文旅惠评丨北京环球度假区发布一周年业绩；中国出入境游重启现“曙光”

一周文旅大事深度评析

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第143周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

云台山旅游启动A股IPO

近日，云台山旅游股份有限公司与中信证券签署辅导协议，计划在2023年一季度制定可行的募集资金投向及其他投资项目的规划，二季度做好首次公开发行股票申请文件的准备工作，若云台山顺利上市，将会成为河南首个登陆A股的旅游景区。据相关资料显示，云台山位于河南省焦作市修武县境内，景区总面积50平方公里，含红石峡、潭瀑峡、泉瀑峡、茱萸峰、叠彩洞、猕猴谷、子房湖、万善寺等八大景点，2021年云台山接待游客600万人以上，旅游综合收入超7亿元，带动全县3.81万人就业。

云台山

携程发布《2022年国庆预测报告》

近日，携程发布《2022年国庆预测报告》。据报告数据显示，近一周预订国庆出游的订单量，环比上周增长64%；从中秋节开始，国庆旅游进入稳序增长阶段，日均订单增长速度超过30%。从当前产品预订趋势来看，提前半月国庆旅游预订还是以长线游为主，周边本地预订也进入升温阶段。作为2022年最后一个长假，十一黄金周的旅游热度有望成为暑期之后的第二波高峰。受疫情不确定性影响，短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长，旅游者的年龄趋于年轻化。

携程

中青旅：文旅公司中标线上虚拟街区建设运营项目

近日，中青旅官方微博发布消息，中青旅文旅产业发展有限公司中标河北省保定市“古城西大街线上虚拟街区建设运营”。据了解，保定市西大街是国内保存较好的具有明清、民国建筑风貌的历史文化名街，中青旅文旅公司将以西大街历史与科技相结合，将西大街的传统文化、商业发展与新兴技术相结合，面向元宇宙的线上运营系统，打造出基于线下、超越线下的线上保定市西大街运营街区，拓展时间和空间，在虚实相融的空间中体验，实现线上虚拟经济体系与线下实体经济相连，领先实现线上与线下一体化运营，实现保定市文旅数字化体验产品，助力打造新时代的保定市历史文化名城名片。

中青旅

亚朵酒店披露2022年上半年财务数据

近日，亚朵酒店在美国证监会官网更新其招股书，披露2022年上半年财务数据：今年上半年营业收入9.67亿元，归属母公司净利润为6904.7万元。从收入结构来看，上半年管理酒店收入为5.69亿元，租赁酒店收入2.54亿元，零售及其他收入1.43亿元，同比增长18.7%，成为公司新的增长点。此外，有关酒店经营层面，招股书显示，亚朵上半年门店数量净增加89家。截至2022年6月30日，亚朵的酒店网络已覆盖全国151个城市的834家酒店，共96969间客房。

亚朵酒店

西安旅游集团与陕西省农垦集团签署战略合作协议

近日，西安旅游集团与陕西省农垦集团签署战略合作协议。据了解，双方合作的主要内容是针对省农垦集团全域文旅资源，按照“农、文、旅”深度融合发展新理念，通过强强联合、产业互补、优势共享，提升双方资源效能，深耕合作市场增量拓展，实现市场运作，在文旅融合、生态农业等方面实现创新发展、引领示范，协同推进农业、文化、旅游、康养等产业的发展，共同打造城市居民休闲旅游新型度假目的地，共同开启在美丽的黄河西岸生态长廊展现农垦大田园生态风光之“农业+文化+旅游”融合发展的新篇章，合力打造产业标杆和行业高地。

西安旅游集团

同程旅行发布“十一”旅行趋势报告

近日，同程旅行发布《2022“十一”假期旅行趋势报告》，基于同程旅行大数据，对今年“十一”假期旅游出行市场进行预测。据报告内容显示，近一周“十一”相关旅游搜索热度环比上涨172%，假期出行的机票、酒店搜索热度上涨136%。受到疫情带来的不确定性影响，本地游、周边游及省内短途游仍是假期出行主流。此外，同程旅行数据显示，9月以来，各类轻户外旅行相关搜索热度环比增长均超过150%。Citywalk、飞盘、腰旗橄榄球、浆板、骑行、皮划艇等各类轻户外运动成为年轻游客群关注的热门体验项目。

