文旅惠评丨阿布扎比新一代海洋主题公园拟2023年开业；WTTC称亚太旅游业2023年最先完全复苏

一周文旅大事深度评析

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第142周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》

9月12日，携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》。据报告数据显示，近期中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超六成，本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著，周边游热门城市排名前十的分别为杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。

携程

中青旅：实现存量优化与增量突破以填补疫情影响

近日，中青旅举行2022年半年度业绩说明会，提出通过实现存量优化与增量突破以填补疫情影响：存量方面，公司将充分利用疫后业务恢复期和发展机遇期，保持景区独特开发模式和创新经营模式，适应疫后消费新需求，加强产品服务创新，发挥并巩固“文化+会展”双轨发展优势，强化竞争优势；增量方面，公司将继续推进“旅游+”业务，积极争取项目机会及业务合作，推进创新发展模式，围绕增量突破，在乡村振兴、智慧文旅等方面拓展业务机会，培育文旅全产业链能力，提升文旅综合体运营能力。

中青旅

众信旅游联合瑞士国家旅游局推出城市系列数字藏品

近日，众信旅游联合瑞士国家旅游局在NFT中国首次推出城市系列数字藏品。据瑞士国家旅游局方面介绍，希望通过此次全新数字化尝试，对年轻一代的文化艺术旅游爱好者开启元宇宙推广的大门。未来，瑞士国家旅游局还将首度携手华高国际在北京、苏州、成都、香港四城举办瑞士艺术之旅落地活动，延续去年的音乐之旅项目。据了解，2023年开始，瑞士国家旅游局将在中国区重点关注旅游新趋势、细分市场、可持续旅游及新传播平台。

众信旅游

大同文旅集团与河北足球俱乐部签约

近日，大同市文化旅游投资集团有限公司与河北足球俱乐部签约，双方将在主场赛事承办、竞赛组织和管理、商务合作和开发、文化建设和发展、体育赛事和旅游等方面进行资源整合、深度合作，推动山西大同文化旅游、全民健身和足球运动事业发展。据大同文旅集团方面表示，此次合作将积极促进河北和山西大同在地区文化、旅游、足球产业等领域的融合，大幅提升大同的城市品牌形象和影响力，进一步带动城市文旅产业、赛事经济和场馆运营产业的发展，为推进中国足球的发展作出积极贡献。

大同文旅集团

诸城松旅将退还旅游产业发展扶持资金2.04亿元

近日，据雪松发展股份有限公司发布公告，其全资子公司诸城市松旅恐龙文化旅游发展有限公司收到诸城市文化和旅游局下发的《关于退还旅游产业发展扶持资金的通知》。根据通知内容，因恐龙园项目地质复杂，恐龙化石保护措施标准较高，加之近年来疫情的影响，恐龙园项目整体建设进展缓慢，现诸城市人民政府与诸城松旅就后续开发建设运营恐龙园项目达成一致意见，根据市政府相关会议精神，经研究决定，通知诸城松旅部分退还旅游产业发展扶持资金2.04亿元。

诸城松旅

《梦回春秋·罗子古国》大型文旅项目在岳阳市屈原管理区成功签约

近日，罗子文化产业发展有限公司《梦回春秋·罗子古国》大型文旅项目在岳阳市屈原管理区成功签约。据了解，此次签约项目拟投资60亿元，项目规划以河市河、罗子国古城遗址、田园水乡资源为主体，以湘楚文化为主脉，农耕文化、屈子文化、民俗文化等多元文化辅脉，构建“一轴一带三心三区”的空间格局，形成集观光游览、文化体验、野奢度假、艺术创意、主题购物、康体养生、现代农业、传统加工业、商务会议、文旅度假民宿等多种功能的沉浸式旅游度假区。

罗子文化

维也纳国际酒店、丽柏酒店联合发力公益

近日，维也纳国际酒店、丽柏酒店联合发力公益，重磅推出“小红花低碳房”，助力低碳出游。据了解，活动期间，维也纳国际酒店、丽柏酒店将推出“连住特惠”福利，为连住2/3天的旅客带来预订客房7折起优惠，并为消费者提供了一系列绿色服务：如不主动提供一次性洗漱品、不主动提供塑料材料备品、连住期间床品巾类免更换等，鼓励顾客投身公益。此外，“小红花低碳房”还推出了诸多绿色旅居的细节设置：如房间里的低碳提示卡，提醒旅客节水、省电。

