文旅惠评丨默林娱乐宣布修建第14座乐高乐园；美国主题公园市场上半年复苏“喜忧参半”

一周文旅大事深度评析

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第141周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

小猪民宿联合百度地图上线“民宿地图”

近日，小猪民宿联合百度地图上线“民宿地图”，为用户推荐国内必住的100家精品民宿。即日起，用户使用最新版本的百度地图搜索“小猪民宿地图”关键词，即可查看精品民宿地理位置展示、特色介绍与实用信息，还能一键收藏方便日后导航自驾。据了解，此次小猪民宿精选的100家精品民宿产品覆盖了全国近50个城市，涵盖云南、浙江、江苏、北京、四川等省份著名景区、包括网红打卡地、小众目的地等特色民宿。此外，小猪民宿还精选了各类文物客栈民宿，鼓励游客在旅行的过程中感受文化历史。

小猪民宿

同程旅行联合人大等多所高校推出“开学季”学生专属权益

近日，同程旅行上线“嗨玩开学季，福利领不停”主题活动，面向北上广深高校学生推出多种专属返校权益。据了解，用户打开同程旅行小程序，搜索“开学季”，即可进入“嗨玩开学季，福利领不停”活动专题，完成认证的用户在活动期间购买火车票或机票可领取返现金额，并享受酒店专属学生价等共计12项专属权益。此外，同程旅行还联合中国人民大学、北京地质大学等多所高校，开展“护航开学季·同程寻梦”活动，组织免费返校大巴，为学子们提供“门到门、零换乘”的贴心服务。

同程旅行

飞猪“益起寻美”乡村旅游助力项目落地四川康定

近日，飞猪和阿里公益推出的“益起寻美”乡村旅游助力项目落地四川省甘孜藏族自治州康定市，这也是该项目在西南地区落地的第一站。活动期间，“益起寻美旅游旗舰店”公益店铺将推出康定相关旅游线路新品，并在飞猪官方直播间上线了康定专场“云游”和带货直播。据了解，未来飞猪将结合自身业务特色及资源，以农旅融合的方式在康定以及更多县域持续耕耘，包括围绕乡村民宿、农牧产品、非遗文化等元素打造新线路、新体验，为当地的乡村振兴添柴加火。

飞猪

首旅集团与中国电影博物馆签署战略合作协议

9月4日，在第九届北京市文化融合发展项目合作推介会上，首旅集团与中国电影博物馆签署《战略合作框架协议》。据悉，首旅集团将以此次签约为契机，进一步发挥集团旗下多业务领域布局及丰富品牌运营管理经验等优势，充分融入中国电影博物馆应用场景，积极探索文旅融合发展新模式、新路径。下一步，双方将以助力首都高质量发展，建设首都全国文化中心为目标，共同为打造北京市博物馆之城，以及建设具有世界影响力的影视高地做出新的更大贡献。

首旅集团

北京环球度假区将限量推出欢庆一周年度假套餐

9月5日，据北京环球度假区消息，随着北京环球度假区开园一周年日期临近，园区将陆续推出一系列周年庆祝活动，其中不仅包含限时限量的优惠门票，还包含一周年新品组合套餐。据了解，为满足不同游客需求，此次北京环球度假区将推出尊享和超值两种类型的欢庆一周年度假套餐，提供酒店住宿、早餐、1.5日门票及提前入园礼遇等一站式度假体验。游客可以通过北京环球度假区官方App、北京环球度假区官方微信小程序预订尊享套餐。此外，一周年主题纸杯蛋糕、北京环球影城探索护照一周年特别奖章等限量美食及纪念品也将陆续上线。

北京环球度假区

亚洲首家LINE FRIENDS主题度假村10月试营业

9月5日消息，由江苏太仓沙溪镇和乡伴集团共同打造的香塘艺术田园亲子度假村项目目前进入收尾阶段，预计10月试运营，到年底项目全貌将会正式呈现。据了解，该项目将依托香塘村的资源禀赋和本土历史文化，通过乡伴旗下的网红露营文旅品牌野邻花园，将格调露营生活方式带入香塘，营造独具一格的主题化多元度假场景。同时，通过引入国际IP品牌LINE FRIENDS，重构露营村文化故事内涵，实现综合效能最大化。