同程旅行

海昌海洋公园与中国儒意、欧桦文娱签约合作

近日，海昌海洋公园控股有限公司发布公告，与中国儒意控股有限公司及欧桦文娱(香港)有限公司订立业务合作协议。根据该协议，各订约方同意构建新型战略合作关系，在资源库构建、IP载体推广、IP生态、全球化授权及IP主题娱乐区四大方面进行合作，以充分发挥海昌海洋公园的文旅产业资源及运营经验优势、中国儒意的顶级影视游内容打造及专业流媒体资源优势以及欧桦文娱的中日娱乐全产业链经验及资源优势，实现资源共享、共赢发展。据悉，该协议的期限为三年，各订约方将成立联合工作小组，组织研究筹备建立合资公司，落实业务合作内容。

海昌海洋公园

同程旅行联合山西文旅厅上线“晋享青春”文旅盲盒

近日，为加快激活山西省文旅消费潜力，提振文旅消费信心，同程旅行联合山西省文化和旅游厅策划的“发现山西的N种玩法-2022晋享青春盲盒消费季”活动正式上线。据了解，本次活动联动山西优质景区、酒店、文创等文旅资源，打造“晋享青春权益卡”，筛选热门玩法线路、人气景点、精选住宿等，借助Z世代青年大学生力量，全方位、立体化推介山西旅游。用户可免费领取“晋享青春权益卡”后，享受在同程旅行平台上线的山西全部酒店满100-20元，景区门票满50-15元优惠。

同程旅行

华住集团正式发布全新品牌形象

近日，华住集团有限公司正式发布全新品牌形象，新logo以“H”为核心，赋予更丰富的品牌内涵；英文名从“HUAZHU”更改为“H WORLD”，表示华住志在成为中华住宿业的世界级酒店集团，立足全球化视野，实现品牌价值的进一步提升和沉淀，引领中国酒店业走向世界级。据了解，截至2022年6月30日,华住集团在17个国家经营8176家酒店、773898间客房，拥有14万名员工，旗下经营覆盖从豪华到经济市场的30个酒店及公寓品牌，2022年第二季度整体收入为人民币34亿元，同比下降 5.7%，环比增长26.1%。

华住集团

北京环球度假区开业一周年数据披露

近日，北京环球度假区迎来开业一周年。根据当天公布的一组数据显示，环球度假区成为受到游客欢迎的旅游目的地。据了解，在园区开放运营的10个月里，持“冬春漫游卡”和“夏秋漫游卡”的半年卡游客，平均游园次数超过了17次。自园区开门迎客以来，累计超过1380万人次的游客在这里观赏了6.8万场以上的各类表演、演出，总时长达1.4万小时；游客们在北京环球影城主题公园畅饮了超过100万杯黄油啤酒，享用了100万支小黄人冰淇淋；一年间，北京环球度假区共推出超过3400款主题商品。在过去一年，受访游客中对环球度假区体验表示“非常满意”及“满意”的比例达到了90%，受访游客中九成表示希望重游北京环球度假区。

北京环球度假区

山水比德与锦绣中华、壹城科技签约合作协议

近日，山水比德与中国旅游集团和华侨城集团合资兴办的深圳锦绣中华发展有限公司、深圳壹城科技公司签署合作协议，三方将共同开发锦绣中华民俗文化村线上虚拟景区。据了解，此次签约三方将基于“元宇宙+文旅”的市场前景，将就文旅场景虚实交互应用展开深度合作。据悉，此前于4月8日，山水比德曾与深圳锦绣中华发展有限公司、深圳壹城科技集团有限公司签署合作协议，共同打造城市综合体、市政公园、文旅度假区、主题乐园等类型的设计及运营项目，促进当地经济发展及提升社会效益。

山水比德

携程联合广州文广旅局直播

近日，携程联合广州文广旅局在广州开展了“读懂广州”惠行动专场直播。本场直播覆盖了数十余家本地高星酒店，包含酒店美食、亲子度假等特色。直播当日，广州当地酒店预售间夜量同比大增405%。整场直播热度超280万，当日携程平台上，广州访问热度环比增长45%，广州门票玩乐产品订单金额同比增长98%。据了解，在携程《2022年国庆预测报告》中，广州成为国庆期间热门航班目的地TOP3，近一周预订国庆期间赴广州的旅游产品订单环比增长126%。