维也纳国际酒店

香港迪士尼将推出系列新游乐项目

近日，香港迪士尼乐园度假区发布公告，将于2023年推出一系列精彩崭新的游乐项目，庆祝华特迪士尼公司成立100周年。除了“奇妙一百年”庆祝活动，2023年下半年，全球首个以迪士尼动画电影《魔雪奇缘》为灵感的主题园区——魔雪奇缘世界将在香港迪士尼瞩目登场，宾客可置身电影场景中，聆听耳熟能详的音乐，并品尝主题美食，发掘“夏雪节”的乐趣和非凡魅力。此外，全新的华特·迪士尼和米老鼠铜像亦会在香港迪士尼乐园亮相，与宾客一同展望未来的无限可能。

香港迪士尼

银联国际与沙特旅游局签署合作备忘录

据中国银联网站消息，银联国际已于近期与沙特旅游局在利雅得签署合作备忘录，双方约定共同完善当地银联卡受理环境，丰富银联卡持卡人的服务与权益，提升旅客支付体验。据了解，此次银联国际与沙特旅游局约定在三个方面加强合作：一是推动沙特银联卡受理业务进一步完善；二是共同宣传沙特旅游并吸引游客到访沙特；三是开展联合营销，提供更多优惠。沙特旅游局表示，双方将通过共建便利顺畅的支付环境，让到访银联卡持卡人宾至如归。

银联国际

本周的巨头行情关注明年在阿布扎比开业的新一代海洋主题公园。

近日，阿联酋休闲娱乐开发商Miral宣布阿布扎比海洋世界将于2023年开业，目前施工建设工作已完成90%，预计2022年底完工。

据了解，阿布扎比海洋世界占地18.3万平方米，包括亚斯岛海洋世界研究与救助中心(Yas SeaWorld Research and Rescue Center)、世界上最大的水族馆(容纳2500万升水)等项目。带有主题的游玩场所、动物栖息地、骑乘设施及景点均在施工的最后阶段，这是海洋世界在海外的第一个海洋公园项目，也是海洋世界30多年来修建的首个海洋生物主题公园。

Miral是阿布扎比亚斯岛的开发商，自2011年起，投资并开发法拉利世界、亚斯岛水上世界、阿布扎比华纳兄弟电影世界、世界上最大室内跳伞中心CLYMB Abu Dhabi、华纳兄弟主题酒店等体验项目，这座新一代海洋生物主题公园将成为亚斯岛上新的超大型景点。

海洋世界是世界上最大的海洋主题公园运营商，拥有50年多年动物繁殖、养育、保护、海洋主题公园开发与运营方面的丰富经验，旗下拥有布希花园、海洋世界、芝麻街、水乐园Aquatica等品牌。 

财报显示，公司2021年游客量超2000万人次，营收15亿美元，实现净利润2.56亿美元，此外，去年游客人均消费74.43美元，其中人均门票收入42.17美元，餐饮、商品及其他收入32.26美元，门票占比56%，二次消费比例高达44%。

在主题公园行业，很多专业人士或专家认为迪士尼或其他做得比较好的主题公园门票和二次消费的比例是三七开，但根据Attractions.io公司对英国及海外景点的调查结果，大多数主题娱乐景点的门票占总收入的55%，其余45%为由餐饮、商品、快速通道、纪念品、现场秀和活动等拉动的二次消费收入。

从这个角度看，海洋世界的收入结构相对比较平衡，在纯主题公园业务主要玩家中算是运营比较成功的公司。

此外，公司的产品组合也在进一步优化和拓宽。

比如，奥兰多海洋世界主题公园近日宣布2023年开业第七个过山车，这无疑会吸引喜欢刺激惊险的年轻消费群体。基于去年不错的运营业绩，公司还决定设计和修建酒店，通过提供更多的产品和服务吸引游客留在海洋世界旗下的主题公园过夜。

