读懂二十大，5大重点文旅领域建设揭开帷幕

在二十大报告（全文版）中，「旅游」仅出现了两次。但与旅游相关的历史文化、红色资源、乡村振兴、低碳发展、海洋经济、数字经济等词汇频繁出现，或昭示着今后较长一段时间里旅游发展的重点领域。

01

文化旅游

讲好中国故事，传播中国好声音

在二十大报告（全文版）中，「旅游」仅出现的两次均与「文化」紧密相连，「文化」更是单独出现了58次之多。

第一次是在第八部分【推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌】第四小节【繁荣发展文化事业和文化产业】，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

在这句话之前，还有一句是“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。”

长城国家文化公园

不难看出，未来的旅游与文化的关系将会更加紧密，顺应趋势为旅游产品注入文化内涵的企业方可存活。

过去，业内更多地认为「文化旅游」属于运动范畴，是旅游的一种类型。「文化」是其吸引物和游客出游目的所在，也是其不同于其他旅游类型的地方。

现在，「文化旅游」更多地被简称为「文旅」。原本的「旅游」慢慢地好像只剩下了动词含义，即“去旅游”；其名词含义“旅游活动”“旅游行为”“旅游行业”等慢慢地被「文旅」所替代。「文化」和「旅游」密不可分，「文化」成为「旅游」应有之义。

二十大报告中还提到了“讲好中国故事、传播好中国声音”。未来一段时间里，主旋律、正能量景区、故事仍将受到舆论、年轻群体追捧。

第二次是在第十三部分【坚持和完善“一国两制”，推进祖国统一】，“发挥香港、澳门优势和特点，巩固提升香港、澳门在国际金融、贸易、航运航空、创新科技、文化旅游等领域的地位，深化香港、澳门同各国各地区更加开放、更加密切的交往合作。”

香港维多利亚港

这里的用词也印证了上面的说法，「旅游」的名词含义正在慢慢地被「文旅」所替代。二十大报告中「旅游」第一次出现的表述是“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这里的「文化」和「旅游」还是两个概念。而到了「旅游」第二次出现的时候，表述直接就是「文化旅游」了。综合考虑其语境，基本等同于过去「旅游」所表达的含义。

02

红色旅游

用好红色资源，抓好宣传教育

在二十大报告中，关于「红色」的内容无法通过统计某个或某几个字词来佐证其重要或是不重要；但关于「红色旅游」是未来一段时间内旅游发展的重点领域这件事，想必是毋庸置疑的。

除却无法估量的重视外，在第八部分【推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌】第二小节【广泛践行社会主义核心价值观】也有写到，“用好红色资源，持续抓好党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史宣传教育。”

红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

延安中共中央西北局旧址

进入新时代，红色旅游发展迅猛。现已建成300家红色旅游经典景区，近三年来全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。

未来很长一段时间内，通过场景营造、文旅演艺等多种方式用好旅游资源仍会是潮流。

03

乡村旅游

全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业

第四部分【加快构建新发展格局，着力推动高质量发展】第三小节【全面推进乡村振兴】，“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”

二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在乡村。”

举国关注乡村，建设美丽乡村。未来一段时间内旅游行业发展机会也会在乡村。

04

生态旅游

绿水青山也是金山银山

在二十大报告中，「生态」总计出现了30次，其中26次为关于「生态保护」的「生态」。「绿色」出现了13次，「低碳」出现了8次，「人与自然和谐共生」出现了3次，「绿水青山就是金山银山」出现了2次。

第十部分【推动绿色发展，促进人与自然和谐共生】引语部分，“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。”第三小节【提升生态系统多样性、稳定性、持续性】，“以国家重点生态功能区、生态保护红线、自然保护地等为重点，加快实施重要生态系统保护和修复重大工程。推进以国家公园为主体的自然保护地体系建设。推行草原森林河流湖泊湿地休养生息。建立生态产品价值实现机制，完善生态保护补偿制度。”

三江源国家公园

和「文化旅游」有着异曲同工之妙，未来的「生态旅游」也将不止局限于旅游的一种类型，而是成为发展旅游不可或缺的一部分。同时，低碳环保的旅行方式（如骑行、滑雪、露营等）将进一步受到市场的追捧，国家公园、自然保护区、自然公园等将会吸引到越来越多的游客慕名而来。

05

海洋旅游

发展海洋经济，加快建设海洋强国

第四部分【加快构建新发展格局，着力推动高质量发展】第四小节【促进区域协调发展】，“发展海洋经济，保护海洋生态环境，加快建设海洋强国。”

浙江舟山东极岛

之所以将二十大报告中提及并不是很多的海洋旅游列为五大领域之一，是结合近期政策和市场情况做出的综合决策。一是二十大报告中明确提出了“发展海洋经济”，海洋旅游带来的经济收入将是其重要组成部分（理想情况下）；二是疫后多地推出的无目的地海上邮轮旅游，一定程度上缓解了疫后旅游行业压力；三是支付宝推出了小程序「神奇海洋」（参考「蚂蚁森林」2016年推出之后「国家公园」在国内的快速发展，仅供参考，切勿盲信）。

06

写在最后

过去是“旅游+”，现在是“+文旅”。

过去「旅游」是主导，现在「旅游」是“边边角角”。

虽然市场没有变小，但是“蛋糕”开始更加集中在某个或某几个领域。

你在哪个领域？又在观望哪个领域呢？

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