携程

尚美数智“花美时”度假酒店落地山西

近日，尚美数智集团旗下度假品牌花美时在山西成功签约，该项目拥有120栋别墅、930间客房，整体项目总投资超2亿。据了解，花美时项目位于山西省晋城市王莽岭景区，占地面积超300亩，建筑面积4.5万平，将依托景区建设分模块植入度假产品，目前已成为山西省文旅发展的标杆项目、山西省政府重点推进的文旅康养项目之一。据悉，该项目由尚美数智科技集团联合设计、中铁集团承建，首批客房将于2022年10月底面市。项目全面开放后，预计年接待住客约35万人，营业收入约1.1亿。

尚美数智集团

万豪国际集团预计2023年底前在亚太开14家奢华酒店

近日，万豪国际集团宣布，预计到2023年底将在亚太地区开设14家奢华酒店。截至目前为止，万豪国际集团在亚太地区共运营156家奢华酒店。在亚太13个国家和地区，万豪国际旗下包括丽思卡尔顿酒店、瑞吉酒店及度假村、W酒店、豪华精选酒店、艾迪逊酒店、JW万豪酒店和宝格丽酒店及度假村在内的一众奢华品牌，未来将进一步完善西安、澳门、东京、悉尼和墨尔本等热门城市以及九寨沟和济州岛等新兴旅行目的地的奢华酒店布局。据了解，万豪国际集团总部位于美国马里兰州贝塞斯达，在139个国家和地区拥有超过8100家酒店，包括直接经营酒店、特许经营酒店和授权分时度假酒店，并拥有30个酒店品牌。

万豪国际集团

皇冠假日酒店推出沉浸式元宇宙文旅体验

近日，皇冠假日及度假村携手网易，邀请网易数字艺术总监Nami担任品牌"跨次元体验官"，通过线上线下多元互动，推出限量艺术家联名房卡，将 "元宇宙"当中的平行空间概念与酒店场景相结合，令宾客可以灵活切换商旅休闲模式，打造文旅体验出行全新方式。此外，皇冠假日酒店品牌还将于深圳国际会展中心皇冠假日酒店设立线下NFT数字展览，借助AR技术将真实与虚拟世界无缝连接，激发宾客沉浸式体验，打造身历其境的虚拟实境，演绎艺术与科技在皇冠假日酒店的跨界融合。

皇冠假日酒店

本周的巨头行情关注北京环球度假区一周年业绩数据。

9月19日，北京环球度假区迎来开业一周年。当天庆祝活动上公布的一组数据显示，自园区开业以来，累计超过1380万人次的游客观赏了超过6.8万场的各类表演、演出。北京环球度假区开放运营的10个月里，持“冬春漫游卡”和“夏秋漫游卡”的半年卡游客，平均游园次数超过17次。

对于环球影城的餐饮、商品等二次消费，北京环球影城主题公园称，过去的一年，北京环球度假区共推出超过3400款主题商品，游客消费超过100万杯黄油啤酒以及100万支小黄人冰淇淋。

从数据上看，最抓人眼球的无疑是运营十个月，游客量达1380万人次。根据TEA/AECOM公布的数据，上海迪士尼2017-2019年三年的游客量分别为1100万人次、1180万人次和1120万人次，单从公布的游客量数据看，北京环球度假区看似超过上海迪士尼开业一年的成绩。

“不太可能，应该包括在环球大道游玩、没有进入园区的那部分游客。” 中国主题公园研究院院长林焕杰听到这个数字对执惠说。

众所周知，疫情对北京环球影城的影响最大，有两个月左右的时间因疫情关闭，开业一年正常运营十个月。此外，上半年疫情起伏比较大多，多点爆发，跨省旅行限制比较多，这也限制了全国各地的游客进入北京，这是影响客流比较关键的因素。

林焕杰分析称，环球影城是国际主题公园大品牌，本身对游客有很大的吸引力，但由于在疫情期间开园，第一年的客流黄金期受到很大影响，跨省游受限、短途游周边游的兴起也使得首期效应热度降温不少。相比之下，更依赖于本地客流的北京欢乐谷反而受疫情的影响没有那么大，主题公园的辐射范围及客群定位对游客量会产生一定影响。