很难想象，这样一家挺过疫情，并实现业绩快速增长的老牌区域性主题公园运营商在疫情前一度被默林娱乐、六旗娱乐等行业竞争对手传言收购，这与海洋世界受负面新闻影响、公众形象受损、业绩与市值持续低迷有关。

不过，随着业绩的明显提升，海洋世界加大投资力度，计划在2022年推出11个新的骑乘设施和景点。今年3月，海洋世界还报价34亿美元全现金收购雪松会娱乐的提议，虽然要约遭到拒绝，但海洋世界最终从传言中的“被收购者”成为主动要约的“收购者”，行业地位的提升投资者和行业人士有目共睹。

事实上，经过这么多年的曲折发展，海洋世界不仅运营业绩有大幅提升，市值也水涨船高。更主要的是，虽然屡次受挫，但公司通过轻资产模式把项目和品牌向海外拓展的计划一直没有改变。

早在2017年，中弘股份旗下的中弘卓业从黑石集团手中收购所持股权，成为海洋世界大股东，并被授权在中国建造海洋世界品牌乐园。但次年，中弘股份被巨额负债、财务造假、并购失败等负面事件缠身，公司不得不出售原计划修建海洋世界品牌景点的如意岛等项目。2018年11月，中弘股份被强制终止上市，海洋世界在中国市场的拓展戛然而止。

不过，与中东土豪国家阿联酋的合作的新一代海洋世界项目让海洋世界再次看到国际业务起飞的机会。新建的主题公园采用多层结构，设计充分利用了海洋世界公司在海洋研究、保护和动物福利方面超过55年的经验。

不仅如此，新建项目还将成为专门的动物栖息地，打造和野外大自然一样的不同物种之间的共生环境。建成后，公园将提供独特的沉浸式体验项目，吸引阿联酋和世界各地的游客，拓宽他们对海洋生物的认识和了解。

比如，该项目包含不同的沉浸式体验和互动展览，其中，One Ocean主题贯穿于整个园区中六个海洋主题环境，届时游客能够体验和享受360角度的多媒体体验。

2022年，海洋世界计划在旗下10个主题乐园里新增11个骑乘设施及景点，这是公司历史上规模最大的投资。引入芝麻街IP修建主题乐园、将水上乐园滑梯与水下动物相结合、推出各种形式的过山车、修建世界上最大的水族馆......，海洋世界利用海洋生物、水上乐园、主题IP等各种创新方式在有迪士尼等强大对手的地方发挥自己的差异化优势。

目的地投资晴雨表

湖南出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》

近日，湖南省委省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，鼓励旅游企业“升规入统”，引进10家以上世界500强旅游企业或中国旅游集团20强企业在湖南设立分公司；搭建大型投融资平台，鼓励发展旅游产业投资基金，引导金融资本和社会资本投入。培育1家千亿资产旅游企业和3—4家百亿资产旅游企业，建成2—3处世界级旅游景区、世界级旅游度假区，初步形成具有全球吸引力的旅游产品体系。到2035年，湖南旅游产业生态更加优化，国际化特征更加凸显，对全省经济社会发展推动作用更加有力，成为世界旅游目的地。

湖南

第三届中国国际文化旅游博览会将在山东济南启幕

近日 ，据山东省政府新闻办消息，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会将于9月15日至19日在山东省济南市举办。据了解，本届展会的主题为“博览中华手造，共享文旅盛会”，主会场将设置中华手造展区、沿黄手造展区、运河手造展区、国际手造展区、“山东手造”综合展区暨优选100精品展、“山东手造”乡村振兴展区、中华手造大集、“文旅+”展区、文化数字化展区、文旅智能装备展区、特色美食展区等11大展区。此外，本届博览会将突出“一带一路”特色，邀请到俄罗斯、法国、韩国等多个国家的企业或驻华代表参展，展示各国特色手工艺品、文创产品及知名文化IP。