乡伴集团

携程乡村振兴学园落地林州

近日， 致力于孵化当地乡村旅游人才的“红旗渠人家”民宿培训中心暨携程乡村振兴学园，在安阳林州石板岩镇正式落地，包括携程度假农庄在内的10家民宿作为首批民宿代表，荣获“红旗渠人家”品牌授牌。此外，由携程集团打造的林州市智慧旅游数据平台也于当天同步上线。据了解，“红旗渠人家”是携程与地方政府在乡村旅游人才培训上的更深入合作，携程将联合政府和社会力量，通过线上线下相结合的模式，为当地从业者搭好互相交流合作的平台。

携程

万达集团旗下丹寨万达小镇荣获“十大年度国家IP”

近日，2021“十大年度国家IP”颁奖典礼在陕西延安红街举行，通过文旅产业带动贵州省丹寨县全面发展的丹寨万达小镇正式入选，成为十大年度国家IP。据悉，组委会一致认为，丹寨万达小镇将非遗文化与现代商业相融合，建成全国独具特色的非遗文化旅游目的地，开业5年客流累计突破3200万人次，通过文旅产业带动丹寨县全面发展，帮助丹寨提前两年实现脱贫摘帽，完成从“脱贫”到“致富”的振兴之路。据了解，2021年，万达集团因丹寨扶贫获得党中央、国务院颁发的“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

万达集团

途牛发布《2022中秋出游趋势预测》

近日，途牛发布《2022中秋出游趋势预测》。根据报告数据显示，中秋期间，本地游、周边游占据旅游消费的主导，出游人次占比为68%，相比之下，长线游在经历了暑期的回暖之后，逐渐迎来了降温趋势，出游人次占比为32%。此外，自驾游热度迎来强势反弹，成为最热门的出游方式。途牛旅游网数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，六成用户选了自驾游的出游方式。

途牛

海昌海洋公园与亿海文化成立合资公司

9月7日，海昌海洋公园控股有限公司发布公告称，旗下全资子公司酷啦咪控股（香港）有限公司与上海亿海文化发展有限公司成立合资公司酷啦咪（上海）文化创意有限公司。据亿海文化方面消息，此次成立合资公司为集团IP新消费业务渠道战略的重要进展，集团将持续与全球有影响力的线下消费场景合作，将IP商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业等地面消费娱乐场景融合，通过IP独有的黏性与引流效应转化私域流量，形成以IP消费场景、私域流量、IP商品输出及供应链业务为护城河的新消费蓝图。

海昌海洋公园

广东首家悦榕庄酒店落子东莞松山湖

近日，松山湖悦榕庄官微披露了广东东莞悦榕庄的最新效果图，该项目落成后将成为大湾区第二家、广东省首家悦榕庄酒店。据了解，松山湖悦榕庄共有159间客房，同时配备SPA庭院、无边泳池、松湖雅集·莞香文化体验空间等配套场所，有望成为松山湖具有影响力的城市会客厅，提升园区的高端配套水平，增强松山湖的软实力。据悉，万科集团将投资不少于8.5亿元建设松山湖悦榕庄酒店，并预计在2024年开业。

万科集团

锦江酒店召开2022年半年度业绩说明会

9月7日，上海锦江国际酒店股份有限公司举行2022年半年度业绩说明会。据锦江酒店副总裁、董事会秘书胡暋介绍，目前随着疫情的好转，加盟商的预期也逐渐积极向好，2022年上半年锦江国际新签约酒店1115家，全年目标新签约2200家。此外，胡暋还谈到，此次新冠疫情短期内确实给酒店业带来了经营和扩张上的不利影响，但疫情之下，连锁化、品牌化酒店的抗风险能力也得到了更好体现，而相较于欧美酒店市场，国内酒店连锁化率仍然较低，酒店行业集中度不断提升仍是未来的大趋势。