作为全球知名的主题公园品牌，环球影城的服务“不会差到哪儿去”。对于一个新的主题公园，美国的团队和理念进行运营管理，招聘中国人为游客提供服务，不同的运营管理体系与文化需要适应，磨合期出现一些小问题比较正常，但相信这一块环球影城会做得越来越好。总体而言，服务不是直接影响环球影城游客量的主要因素，不会出现“环球影城的服务跟不上，游客的期望值达不到而影响客流量”的情况。

定价体系是主题公园运营很重要的组成部分。奥兰多迪士尼度假区有四个主题公园，连续30多年对门票涨价，后来为了平衡季节性及淡旺季客流，上海迪士尼也引入浮动定价体系，给游客提供三个月的价格日历，环球影城开业后也采取类似的定价方法。

除门票外，餐饮、商品销售和酒店构成游客二次消费的三大消费点，尤其是前两个。

在环球影城试运营期间，其园区内的餐饮及商品定价过高曾引起关注。从披露的数据看，主打的黄油啤酒和小黄人冰淇淋餐饮销售业绩不错，按50一杯和40一支的客单价计算，这两个商品的销售额将近一亿元。但在业内人士看来，环球影城的商品销售整体价格还是偏高。

林焕杰表示，如果按照环球影城的规模及投资额，目前的门票及餐饮价格不算太离谱，但从中国的旅游市场特别是主题公园游客来讲，游客对价格相对比较敏感，不仅是门票价格，还有周边的衍生品价格都觉得偏高，不太符合中国的消费市场和中国游客的消费习惯。尽管有IP加持，但价格的制定也要有一定的标准可循，符合中国国情。

他还表示，从投资者的角度看，投资规模大，设定投资回收期很正常，但毕竟美国的收入水平和消费水平与中国不太一样，因此，在定价策略上必须遵循项目所在地的客观因素，考虑大多数游客的承受能力。去环球影城的游客肯定有高收入人群，但他们只是金字塔塔尖上的那些人，占比很小。主题公园作为大众娱乐的体验形式，需要靠大客流支撑，更确切地说，主要靠中等收入人群。所以，环球影城的部分商品价格的制定是否有调整的空间？尤其是那些定价高、销量低的商品。

北京环球影城疫情之下过去一年取得这样的成绩可圈可点，但能否继续发挥其自身品牌优势，撬动小黄人、变形金刚、侏罗纪世界等全球IP更大的价值，推出更多符合游客需求和喜好的衍生商品和餐饮，提升运营效率，带给游客更多的美好体验和优质服务，值得主题公园爱好者及行业从业者共同期待。

目的地投资晴雨表

广东加大力度持续促进文旅消费

近日，广东省政府办公厅印发《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，制定5个方面、16条措施，以进一步释放全省居民消费潜力，扩大消费需求。在拓展文化旅游消费方面，广东省将持续开展“广东人游广东”活动，引导各地市制定实施文旅消费惠民政策措施，开展多层次、多形式的各类促文旅消费活动，鼓励发放文旅消费券或惠民卡，举办文旅消费月、数字文旅消费体验等活动。此外，广东将大力发展夜间文旅经济，打造提升一批夜间文旅消费集聚区，鼓励各地丰富夜间文旅消费形式、内容和业态，形成一批具有浓郁地方特色、在省内乃至全国叫得响的夜间文旅品牌。

广东

“青海这十年”文化和旅游专场新闻发布会举行

近日，青海省人民政府新闻办公室举行“青海这十年”青海省文化和旅游厅专场新闻发布会。据发布会数据，过去十年间青海省累计接待游客3.1亿人次，旅游收入3182.12亿元，乡村旅游从业人员达10万人，生态旅游正逐步发展成为现代服务业的龙头。据了解，青海省现有国家级文化产业示范基地10家，国家文化和旅游消费试点城市2个、夜间消费集聚区2个，未来青海将大力发展云演艺、数字艺术、沉浸式体验等新型业态，建设青海数字文旅大数据平台暨应急指挥中心，启动数字文旅建设三年行动，健全互联互通、共建共享的公共数字文旅服务网络体系。