山东

2022年河北省消费惠民活动暨“夜经济消费季”启动

近日，2022年河北省消费惠民活动暨“夜经济消费季”在石家庄、唐山市同时举办活动启动仪式。未来，河北各地将组织商业综合体、特色商业街区、品牌餐饮企业、旅游景点、文化和体育等延长营业时间；国家文化和旅游消费示范试点城市及国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级和省级旅游休闲街区等将丰富夜游、夜购、夜食、夜娱等消费业态；河北各地将依托当地传统美食组织举办美食节、餐饮嘉年华等活动。此外，为保障一系列促消费活动取得实效，河北省将加大消费券发放力度，预计全省各地下半年将发放5亿元消费券。

河北

第五届福建文创市集启动

近日，由福建省文化和旅游厅主办的第五届福建文创市集在福州启动。据了解，本届活动以“未来已来，福建游礼”为主题，将举办“福建非遗文创市集”“福文化主题市集”“大学生专场”“我的幸福之路”“闽台专场”等9个主题专场和周末常态化市集，融合中国传统“金木水火土”元素，设置非遗文创精品展示区、非遗文创互动体验区、非遗展演区等展区，旨在进一步发掘与弘扬我省优秀文化旅游资源，展示相关保护开发及成果，提升文创旅游商品创意开发水平，推动文旅产业高质量发展，做大做强做优文旅经济，进一步打响“清新福建”“福文化”等品牌。

福建

甘肃推出系列惠民旅游活动和精品线路产品

近日，为倡导“甘肃人游甘肃”“本地人游本地”，甘肃省文化和旅游厅推出系列惠民旅游活动，主打“陇上乡遇”乡村旅游，推广“金九银十”系列精品旅游线路产品。据了解，甘肃省文化和旅游厅通过“甘肃人游甘肃”2022甘肃乡村旅游乐享金秋推广发布活动，已发布推介61条“陇上乡遇”乡村旅游精品线路产品。省内旅行社也纷纷推出以“行摄醉美胡杨”“沙漠观星赏月”“自驾河西走廊”“中秋科普研学”“环西部火车游”等为主的系列精品旅游线路产品。此外，活动期间，甘肃省国有国家A级旅游景区，首道门票原则执行不低于5折的票价优惠。

甘肃

广西发布政策措施打造桂林世界级旅游城市

近日，广西壮族自治区政府办公厅印发《支持打造桂林世界级旅游城市若干政策措施（试行）》，聚焦生态、文化、康养、消费等方面，提出31条政策措施，全力打造桂林世界级旅游城市。根据措施内容，广西将进一步支持世界级山水旅游名城建设，加强漓江生态环境保护统筹各方力量，加大对漓江流域生态环境保护投入力度，推进漓江流域生态环境保护修复治理；提升桂林山水旅游品质，加快漓江世界级旅游景区、遇龙河世界级旅游度假区建设，打造漓东百里山水画廊休闲观光示范带，发挥世界级山水城市生态优势，构建城旅一体的大公园、大景区体系，促进景观资源可持续利用。

广西

首批北京市旅游度假区名单公布

近日，据北京市文旅局官网消息，北京市文化和旅游局已于近期开展北京市旅游度假区评选工作，经各区申报、专家评审，市文化和旅游局审核，拟确定“北京密云·古北水镇（司马台长城）国际旅游度假区”“北京世园公园旅游度假区”“北京市平谷区金海湖旅游度假区”等3个旅游度假区为首批“北京市旅游度假区”。目前，3个旅游度假区正在公示，公示期为2022年9月13日至9月19日。

北京

湖南为文化和旅游企业提供金融支撑

近日，湖南省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，提出为文化和旅游企业提供三方面金融支撑。未来，湖南将建立风险补偿机制，积极发展面向小微企业的旅游风险补偿基金，建立文化和旅游企业白名单制度；推动金融机构结合旅游企业特点创新信贷产品，探索开展门票收费权、未来收益权等质押贷款业务；鼓励发展旅游产业投资基金，引导金融资本和社会资本投入。鼓励金融机构通过银团贷款、绿色贷款、绿色金融债券等多种融资方式支持全省旅游发展大会承办地重点旅游企业和旅游项目。

