文旅中秋统计数据背后的真相

Original 刘照慧执惠

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中秋小长假刚过，最近关注文化和旅游部数据中心测算的数据，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。

既然同比2019，那我们回顾下那时的美好，没有对比就没有伤害。

2019年是中国旅游的高峰值，那一年，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%；出境游人数达到1.55亿人次，入境游人数1.45亿人次；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。

2011年-2019年旅游业主要发展指标

图源：2019年文化和旅游发展统计公报

现在对比这个数字，何其残酷，多少文旅同仁怀念美好的2019年，现在看那时的抱怨都是幸福的烦恼了。

我们还是回来看寒冬凛冽的2022，梦就不做了。大家看中秋这组统计数据，相比2019年绝对值人次恢复到72.6%，而收入仅仅恢复了60.6%，中间这12%的差距意味着什么呢？

首先，文旅统计数据不能只看绝对数字，数字基数的构成已经发生了实质性的变化，2019年小长假有相当部分人数是出境游，而2022年这部分人群基本消失，能出国的寥寥无几。

其次最大的变化是旅游消费结构，根据文化和旅游部以及各大在线旅游系统综合统计显示，今年中秋假期，以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例，近郊游、周边游、微度假、短途游为假期旅游市场主导方向。

据央视财经，12日是中秋假期第三天，数据显示，今年中秋，短途出游成为主流，消费市场呈现多频次、个性化的特点。原因大家都懂，在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。其中本地游、周边游订单占到近7成。

再次，这些人都在哪呢？发达城市的周边，有消费力支撑的地方及旅游低风险地区。

杭州、南京、广州、苏州、上海、舟山、汕头、湖州、无锡、深圳等城市周边游订单环比增长两倍以上。以短距离、高频次、个性化为特点的出行方式，催生传统景区打造消费新场景、衍生消费新业态。门票+夜宿、门票+露营、门票+讲解等一站式产品，本地游及周边游活跃的背景下，本地酒店订单量及露营订单量猛增，露营甚至环比增加了4倍以上。