锦江国际酒店

麟泉·TOWN文旅项目落户北京

近日，麟泉·TOWN项目以30亿元签约金额落户北京顺义。据了解，该项目由北京市新天华业投资有限责任公司投资，总占地面积310余亩，主要依托南彩镇独有的人文生态资源，结合主体文旅特色小镇的规划理念，提升改造现有温泉度假酒店的同时，增加建设主题商业街区、主题康养度假酒店、主题游乐岛屿、中草药温室大棚、中医药高端理疗中心、主题湿地湖泊等五大板块，打造以“全龄化体验、全时令游玩、全业态融合、全方位创新”为特色的北京东北部地区大型文化旅游综合项目。

新天华业

中国中免：海口免税城预计将于年内开业

9月7日，据中国中免方面消息，海口国际免税城项目建设正在稳步推进，预计将于今年内开业，将进一步扩大公司在海南离岛免税业务的经营面积。据了解，海口国际免税城项目总建筑面积约92.6万平方米，截至目前，海口国际免税城的招商工作已基本完成，超800个品牌确认入驻，系统、员工培训、保税仓库、运营等相关配套都已经做好准备。此外三亚国际免税城一期2号地项目商业部分已实现主体钢结构封顶，初步预计可在明年开业。

中国中免

华侨城成立旅游发展集团公司

9月8日消息，华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司于近日成立，注册资本1亿元。据企查查相关数据显示，该公司经营范围包含名胜风景区管理；游乐园服务；互联网直播技术服务；网络文化经营等，由华侨城A100%控股。据了解，华侨城A全称深圳华侨城股份有限公司，注册资本82.06亿元，经营范围包括旅游及其关联产业的投资和管理；房地产开发；自有物业租赁；酒店管理等，其大股东为华侨城集团有限公司。

华侨城

默林娱乐宣布在比利时修建新乐高乐园度假区

近日，默林娱乐宣布在比利时修建新的乐高乐园度假区，预计2027年开业。新的度假区及配套设施占地70公顷（1050亩），并预留20万平方米土地用于未来的扩建和开发。据悉，该项目建设成本在3.7亿与4亿欧元之间，建成后将成为欧洲第四座、全球第14座乐高乐园。目前，默林娱乐已在美国、日本、英国、德国等七个国家开业10个乐园乐园度假区，多数为默林娱乐持有或运营。

默林娱乐

本周的巨头行情关注默林娱乐布局新的乐高乐园。

近日，默林娱乐宣布在比利时修建新的乐高乐园度假区，预计2027年开业。新的度假区及配套设施占地70公顷（1050亩），并预留20万平方米土地用于未来的扩建和开发。

据悉，该项目建设成本在3.7亿与4亿欧元之间，建成后将成为欧洲第四座、全球第14座乐高乐园。目前，默林娱乐已在美国、日本、英国、德国等七个国家开业10个乐园乐园度假区，多数为默林娱乐持有或运营。

2020年月，世界最大乐高乐园纽约乐高乐园开业；今年3月，韩国乐高乐园开业，中国在建的三个乐高乐园也计划在2025年前全部开业，继四川、上海和深圳后，北京也被传成为下一个布局的城市。默林娱乐到底要建多少座乐高乐园？为何突然迎来大爆发，加快投资和全球乐高乐园(及其他短途景点)的布局力度？

事实上，早在2018年8月，默林娱乐集团CEO尼克·瓦尼(Nick Varney)曾表示，默林未来计划在全球打造20座乐高乐园，其中至少5座将落地中国。

乐高乐园主打人群为2-12岁的儿童，亲子家庭一直是消费主力军。从目前开业的10个度假区看，每个度假区游客量大致在200-250万人次之间，迪拜乐高乐园度假区会少一些，加利福尼亚乐园乐园度假区会多一些。第一家丹麦比隆乐园乐园开业前预计游客量为20-25万人次，结果第一年接待游客达60万人次，远超预期。