湖南

太原规划六类生态文化旅游体验线路

近日，太原市围绕古树名木规划6类生态文化旅游线路，提出要以保护为前提，以历史文化传承为根本，以“古树名木＋”为理念，建立古树名木公共游憩体系、开展主题生态休闲旅游、开发古树名木文创产品等，将古树名木与文化旅游资源相融合，真正让古树名木“活起来”。据了解，2022年太原市计划开辟2条古树名木主题文化体验专线；到2025年，新增4条古树名木主题文化体验专线；2026年—2035年，根据实际需要新增设其他类型的主题文化体验专线。

山西

本周的目的地投资晴雨表关注世界旅游业理事会最新发布的一份报告，报告从最近三年的旅游业生产总值与GDP关系、全球经济复苏、新增就业等方面分析了世界主要地区的旅游业复苏情况。

近日，世界旅游业理事会(WTTC)发布的《2022旅游业经济影响报告》显示，2021年，全球旅游业对GDP的贡献增加1万亿美元至5.8万亿美元，与2020年同期相比增长21.7%，旅游业对全球经济的贡献占比从2020年的5.3%增至2021年的6.1%。此外，全球旅游业新增1820万就业岗位，同比增长6.7%。

《报告》指出，2021年，全球旅游业开始复苏，但复苏不及预期，主要原因是受奥密克戎变体病毒影响，多国政府重新实施严格的跨境旅行限制措施，相互之间也缺少配合。相比之下，新冠疫情前，全球旅游业增速连续九年超过全球经济增速。但受疫情影响，旅游业对经济的贡献比例下降超50%。

《报告》还指出，全球旅游业复苏主要由国内游客的消费带动，而不是来自国际游客的收入拉动。各国国内旅游业复苏势头强劲，从全球看增长31.4%，由于多国仍限制国际游客入境，国际游客的消费收入同比仅增长3.8%。国内游收入占旅游业总收入的比例已经从2019年的72%增至2021年的85%。2021年，商务旅行和休闲旅行消费分别增长30.9%和25.1%。

不过，具体到各个国家，国情不同旅游恢复增长的程度也不相同。比如，泰国、新加坡、希腊2019年高度依赖国际游客，但他们复苏的进度不同。泰国的旅游业对GDP的贡献与2019年相比减少70%，而希腊旅游业对GDP的贡献比例与疫情前相比仅相差30%左右。

究其原因，旅游复苏的快慢与国际旅行限制的影响大小有关。在亚太地区，政府采取更为严格的措施控制不同变异的新冠病毒。目前，国际旅行限制仍未完全解除，很多国家的跨境旅行仍处于静默状态，这也是很多国家国内游客消费成为世界旅游业复苏的主要推动力。

以欧洲和亚太地区为例，2020年旅游业对欧洲GDP的贡献与疫情前的2019年相比相差47.1%，2021年这一差距缩减至32.3%，复苏势头明显。预计2024年欧洲旅游业对GDP的贡献将超过2019年水平，贡献比例与疫情前相比增长4.1%。此外，亚太有望在2023年成为第一个复苏至疫情前水平的地区，而其他地区要完全复苏则需等到2024年。

旅游业对经济的拉动或促进主要体现增加就业方面。

2019年，全球旅游业支撑3.33亿个就业，全球每十个就业岗位就有一个由旅游业创造。尽管政府采取停薪休假等方法保住就业，但2020年旅游业创造的就业岗位还是减少了6200万，同比减少18.6%。

2021年，旅游业对全球经济贡献的比例增加21.7%，旅游业创造的就业也从2020年的2.71亿增至2.9亿，净增1820万人就业，增至6.7%。也就是说，2021年，全球经济中的每11个工作岗位，就有一个由旅游业拉动。

不过，旅游业对就业的贡献与对GDP的贡献相比复苏较慢，这是因为就业岗位相对比较固定，起伏变化小，裁掉现有员工与招到新员工也需要一段时间。

报告指出，虽然去年复苏进程缓慢，但旅游业有较强的韧性，并对未来全球范围内复苏的前景持乐观态度。

WTTC报告预计，未来十年(2022-2032)，旅游业平均每年对全球经济的贡献预计为5.8%，是全球经济每年平均增速的两倍多(2.7%)。在此期间，全球旅游业预计创造1.26亿新增工作，这些新工作大部分集中在亚太地区(64.8%)，中国(25.5%)和印度(20.4%)的贡献尤其突出。

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