青海

江苏推动民宿业高质量发展

近日，由江苏省文化和旅游厅、中国旅游协会民宿客栈和精品酒店分会指导，江苏省旅游协会、句容市政府等联合主办的2022江苏民宿高质量发展大会在句容市举办。据了解，大会以“多元联动促民宿 融合创新振乡村”为主题，通过主题演讲、圆桌论坛等方式，围绕疫情防控常态化下的民宿业态创新，民宿与乡村振兴，民宿与年轻化消费等热点话题，探索江苏民宿的高质量发展之路。数据显示，2021年，江苏乡村旅游监测点接待游客量达3.89亿人次，乡村旅游消费收入达1212.65亿元。

江苏

北京拟发布扩大文化和旅游新消费奖励办法

近日，据北京市文旅局官网消息，为鼓励市场主体加大供给侧改革，促进文旅产业高质量发展，进一步释放文旅消费潜力，北京市文化和旅游局在广泛调研论证的基础上，研究起草《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》（征求意见稿），并于近日面向社会公开征求意见。据了解，该奖励将分别从旅游消费新产品、新场景、新业态和新商品等“四新”领域对市场主体的创新项目进行奖励支持，奖励资金将以自然年度划分，当年征集上一年度已营业和销售的项目，进行事后奖励。每年奖励上一年度的项目不超过40个，单个项目奖励资金不超过100万元。

北京

广东逾百家景区获首批纾困发展资金

近日，广东省文化和旅游厅发布消息，2022年第一批文旅行业纾困发展资金已发放至139家A级旅游景区和省级以上旅游度假区。据了解，此前广东省文化和旅游厅经综合考虑全省旅游景区、旅游度假区的特点及实际，研究制定了纾困资金分配方案，并组织各地级以上市文化和旅游行政部门按程序做好推荐、申报、审核、公示等工作，最终确定了139家A级旅游景区和省级以上旅游度假区为纾困资金补助对象。其中，广州长隆旅游度假区等12家5A级旅游景区、国家级旅游度假区各获得补助资金30万元，广州中山纪念堂等127家4A级旅游景区、省级旅游度假区各获得补助资金15万元，该批纾困资金共计2265万元。

广东

海南：对文旅企业新增10亿贷款额度支持

近日，海南省人民政府办公厅印发《海南省稳经济助企纾困发展特别措施（2.0版）》，提出对文旅企业新增10亿元贷款额度支持，依托省内政府性融资担保机构开发“琼旅保贷”业务，省级财政投入1亿元设立风险补偿池，撬动新增10亿元银行贷款额度专项对文旅企业给予支持。此外，海南还将发放5000万元旅游消费券吸引人流，并面向省外游客追加5000万元旅游消费券，重点支持酒店入住、景点门票等消费场景，吸引岛外人流尽快入岛旅游消费。

海南

2022中国—东盟博览会旅游展在桂林开幕

近日，由文化和旅游部、广西壮族自治区政府共同主办的2022中国—东盟博览会旅游展在桂林开幕。据了解，本届中国—东盟博览会旅游展以“共享RCEP新机遇 共建文旅发展新格局”为主题，将有力提升展会的品牌影响力、平台辐射力，为RCEP各国扩展旅游交流合作打造重要引擎，为广西打造世界旅游目的地、桂林打造世界级旅游城市提供坚实支撑。据介绍，本届旅游展为期三天，共设置RCEP主题馆、境内旅游精品馆、境外旅游精品馆、旅游消费馆、国际旅游商品馆等7个展馆，首次设置气候气象展区和文化遗产展区。

广西

陕西力争2025年文化旅游产业总收入突破1万亿

近日，陕西省委宣传部与省文化和旅游厅联合印发《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见》，提出力争到2025年，文化强省建设取得显著成效，现代文化旅游产业体系更加健全，产业总收入突破1万亿元，增加值占全省地区生产总值比重突破10%，年接待国内外游客突破9亿人次，建成传承中华优秀文化的世界级旅游目的地、国际文化旅游中心。未来，陕西将促进文化和旅游深度融合，建立省级文化旅游产业融合实验区机制，推进“一市一品”创建工作，打造一批地域特色鲜明的文化和旅游融合示范区。