乐高乐园度假区比较特色的项目包括小型赛车（Driving School）、乐高小火车（Legoland Express）、巨龙过山车（DRAGON Coaster）等，水上乐园的骑乘设施也颇受欢迎，比较新的体验项目有互动性黑暗骑乘Ninjago The Ride等，度假区大多数项目都有互动性这一特点。

对于乐园乐园这一品牌而言，寓教于乐(learning through play)是其最大的优势，凭借其50多年的运营经验，通过与乐高积木玩具的联动，使之成为全球领先的家庭娱乐景点运营商。以各个国家的城市建筑地标为特色的迷你天地(Miniland)一直是每个乐高乐园的核心产品。

默林娱乐有度假区主题公园、乐园乐高及短途景点三个业务，其中乐高乐园近年来业务增长迅速，利润及运营利润均居三大业务之首，并为默林贡献很大比例的营收。公司高管表示，默林娱乐未来的目标是，欧洲及英国、亚太和北美三大地区的业务各占三分之一。

这种做法也不难理解。第一，乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、乐高探索中心等旗下品牌国际化属性比较明显，在全球拓展业务的必要性不言自明；第二，英国本地业务增长缓慢，受脱欧、天气等因素影响，全球布局能够分散风险，降低以上不利条件对运营业绩的周期性影响。

不过，为了未来的持续长久发展，默林娱乐投资者三年前做了更为关键的决定。

2019年6月，美国私募基金黑石集团联合丹麦玩具巨头乐高集团家族公司科尔克比集团及加拿大养老基金CPPIB以60亿英镑(约合76亿美元)收购默林娱乐，其中科尔克比集团持股增至50%，在2005年将乐高乐园业务卖给默林娱乐时已获得29.7%股份。随后，默林娱乐从伦敦证券交易所退市。

有行业人士分析称，投资者及管理层认为默林娱乐市值被低估，退市私有化之后，管理层和投资者可以不受股市及其他的限制，放开手脚去投资及拓展业务。另一方面，乐高集团家族公司话语权得到进一步加强，在品牌影响力方面，乐高积木玩具在全球各地的品牌影响力能够为新建的乐高乐园提供更多消费市场趋势及消费者偏好的信息参考。

不久前，黑潭市政府选择默林娱乐运营英国最大的室内水上乐园Sandcastle Waterpark；马来西亚乐园乐园近期也宣布十周年扩建计划；默林娱乐近日还宣布新一代乐高探索中心在华盛顿、波士顿和亚特兰大2023年开业......不仅仅是乐高乐园，默林娱乐通过投资（甚至并购）布局全球主题娱乐项目的路上会越走越远。

目的地投资晴雨表

澳门推出超8600万旅游优惠

近日，据澳门旅游局消息，“山东·青岛澳门周”活动将于9月8日至12日在青岛奥帆中心举行，活动旨在推广澳门多元“旅游+”元素及“安全宜游魅力澳门”形象，以吸引内地旅客在国庆黄金周及假期到澳门旅游消费，促进旅游经济复苏。据了解，本次“山东·青岛澳门周”，由澳门多个政府部门参与，获多家企业机构和商会响应，共带来总价值超过8600万的旅游优惠，涵盖机票、酒店住宿及餐饮等方面，以进一步呈现澳门多元的旅游、商贸、文化、文创、体育及娱乐等特色元素。

澳门

云南省将发放第三批次文旅消费券和加油券

9月5日消息，为迎接即将到来的中秋假期和国庆假期，让广大游客畅游云南，享受更多优惠，云南省将于9月5日上午10：00开始，面向全国文旅消费者发放第三批次文旅消费券和加油券。据了解，本批次“双券”总额1.24亿元，其中文旅消费券总额8400万元，文旅加油券总额4000万元，通过“游云南”、携程、美团、同程4个线上平台发放，涵盖旅游景区、旅游住宿、旅游演艺休闲、旅游交通、旅游线路产品等文旅消费领域。

