露营很火，但生态旅游的商机远不止露营丨COP15一周年

提到生态旅游，你会想到什么？

是一望无垠的草原？还是广阔无边的大海？

是庇护着近30%陆域国家重点保护野生动植物的23万平方公里国家公园？还是境内近两万处包含自然保护区、风景名胜区、地质公园和自然遗产的各级各类自然保护地？

你是不是也和我一样，一下子就想到了最近爆火的露营？

听国庆假期出去玩的朋友说，她去的那个地方，厕所旁边都扎满了帐篷。

但事实上，生态旅游的商机远不止露营。

01

什么是生态旅游？

单从爆火的露营就不难看出，生态旅游确实是具有无限商机的“蓝色”旅游领域。不仅门槛比较低，而且还具有较强的普适性。

那么，到底什么是生态旅游呢？

我们先来看一个小故事。

2018年前后，正是国内国家公园建设如火如荼的时候。浙工商张海霞教授一行人辗转多地考察国外国家公园，以期为国内国家公园建设提供一定的经验。

那天时间闲余，她们在大提顿国家公园的珍妮湖选了一个划船项目，计费标准是每小时25美元。景观码头停靠着10只左右的游船。

珍妮湖

然而荡舟湖上不到10min，一位考察队成员身体不适，大家只能上岸。结算时，游船租赁公司的服务人员坚持不收费，给出的理由是，时间上未达到收费标准（15min起算）。

而在我们的日常体验中，不难回忆起大多不满1h按1h、超过1h按2h的计费规则。并且，在实际体验过程中，工作人员提供的服务大多与购买的服务标准有一定的差距。

为什么在大提顿国家公园，几乎是“独一家”的景观码头没有量化游船，也没有过高定价或是服务随意？

大提顿国家公园

这就涉及到了我们前面提出的问题：什么是生态旅游？

综合国内外各界对生态旅游的理解，我们认为，生态旅游是在具有一定自然风光、风土人情等生态旅游资源的地方开展的，既能保护当地自然生态环境和人文生态系统，又能提高当地居民生活质量，还能为旅游者带来身心愉悦，且可持续发展的一种旅游方式。

发展生态旅游需要考虑环境、当地居民、旅游者等多方的利益，缺一不可。大提顿国家公园游船不量化、定价合理、提供标准服务的原因可能就在于此，其致力于达到多方利益的平衡点。

02

是生态，也是生意

生态旅游源自荒野，去往有人的“荒野”。不仅探讨人与自然的关系，也要探讨人与人的关系。不仅要保护生态环境，也要提振社区发展（乡村振兴）。

提振社区和保护生态上升到国家层面，便出现了国家公园。

而提到国家公园，不容忽视的一定是黄石。

黄石国家公园

黄石国家公园的建立，很大程度上仰仗了铁路公司的助力。与曾经惨遭破坏的约瑟米蒂不同，铁路公司注意到它的时候，它还拥有绝美的风景。修往黄石的铁路一旦建成，这里的美景将为铁路公司带来庞大的旅客群体和不菲的收入。

因而，当时推动黄石国家公园建立的人，并不都是为了保护自然美景，更多的是发现了其中蕴含的巨大商机。

他们砍伐这里的原始树木、猎杀野生动物、驱逐原住民，他们修建道路、旅馆，吸引大量游客来到黄石……由于经营者未对游客产生的生活垃圾及时处理，导致对黄石造成了严重的环境污染；加上原始元素的大量减少，游客发现旅游地与他们的惯常居住地无异，渐渐对黄石失去了兴趣。慢慢地，到黄石游憩的人少了很多。

发现这个问题后，他们开始呼吁人们保护当地的生态环境，雇佣原住民为游客提供服务，配备一定量的垃圾收纳设施（如垃圾桶、垃圾车等）并及时处理，还周到的为游客提供解说服务。至此，黄石渐渐有了现代生态旅游的雏形。

经营者通过修建道路、旅馆等经营设施为游客提供旅行所需，取得了不菲的收入；社区居民（原住民）通过被经营者雇佣获得报酬，共享生态旅游的红利；游客通过经营者提供的设施、社区居民（原住民）提供的特色服务获得与在惯常居住地不同的生活体验，从而达到了身心愉悦的游憩目的。

为了使游客源源不断的来到这里，经营者和社区居民（原住民）都会自发的保护国家公园（生态旅游目的地）的生态环境，并通过解说或其他方式引导游客保护生态环境。所有参与方和非参与方都会从这项看似只有投入没有产出的行动中获益。

03

远不止露营

生态旅游如何成为生意？生态旅游只有露营这一种变现方式吗？很明显不是的。

在以国家公园为主体的自然保护地体系中，可供游客参观游览的只有面积相对不大的一般控制区。人们可以在一般控制区开展不破坏生态功能的生态旅游，建设相关的必要公共设施。

与这些地方相比，生态良好的乡村更加具备发展生态旅游的土壤。虽然，发展生态旅游的乡村，往往与国家公园比邻。例如，黄石国家公园周边就有7个小镇。

西黄石小镇

镇子与自然环境有机融合、建筑风貌同环境浑然一体是这7个小镇的共同特点；同时，它们的产业体系各具特色，如服务型、生产型、研发型等。

借鉴到中国的国家公园周边乡村建设中，要挖掘在地特色，实现差异化发展。以首批5个国家公园为例：三江源国家公园周边乡村开发要以三江（长江、黄河、澜沧江）为主要元素，大熊猫国家公园周边乡村建设要重视国宝熊猫IP，东北虎豹国家公园周边乡村振兴要关注东北虎、东北豹元素的参与，海南热带雨林国家公园周边乡村提振要发展雨林特色生态旅游，武夷山国家公园附近乡村产业不能冷落大红袍。

三江源国家公园黄河园区

当国策（乡村振兴）遇到国策（国家公园），能产生“露营效应”吗？

之所以这么问，是因为，露营火了，真的火了，几乎可以说是毫无征兆的火了。

有人说是因为疫情，可为什么到了第三年，露营才真正的火了呢？

有没有一种可能，只是因为它是生态旅游最好实现的一种方式，是第一步呢？

下一个火的，会是skiing、rafting还是hiking呢？

应该，是skiing吧？毕竟，冬天马上又要来了。

04

写在最后

多年前，乡村旅游刚兴起的时候，你觉得，破旧不堪的老村子能挣到什么钱，生意还是在大城市做才有大钱赚。现在，人家在村里开的民宿天天高价满房，一个月的净利润甚至抵得上大城市一年。

过去，你觉得，做生态旅游处处受限，时时刻刻把保护环境放在第一位还怎么挣钱？可是人家做露营的，又已经是天天高价满房了。

今日话题

COP15一年来，生态旅游发展如火如荼。除了露营，生态旅游还有哪些商机？欢迎您在留言区发表看法

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