花钱去野外“打地铺”，年轻人为何迷上“精致露营”

来源 | 南周知道（ID:nz_zhidao）

作者 | 陈欣颖

天幕下的木桌摆满酒水饮料，蓝牙音箱播放着吉他小调，躺在宽敞的帐篷里，看着远处一口铝锅咕噜咕噜地冒热气，亮着暖光的灯串从篷顶一路延伸到平整的草地……......

如果不说这是户外露营，你可能会以为这是市中心的一场创意集市。毕竟以往提到露营，大多数人通常会想到这种画面：

翻山越岭，跋山涉水，背着几十斤的包暴走大环线，熟练掌握一瓶水洗全身的技能，上个厕所得防蛇虫侵扰，偶尔还喜提日晒风吹雨打大礼包，以及划伤刺伤摔伤扭伤各种伤，仿佛一场“荒野自虐”。

新颖的精致露营却告诉大众，户外活动不一定只有糙和虐，也可以优雅安逸、富有格调——简直是直击都市人灵魂。

作为露营新分支，精致露营一跃成为户外旅游界“天降紫微薇星”，火了。

01

  “户外热”席卷都市，

精致露营正当潮

受疫情等因素影响，过去的两年里，年轻人们一直在尝试着一件事：“逃离都市”。

从野餐到露营，一波又一波“户外热”风靡社交媒体，人们已经不满足在草地上吃顿下午茶就走，得扎个营地，过个夜才行。

消费需求日渐旺盛，露营产业热度飙升。数据显示，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299亿元，预计2022年市场规模达354亿元。

旅游服务平台上，露营成绩也相当亮眼。2021年，“露营”在携程站内搜索量同比增长8倍，国庆期间，飞猪平台上露营产品预定量环比涨超14倍。

另据中研普华产业研究院分析师估算，参考2020年美国露营参与率，我国潜在露营人群1.81亿人。而参考美国人均年露营花费估算，中国潜在露营市场规模则高达4075亿美元。

此前，国内露营族的主流玩法仍是传统露营。不过，受益于社交媒体，精致露营仿佛腾横空出世，火遍全网，完全打破了人们对露营的固有印象，成为露营赛道一匹黑马。

2020年，国内露营人数达3.6亿人次，其中精致露营的人数占到总露营人数的20%。

区别于传统露营以及便捷露营，精致露营的特征在于露营者自带大量装备，如氛围灯、卡式炉、蛋卷桌、咖啡机、烧烤设备等，以达到舒适、便利、现代化的户外住宿体验。

在某书等内容平台上，精致露营又被称为“奢侈露营”“轻奢露营”，它的另一特点显而易见：成本高，追求的是在一定物质基础之上接触自然的生活体验。

数据显示，至少有三成消费者以往在露营装备上花费3000-5000元，甚至还有18.4%的消费者会花一到两万。

其实，一套基础的露营装备并不贵，毕竟传统露营只是作为户外活动的附加项，装备够用就行。然而，精致露营追求的正是“精致”，装备不仅得能用、齐全，还得尽可能美观。

作为精致露营必备装备，“一把子拉满营地氛围感”的复古露营灯淘宝年度搜索增长498%。户外餐布、户外单椅、户外收纳箱等装备增长也均超300%。

在传统露营族看来，精致露营就是“一群从都市逃向自然的人，再把都市生活搬到自然”。

究竟是哪些人，这么爱折腾？业界人士调研结论，近两年露营主力消费者以为75后-90后的男性为主，六成为大学本科及以上，平均年收入10万以上，有房有车。

他们兴趣爱好大多为自助游、自驾游、运动、健身、瑜伽、徒步、摩托车、咖啡等。他们有情趣，有审美，关注生活品质与格调，更重要的是，有着满满“钞能力”。

未来五年，露营消费的主力人群将更为年轻，以90后-00后为主。他们追求人设，标新立异，愿意为兴趣投资。

其中作为这个梯队的先锋，95后们已经快把“搬家式露营”给玩明白了。调研显示，95后开发出了“精致露营八大件”，分别为帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶、宠物防丢服。物件多到堪比拆迁，毕竟年轻人，最不怕的就是折腾。

凭着小年轻们的无限宠爱，“户外活动三巨头”露营、垂钓与冲浪，逐渐取代手办、盲盒和电竞，登上了“年轻人破产新三宠”的宝座。

有露营玩家曾表示，露营会上瘾，只要去过一次，就会一直想出去溜达。当然，也不乏“不想让高价购入的装备沦为一次性用品”的心态。

调查显示，28.8%的露营消费者选择1-2个月露营一次，35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次，19.0%的露营消费者选择1年露营一次。

对于都市人来说，一年两三次的露营，是他们精心策划的一场“都市生活逃离计划”。

调查显示，喜欢大自然、体验新生活是消费者露营的主要目的，分别占比71.2%、67.4%；其次是促进家人或朋友关系发展、远离城市的喧嚣、学习新技能。此外，减压、教育孩子、交新朋友也是消费者露营的目的。

02

帐篷篝火里的社交密码

区别于传统露营，精致露营有着更强的社交属性。

精致露营装备繁多，人们需要分工完成搭帐篷、布置场地、烹煮食物等任务。因此，一场难忘的精致露营，往往由三五好友或是家庭成员一起展开。

调查显示，最常见的露营伴侣为家人、朋友、恋人，分别占比62.8%、55.0%和42.4%；选择自己一个人露营的消费者仅有1.7%。

而这社交属性的背后，是综艺节目及社交媒体的助推。

数据显示，超半数的中国露营消费者通过综艺节目了解到露营。节目中，嘉宾们围坐在一起，彼此交流谈心，这种富有仪式感的聚会，让屏幕前的观众思考，自己多久没和亲朋们好好相聚，相应的旅行、交往等方面的需求也随即产生。

其次本轮露营热是由社交媒体刮起。

2021年前5个月，小红书上“露营”关键词的搜索量同比增长428%，露营相关笔记发布量同比增长271%。作为新时尚生活方式的代表，精致露营在生活方式平台有着得天独厚的传播优势，并不断衍生出“户外穿搭”“户外美学”等各种文化。

种种因素影响下，作为微度假的主要形态，露营终于在后疫情时代迎来爆发式发展。

据华经产业研究院预计，未来5年内，国内的露营产业会成为户外旅游中不可或缺的业态，届时整个市场条件更成熟，人们出行的选择会更体现多元化、规模化。

不基于旅游产业的一般发展规律而刮起的“露营热”，还有许多需要规范提升的空间。它的未来是一片蓝海，还是一地鸡毛，仍有待考量。

而对于都市人来说，暂时抛下工作与生活的压力，去到尚能触及的山河湖海，在舒适的环境中与身旁人畅谈心事，梦一夜诗与远方，又有何不可？

本文选自公众号“南周知道”（微信号：nz_zhidao），每天一篇，绝对原创，要严肃有知识，要八卦有内幕，让知道成为一种享受。

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