云南

浙江银保监局全力推动支持文旅业纾困发展

近日，浙江银保监局联合人行杭州中心支行、省文化旅游厅印发《关于做好金融支持文化和旅游业纾困发展的通知》，将旅行社、星级饭店、A级景区等17类主体作为纾困发展的金融重点支持对象，提出8项具体举措，发挥多方力量，促进文化和旅游行业恢复发展，探索与文旅产业发展基金、专项投资基金等合作，支持金融机构采用联动出资、基金托管等方式，提高对文旅项目和企业的支持力度和服务便利性。

浙江

甘肃筹备申报本省首处世界自然遗产

近日，中共张掖市委办公室、张掖市人民政府办公室印发了《关于世界自然遗产名录申报工作实施方案》，正式启动张掖彩色丘陵世界自然遗产名录申报工作，这也是甘肃省提出申报的第一处世界自然遗产。据了解，张掖世界自然遗产申报范围以张掖世界地质公园七彩丹霞景区为核心，总面积20平方公里，申遗名称为“甘肃张掖彩色丘陵”；本次世界自然遗产申报地—张掖七彩丹霞旅游景区，是世界地质公园、国家5A级旅游景区，享有“中国彩虹山”“中国最美的丹霞地貌”等殊荣。

甘肃

江南文化艺术·国际旅游节苏州开幕

近日，由江苏省文化和旅游厅、苏州市政府主办的第四届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节在苏州开幕。本次活动坚持政府主导、社会参与，秉持“文化艺术的盛会 人民群众的节日”办节宗旨，紧扣“江南文化”品牌打造工作任务，以“最是江南 最美窗口”为主题，助推“江南小剧场”建设，以高质量文化供给满足人民文化需求，有效提升城市文化软实力和对外影响力。据了解，本届江南文化艺术旅游节将持续至10月中旬，其间将围绕“雅韵江南”“文论江南”“丝韵江南”“精致江南”“乐游江南”五大板块，推出第三届“苏州最江南”学术论坛、“江南小剧场”夏秋演出季、江南丝绸文化旅游节等主题活动。

江苏

山西省第八次旅游发展大会将于9月21日开幕

9月5日，山西省委宣传部召开新闻发布会，通报2022年山西省第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节相关情况。据了解，山西省旅游发展大会是山西省委、省政府推动山西省旅游产业提质增效、高质量发展、加快建设国际知名文化旅游目的地、带动全省经济社会发展的重大战略举措。本次大会将以“相约关公故里，共襄文旅融合”为主题，同时增加了第33届关公文化旅游节活动，将按照“整合政策资金、完善配套设施，打造‘拳头’产品，推动地方发展”总体思路，聚焦文旅融合。

山西

2022年海外中国旅游文化周在京启动

9月6日，2022年“海外中国旅游文化周”启动仪式举办。据了解，本次“海外中国旅游文化周”由海外中国文化中心、旅游办事处和人民网组织开展，将围绕“非遗减贫”“乡村振兴”“城市建设”“黄河文化”“丝路文旅”五大主题板块，面向海外公众集中举办专题展览、视频展映、研讨交流等线上线下活动。文化和旅游部将以本次活动为契机，加强与世界各国文化和旅游交流合作，以文明交流超越文明隔阂，以文明互鉴超越文明冲突，以文明共存超越文明优越，推动构建人类命运共同体。

北京

湖南：扎实推动通用航空旅游产业加快崛起

近日，由湖南省文化和旅游厅主办的2022湖南(国际)通用航空旅游大会在长沙国际会展中心举办。大会以“通航智造旅游 飞阅大美湖南”为主题，围绕湖南通用航空产业与旅游业融合发展进行探讨和展望。据了解，未来湖南文旅行业将以建设文化强省和世界知名旅游目的地为目标，进一步推动低空旅游向大众化、规模化和常态化方向发展，让更多低空旅游项目走进大众；通过精品线路、精品活动等引导打造航空文旅发展环境，进一步抢抓发展机遇，积极整合通用航空产业资源，实现通用航空产业链在文化和旅游行业延伸扩张，扎实推动湖南通用航空旅游产业加快崛起。