陕西

南京促进非遗与旅游高水平融合

近日，江苏省南京市出台《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》，从加强非遗保护、传承、利用、传播、保障等方面，提出5个方面、23条工作举措，进一步拓展非物质文化遗产的利用路径，让非物质文化遗产融入国家重大战略中，并坚持以文塑旅、以旅彰文，推动非物质文化遗产与旅游高水平融合、高质量发展。鼓励合理利用非物质文化遗产资源进行文艺创作和文创设计，提高品质和内涵。支持非物质文化遗产项目与特色生产、人民生活、创意设计、市场需求相衔接，打造一批消费潜力大的特色产品。

江苏

福建实施十大行动推进文旅经济发展

近日，福建省委办公厅、省政府办公厅印发《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022—2025年）》，提出要围绕文化强省和全域生态旅游省建设目标实施十大行动，努力实现到2025年全省接待旅游人数超过7亿人次，旅游总收入超过1万亿元的发展目标。未来，福建将实施文旅跨界深度融合行动，加快福建土楼与客家文化产业带、福州古厝保护工程等品牌项目文旅融合示范建设，加强万寿岩国家考古遗址公园等文物资源活化利用，加快茶文旅融合发展。实施旅游景区创新提升行动，支持武夷山、福建土楼、鼓浪屿、泰宁丹霞、泉州等世界遗产地打造世界级旅游景区，完善全域生态旅游产品，做精做实“十大主题”精品旅游线路。

福建

山西：支持各类文化园区建设，大力培育新兴文化产业

近日，山西省财政厅会同省委宣传部修订并印发了新的《省级文化产业发展专项资金管理办法》。山西将支持各类文化园区（基地）建设，推动文化与科技、教育、体育、旅游、康养等产业融合发展。对首次获评为国家级文化产业示范园区、文化和科技融合示范基地、文化出口基地、文化与金融合作示范区等“文化＋”的示范园区（基地）给予一次性奖励：对首次入选全国文化企业30强的企业，给予一次性不超过300万元奖励；对首次入选全国文化企业30强提名的企业给予一次性不超过100万元奖励。

山西

湖南民宿年综合收入300亿元

近日，“宿美湖南·界边独好”2022年湖南省旅游民宿博览会在张家界武陵源标志门广场举行。博览会采取云展播形式，通过文字图片、视频直播、网红达人巡展直播带货等方式，全方位、多角度诠释湖南旅游民宿的独特魅力。据不完全统计，目前，湖南共有民宿4800余家，总床位数约18.72万张，民宿年综合收入约300亿元，直接带动10万余人就业，并通过闲置房屋出租、农特产品销售、就地就业等方式，提高村民经济收入，助力乡村振兴。截至目前，湖南省已申创国家甲级旅游民宿1家、乙级旅游民宿1家，省五星级旅游民宿15家、四星级旅游民宿15家。

湖南

四川将设立旅游行业“首席质量官”

近日，四川省文化和旅游厅印发《关于推动建立全省旅游行业“首席质量官”“标杆服务员”制度的通知》，将在全省旅游行业建立并实施“首席质量官”“标杆服务员”制度，推动行业提质增效和产业转型升级，着力培塑旅游行业服务工匠，促进四川旅游产业高质量发展。此外，该通知还从任职资格和评选条件、主体责任、质量管理体系等方面对“首席质量官”“标杆服务员”作出明确规定，“首席质量官”将由旅游市场主体选拔任命后向文化和旅游部门备案。

四川

杭州探索数字文旅产业国际合作

近日，杭州市文化广电旅游局举办杭州数字经济产业旅游国际对话大会。未来，杭州将不断扩大数字旅游产业，让数字赋能旅游、赋能生活、赋能城市。据了解，大会现场，全球智慧城市博览会有关负责人已与杭州市文化广电旅游局签署数字经济产业旅游合作备忘录；有关数字企业代表围绕“数字经济产业催生特色旅游品牌”“数字经济产业助推商务和研学旅游经济”等主题探讨数字文旅国际合作新机遇；与会嘉宾针对文旅产业与商业、科技、会展等多领域多行业深度交流献计献策。

