2022年第一季度向外国游客重新开放旅游业务，首批开放主要面向东盟国家游客。
10月20日，古巴旅游部长在新闻发布会上宣布，该国将于11月15日重新开放边境。他表示，自11月7日起，古巴将取消国际旅客入境强制隔离政策，入境时也无须在机场接受新冠病毒核酸检测，旅客只需出示健康证明或新冠疫苗接种证明。
缅甸和古巴的入境游政策调整，一方面是入境游对它们旅游业乃至社会经济的重要性，另一方面跨境游接下来的重启恢复，需要有更多的国家或地区做出一些探索，虽难言最终的旅游消费成效以及带来的疫情扩散影响，但新的调整需要小步或大步一些来尝试。
文旅消费洞见、创新业态
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10月20日上午，北京冬奥会第一支火炬点燃，冬奥会正式进入北京时间。据同程旅行大数据显示，冬奥会消息的刺激下，当日北京市旅游相关搜索热度环比上涨130%。北京、张家口的酒店和各地进京机票均受到游客关注。最关注北京冬季旅游游客分别来自北京、河北、广东、上海、江苏、山东、辽宁、河南、黑龙江和浙江。其中，广东、上海、江苏等南方省市的游客，也对冬奥会和冰雪旅游抱有较大的热情。
10月21日，携程数据显示，近5日，“温泉”搜索热度环比前5日增长30%。其中，包含温泉的景区门票预订量环比前5日大幅增长123%；包含“温泉”标签的酒店预订量环比前5日增长28%，同比去年增长40%。
冰雪旅游、温泉旅游的需求释放，和几个因素有关（汇总而言，各自因素有共性也有差异）：
1、冬季休闲度假的需求对应，休闲度假需求走高，冰雪和温泉都是两个直观的对应产品，这两个领域的市场还在继续扩容中；
2、冬奥会的效应，将冰雪旅游的产品供给扩增升级与需求扩展都创造新的机会，客群、区域、产品、参与企业等都有较直观表现。
最后说下企业的融资。
近期，酒店提供数字化运营服务商美宿在途完成战略融资，投资方为东方网升。据了解，美宿在途是一家为酒店提供数字化运营和服务赋能而存在的公司，通过MOJ云搭建入口帮助酒店场景增值收益运营服务、协助酒店数字在线提升运维服务、协助精准营销和会员精细化运营、闭环酒店业务流程帮助提升客户数字化体验等。
据不完全统计，美宿在途所属领域企业服务本年度共有249笔融资。
酒店数字化，已不是新鲜词汇，而是持续高热的词，国内酒店市场的变革目前有几个较明显趋势，一是中高端尤其高端酒店市场空间在拓展及填充，诸多酒店集团及相关企业都在往里面深入布局，合纵连横进行市场竞争；二是下沉市场酒店竞争相对平静了一些，但竞争程度依然较热，只是走入相对理性的竞争，这个市场大但要求也高；三就是酒店数字化，运营的精细化、体系化、有效性更为讲究，可以视为酒店市场竞争进入新阶段的重要表现，市场扩张的红利整体难以做大或者说有走低可能，存量酒店的数字化能力成为酒店品牌的“硬核”竞争力，也是其能在重资产或轻资产进一步扩张的重要仰仗之一。
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