湖南

中国西南首个元宇宙数字文旅产业园落地成都青白江

近日，成都市青白江区人民政府与北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司签订《项目合作协议》，双方将在青白江区城厢古城合作共建元宇宙数字文旅产业园，这也意味着中国西南首个元宇宙数字文旅产业园将正式落地青白江。据了解，此次落户青白江城厢古城的元宇宙数字文旅产业园占地面积约347亩，总投资人民币50亿元，将以科技赋能文旅，沉浸式、场景化展现天府文化、新丝路文化、三星堆文化等独特文化资源，融合区块链、5G、VR、AR、人工智能、物联网、大数据等前沿数字技术，打造元宇宙数字化空间，建设元宇宙主题乐园、沉浸式精品酒店、沉浸式街区等线下场景。

四川

厦门市文化和旅游局发放新一轮文旅消费券

9月7日，为充分发挥文旅消费券的带动作用，厦门市文化和旅游局联合飞猪平台发放新一轮文旅消费券，预订厦门酒店低至5折起，最高可优惠400元。据了解，截至目前厦门文旅消费券已使用（以预订为准）超1849万元，飞猪上厦门文旅消费券核销率超过90%，直接拉动当地的旅游消费金额约6.3亿元，平均每单为消费者节省了约150元，让优惠实实在在传递到消费者手中，转化为目的地旅游的生意增量。

福建

新疆出台政策措施助力旅游业复苏

近日，新疆生产建设兵团办公厅印发《兵团关于进一步扶持中小微企业和个体工商户纾困解难的若干政策措施》，提出对旅行社进行奖补等多项涉旅政策措施，助力旅游业复苏。据了解，新疆将进一步落实《支持兵团旅行社引客入兵团奖补暂行办法》，对接待旅游团队人数总量排名等次前10位的兵团旅行社，分别给予50万元至500万元不等的奖补，鼓励各师市设立相应的专项奖补资金，形成政策叠加合力。此外，新疆还就包括文化和旅游企业及涉旅个体工商户减免市场主体租金、加大税收优惠力度、加大融资担保支持力度、加大政府采购支持力度、缓缴社会保险费用、加大普惠小微贷款支持力度等方面提出给予支持。

新疆

辽宁公布首批省级文明旅游示范单位名单

近日，据辽宁省文化和旅游厅消息，经文旅单位自愿申报，属地市级文化和旅游行政部门初审并推荐上报，辽宁省文化和旅游厅组织专家组进行复审、现场检查评定、网上公示等程序，现已确定辽宁省博物馆、沈阳故宫博物院等40家单位为2022年省级文明旅游示范单位。据了解，此次省级文明旅游示范单位创建工作是为加强对文明旅游工作的引导，发挥文明旅游示范单位的示范带动作用，促进公民旅游文明素质提升，提高旅游诚信服务质量，营造文明旅游、诚信服务的良好行业氛围。

辽宁

第四届大运河文化旅游博览会将在苏州举行

9月8日，第四届大运河文化旅游博览会新闻发布会召开。据发布会上消息，此次运博会将以“融合·创新·共享”为主题，围绕弘扬传播大运河文化，推动文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展，助力社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设，在秉承前三届运博会的目标定位、活动主题和有效做法的基础上，更加注重内容形式创新、馆内馆外联动、科技数字赋能，强化国际元素。此外，运博会共安排5大板块13项重点活动，主要包括开幕仪式及主题演出、夜游古运河、展览展示、主题论坛、互动联动等内容。

江苏

重庆推进长江国家文化公园建设

近日，重庆市政府新闻办举办《重庆市关于在城乡规划建设中加强历史文化保护传承的实施意见》解读新闻发布会，提出加快推进长江国家文化公园（重庆段）实施方案和建设保护规划编制工作，将划分管控保护、主体展示、文旅融合、传统利用四大功能区，重点规划实施保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现五大基础工程。除此之外，重庆市文化和旅游发展委员会还会同市发展改革委组织区县开展长江国家文化公园项目策划和储备工作，重点围绕博物馆纪念馆建设、遗址遗迹、特色公园、非物质文化遗产、历史文化名城名镇名村和街区、文化旅游复合廊道等方面，策划一批具有长江文化代表性、彰显长江文化价值内涵的重大项目。