浙江

广东出台森林旅游发展规划

据广东省林业局消息，《广东省森林旅游发展规划（2021—2035年）》已于近期正式印发。未来，广东将会把森林旅游培育成广东省林业支柱产业、重点旅游品牌，充分发挥森林旅游区潜在的生态、社会和经济效益，推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。预测到2035年，森林旅游游客年总人数达5亿人次，综合产值4000亿元。此外，广东省将依托森林、湿地及野生动植物资源，推动森林旅游向观光旅游与森林康养、森林体验、自然教育、山地运动、生态露营等多业态并重方向转变，在提升传统观光旅游产品的同时，重点发展“森林+”的森林旅游新业态。

广东

本周的目的地投资晴雨表关注出入境游的启动。

最近发生的两件事，让很多行业人士对中国启动出入境游的启动产生了期待，出入境游在关闭近三年后逐渐让人看到恢复的曙光。

第一件事是文化旅游部在9月19日发布《边境游管理办法》修订意见；第二件事是，在中国-东盟博览会旅游展在桂林开幕之际，2022年金砖国家旅游部长会议9月19日当天在桂林召开。

修订意见意见稿共二十六条，其中比较重要的两条，第一条是总纲，强调修订边境管理办法的作用是“为了进一步扩大我国旅游业的对外开放”，第三条是“鼓励边境地区与毗邻国家边境地区加强合作，促进边境旅游发展”，提出可能最先开放的地方。

《边境游管理办法》修订意见发布后，经由国家权威报纸报道后，引来多家外媒对中国新冠疫情政策放宽的报道。比如，这是2020年以来，中国首次透露放宽边境限制，允许部分外国游客和旅客入境，还称不久后中国或将追随世界其他国家边境开放的做法。

继世界卫生组织宣布“新冠大流行结束在望”后，美国总统不久前也宣布“美国疫情结束”。香港政府最近也宣布，将积极考虑11月前将入境检疫措施调整至“0+7”（即零隔离），也就是说，入境者无需酒店隔离，仅需7天社区医学观察即可。自世卫组织“新冠大流行即将结束”的信号发出后，新加坡等东南亚国家已宣布实施“零隔离”政策。

中国的边境管理政策调整及金砖国家旅游部长会议的召开或在释放某种信号，边境限制有望进一步放宽，休克近三年的出入境游或将重启。根据会后发布的新闻稿，金砖五国旅游部长就“旅游业恢复发展的紧迫性和增加游客互访量的重要性达成共识”。

不仅如此，文旅部部长“以实际行动落实金砖国家领导人第十四次会晤精神，加速推进金砖国家和世界旅游业恢复发展”的表态发言更令人相信出入境重启的“曙光”出现，还透露出时间紧，任务重，将之作为优选处理事项的意味。

今年上半年开始，世界上的很多国家和地区开始调整或放宽入境规定，获得显著的成效。根据最新的联合国世界旅游组织(UNWTO)世界旅游晴雨表，2022年前五个月，国际旅游业强劲反弹，接待了近2.5亿国际游客。 

世界旅游业理事会(WTTC)前不久发布的《2022旅游业经济影响报告》也显示，亚太有望在2023年成为第一个复苏至疫情前水平的地区，而其他地区要完全复苏则需等到2024年。其中，泰国、日本等对旅游业或境外游客比较依赖的国家，已采取各种放宽边境限制的措施尽快地迎接更多的国际游客，日本更是取消入境国际游客数量的上限限制。

2020年初疫情发生以来，中国的出入境游已停滞将近3年，给旅游企业造成大范围的广泛影响。随着国际旅行限制放宽，最能感受到国际旅游复苏的是复星旅文、携程这样的国际化程度比较高的大型旅游企业。

前者上半年由于海外业务强劲复苏，度假村业务ClubMed与2021年同比增长336%，与2019年同期相比，业务恢复已超过90%，业绩接近疫情前的水平。后者不久前发布的二季度财报，得益于全球逐步放宽的出入境旅游政策，集团的海外业务恢复速度创新高。其中，欧美市场继续保持稳健增长，欧洲机票预订量已接近2019年水平，酒店预订量同比增长近400%。

在全球旅游业加快复苏步伐的背景下，各个国家开始行动起来，加快放宽边境限制，迎接国际游客的到来。在做好国内疫情防控措施的前提下，中国也开始实质性地探讨重启出入境游，或许用不了多久，中国将推出新的举措落实出入境游重启相关的事宜，让熬了将近三年仍在坚持的相关旅游企业看到出入境游重启的“曙光”。 

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