重庆

福建召开文化和旅游项目招商推介会

近日，由福建省文化和旅游厅主办的文化和旅游项目招商推介会在厦门举办。推介会上，福建各地文化和旅游部门的代表推介了66个文化和旅游重点项目，包含闽安文旅小镇、厦门国际邮轮母港、漳州古城等，涵盖滨海度假、康体养生、研学旅行、乡村休闲、夜游经济、露营体验等业态，总投资超过1200亿元。据了解，今年以来，福建省文化和旅游系统围绕长征国家文化公园、武夷山国家公园、平潭国际旅游岛、G228线滨海风景道等重点领域，策划推出了100多个文化和旅游重点招商项目，总投资超过1680亿元，其中投资50亿元以上的项目有12个。

福建

本周的目的地投资晴雨表关注国外主题公园市场上半年的表现。

近期，华侨城A、华强方特、海昌海洋公园、宋城演艺等国内主题公园运营商半年业绩陆续公布，受2-5月疫情影响，大多企业营收或净利大幅下降，龙头老大华侨城A旅游综合业务上半年营收超百亿，但同比下降44%，海昌海洋公园则是营收下降超80%。

受疫情防控政策影响不大，美国各大主题公园业务上半年，尤其是第二季度复苏明显。但美国国内石油、天然气等价格上涨造成生活成本增加，通货膨胀高居不下，可能存在的经济衰退像“达摩克利斯”之剑一样。很多家庭因为石油、食物等生活必需品价格上涨而收紧开支。其中，石油价格是一年半前的两倍。

在这两种因素交错影响之下，消费者的选择不言而喻。他们会节省生活成本，尽可能减少去主题公园的娱乐休闲活动预算。不仅如此，有些主题公园爱好者也可能会不再续约自己的季卡或年卡会员。

更为复杂的是，有些主题公园巨头还利用这个机会向季卡或年卡会员涨价，有点想学习迪士尼，每年门票越涨价，游客量或营收不降反而增加。对于游客来说，很实际的一个问题是，指定的一笔钱，是给车多加一些油，还是在主题公园里买一些商品或餐饮？

下面看看美国五大主题公园巨头上半年的业绩情况。有个看似自相矛盾的现象是：公司主题公园业务业绩提升，但一些公司的股价并没有得到市场的认可。

环球影城母公司康卡斯特公布的第二季度财报显示，环球影城主题公园业务部分大获成功。主要体现在，旗下的多个环球影城主题公园恢复势头良好，与去年同期相比营收大增65%至18亿美元，其中美国国内环球影院和日本环球影城游客平均消费都有增加。不过，财报发布后，康卡斯特股价下跌。

此外，主题公园业务板块的息税折旧摊销前利润(EBITDA)也创单一季度历史记录，从去年同期的4.11亿美元增至6.32亿美元。更好的消息是，环球影城主题公园接待的游客总量也高于疫情前的2019年同期。 

迪士尼截至6月30日的第三季度财报显示，公司整体营收同比增长50%，其中公园、体验与消费品板块营收增长70%至74亿美元。如果不利用疫情期间推出的预约系统计划游客量，前往迪士尼乐园游玩的游客可能会更多，这也是公司一再强调，不再以导致乐园拥堵的游客数量为目标，减少客流，给游客更好的体验，让他们消费更多。

迪士尼和环球影城作为度假型主题公园的优势在于，游客一般会提前预订门票和住宿，后续发生的一些意外事件，只要不影响出行，他们一般会按计划行事。不过，对于雪松会娱乐、海洋世界和六旗娱乐三大主要区域性主题公园玩家来说，冲动性消费的游客占很大比例，他们不会做太多的行前计划和考虑。

第二季度，雪松会娱乐营收为5.09亿美元，但由于货物价格上涨，员工人手不足工资较高，其运营费用也随之增加。整个2021年，员工不足是雪松会娱乐的主要问题，不过这一问题在今年得到解决。公司还采取措施减少了很多其他成本，比如2022年至今没有宣布开业新景点，今年开业的新景点大多都是因疫情延期的项目。

雪松会娱乐第二季度不仅营收实现创纪录，在减少债务方面也取得很大的进步，公司甚至两年来第一次宣布回购股息分红。游客人均消费上升明显。截至8月，2022年季卡销售达320万，随着广受欢迎的万圣节和WinterFest系列活动即将到来，预计今年下半年的剩余时间雪松会娱乐业绩将有一个好的收尾。

唯一不好的消息是，雪松会娱乐今年的总游客量只有780万人次，这与疫情前的2019年同期相比减少8%，

在整个疫情期间，海洋世界各种原因受到外界批评，其中包括换了几个CEO。在运营方面，公司计划在2020年开业的景点一直延期，有些甚至直到2022年夏季才开业。不过，正因如此，海洋世界第二季度业绩还不错，营收超5亿美元，比2021年增长14.8%，与2019疫情前同期相比增长24.3%，可以说是“因祸得福”。

游客平均消费也比2019年同期增长6.4%，整个公司第二季度游客量为630万人次，较2021年增长7.8%，但与2019年同期相比下降31%。鉴于2022年上半年游客量为970万人次，较2021年增长超20%，海洋世界第二季度游客量的下降更为明显。

公司在减轻债务方面没有取得很大的进展，不过，无论是第二季度以3.9亿美元回购710万股票，还是批准未来适时回购价值2.5亿美元股票，都表明公司对未来的发展前景充满信心。

对于区域性主题公园运营商来说，业务范围决定了他们的游客量下降是整体趋势，不过，说服愿意入园的游客增加消费是“硬币的另一面”，六旗娱乐计划这样做。

六旗娱乐认为，公司运营的主题公园之前过于拥挤，对游客体验有很大的伤害，公司计划把整体游客量减少10-15%。

公司采取的减少游客量的办法包括削减持有季卡或年卡的会员权益和优惠，提升门票和会员定价，还有就是对入园和园内的商品也进行涨价。其核心逻辑是，通过提供更好的服务和更好的体验，让死忠粉丝更多更长时间地在乐园内消费。

第二季度业绩上看，六旗娱乐的计划取得一定的效果。公司实现营收4.35亿美元，与去年同期相比下降5%，游客量下降至670万人次，与2021年同期相比下降22%，与2019年同期相比下降35%，但更关键的指标——游客平均消费与2021年相比增长23%，主要原因是，门票收入增长27%，游客园内消费增长18%。

不过，六旗娱乐与此前一样，有时营收和利润均超分析师预期，但人不被市场看好，此次财报公布后股价下跌一度接近23%，接下来的几天股价才慢慢恢复。

六旗娱乐现任CEO Selim Bassoul曾公开表示，六旗的乐园一直以来“在春假和夏季旺季简直成了青少年的廉价托管所”，公司要努力把游客的主力军从沃尔玛和K-Mart的购物者变成Target的购物者。

这样的言论发布后，一方面，现有游客和持卡会员在社交媒体上要求公司现任CEO辞职，不过，另一方面，六旗娱乐的投资者及大股东似乎很认同这一说法，大股东之一H Partners Management购买50万公司股票，似乎用行动表明对公司领导层和其计划的支持。

可以预计，在经历疫情封闭重新开业之后，不再强制戴口罩，大多主题公园不再限流，美国主题公园市场或将延期复苏的势头。但油价会降低吗？通货膨胀还会居高不下吗？基本生活用品价格上涨的势头能被按下吗？

从更大层面上看，全球供应链的逐渐断裂也会给家庭和企业带来影响。美国主题公园市场一方面复苏良好，业绩上升，而另一方面股市对这些主题公园主要玩家却不看好，很多企业股价下跌。内外交织的各种因素造成美国主题公园很多企业尽管复苏良好，股价也没有得到市场的认可。 

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