文旅惠评丨爱彼迎净利新高股价下跌13%；Booking 2.4亿间夜App预订占45%

一周文旅大事深度评析

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第147周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

同程商旅宣布产品服务全面升级

近日，同程商旅联合比达咨询发布《2022年度中国商旅行业发展白皮书》：在疫情防控常态化和数字化形势下，企业将面临重构新生的机会，特别是伴随着商旅升级，数字化管理和商旅管理高效协同将成为主要趋势。相关数据显示，疫情对中国商旅市场影响明显，但随着国内经济稳定复苏以及国内疫情基本得到有效控制，预计2022年中国商旅管理市场在2021年的基础上继续回暖，市场规模预计达2108.7亿元，同比增长14.1%。此外，疫情常态化下，提高商旅效率、降低出行风险和控制商旅成本是当前企业最关心的问题，而结算合规便捷、较快的响应速度和24小时客户服务是影响企业选择差旅供应商的最主要因素。

同程商旅

飞猪推出金卡快速升级服务

近日，有超过20家航空公司在飞猪平台上推出会员快速升级服务。据了解，用户可在飞猪App搜索“航司会员挑战”进入活动页面参与，完成任务后便可快速成为相关航空公司的金卡、银卡等会员，部分航空公司还将直接赠送金卡、银卡会员。以东方航空为例，飞猪F4会员在有效期内乘坐东方航空（含上海航空）累计满6次，即可成为东方航空“东方万里行”金卡会员，有效期为一年。此外，在航司会员快速升级的基础上，飞猪还会叠加平台的“里程挑战”，用户完成挑战任务后最高可获得飞猪平台上超8000里程，里程可用于兑换免费接送机、免费使用机场贵宾厅等权益。

飞猪

中青旅公布第三季度财报

近日，中青旅发布2022年第三季度业绩。数据显示，今年第三季度，中青旅实现营业收入19.52亿元，同比下降27.99%；实现净利润3387万元，同比增加831.18%。受部分地区疫情持续影响，中青旅2022年前三季度实现营业收入48.14亿元，同比下降22.73%，亏损1.71亿元，同比下降558.96%。其中，随着疫情逐步缓解及东西栅景区相继恢复运营，叠加暑期、中秋小长假等经营旺季因素影响，乌镇景区第三季度共接待游客60.31万人次，同比下降22.35%，实现景区经营收入2.07亿元，同比增长4.79%；古北水镇接待游客人次52.88万人次，同比增长4.71%，实现营业收入3.08亿元，同比增长13.47%。

中青旅

海南富力海洋欢乐世界度假区凯悦酒店开业

近日，海南富力海洋欢乐世界度假区凯悦酒店举行开业庆典。据了解，该酒店是凯悦酒店集团大中华区首家千房酒店，也是凯悦集团在海南首家“凯悦”品牌酒店。酒店由新加坡著名设计公司设计，拥有1001间客房，其中包括29间可联通双床套房及108间面积达58平方米并拥有独立儿童睡眠区的亲子房，所有客房均拥有专属观景阳台，可观赏酒店不同景致。此外，酒店宾客还将专享快速入园礼遇，实现足不出园，就能满足“吃住行游购娱”的出游需求，力争打造海南旅游度假一站式服务高品质酒店，让宾客开启悦享滨海度假与海洋主题乐园交织体验的全新旅程。

凯悦酒店

碧桂园文商旅成功签约江苏扬州、南通两个项目

近日，据碧桂园商业发布，碧桂园文商旅成功签约江苏扬州仪征玖龙天街、南通优家尤嘉新生活项目，将旗下商业产品线“碧乐汇”首次引入扬州，结合当地消费潜力、消费需求以及商圈特性，进一步更新项目定位。据了解，升级后的扬州仪征碧乐汇将以打造家庭生活购物中心为目标，通过引入主力品牌、迭代既有品牌完成品牌矩阵和整体形象升级，可持续满足周边19万居民的消费需求，赋能区域商业发展。据悉，碧桂园文商旅集团已于10月先后在南通、惠州、雅安等城市连续签约多个优质轻资产项目。

碧桂园文商旅

希尔顿酒店集团公布第三季度财报

近日，希尔顿酒店集团公布今年第三季度财报：本季度收入23.68亿美元，同比增长35%；净利润3.46亿美元，第三季度全系统酒店可比RevPAR对比2019年同期上升了5%，超过此前业绩展望的预期。据希尔顿相关负责人表示，虽然宏观经济层面上目前面临逆境，但是酒旅业市场的需求潜力则是比逆境更强劲的顺境，预计第四季度酒店业绩也将表现良好，四季度RevPAR将比2019年第四季度提升2%-6%，全年RevPAR预期将同比上年增长四成。据了解，第三季度希尔顿净增1.21万间客房，并同意新增开发1.99万间新客房。

希尔顿酒店

中旅旅行粤港澳大湾区首家旅行服务综合体社区开业

近日，中旅旅行在广州开出首家旅行服务综合体社区店。该店以＂旅游+轻餐饮+文创＂的全新网红沉浸式体验，销售实惠的旅游线路产品、＂大湾仔＂系列文创产品、与知名游戏IP七秀联名推出的奶茶饮品，以及鱼蛋、俄罗斯雪糕等特色小吃零食，通过将旅游目的地资源前置至客源地，精准触达客源，深耕每户，将旅游融入西关老街的社区中。据中旅旅行相关方面表示，中旅旅行线下门店未来将在文化元素更浓厚、商业服务更丰富的地点布局，并结合中旅旅行往旅行服务综合体转型的发展方向推进。

中旅旅行

携程联合“快乐船长”推出烛光音乐会主题航班

近日，携程集团与“快乐船长”黄浦江游船联合打造的烛光音乐会主题航班正式启航，打造黄浦江夜游与烛光音乐相互融合的新型IP产品，为游客营造沉浸式体验上海城市夜景与海派文化的新体验。据上海快乐船长游船有限公司介绍，这次与烛光音乐会的创新合作，区别于传统的黄浦江游览形式，游客不仅可以品美食、赏美景，还能欣赏到专门打造的特色演艺活动，进一步延展了城市经济消费的时间与空间，让演出从室内走向户外，丰富了沉浸式观演体验，为游客打造浦江游览、城市观景、文化体验的新IP。

携程

同程好住榜启动年度榜单评选

近日，同程旅行宣布开启“同程好住榜2022年度酒店评选活动”，榜单涵盖销量类、合作类、服务类、休闲度假类、电竞类、情侣类、亲子类、商务类等8种类型。此外，根据用户对于榜单的关注度、满意度、商家特色等维度，榜单同时设置了TOP销量酒店、人气热卖酒店、卓越合作伙伴酒店、优质合作伙伴酒店、精选服务酒店、网红美宿酒店榜、私汤温泉酒店榜等17种特色子榜单，覆盖全国超300个城市。即日起至11月20日，商家可通过同程旅行商家后台系统以及同程酒店商家中心公众号提交申请。最终评选结果将于2023年1月公布。

同程旅行

未来好宿再获数千万元融资

近日，未来好宿完成数千万A轮融资。据了解，本轮融资仍由易宝支付旗下基金领投，并获得多家民宿品牌跟投，融资将主要用于乡村民宿覆盖、整合及运营团队升级。此外，未来好宿将与易宝支付旗下平台小星球转转进行合并，双方将联合推出全新品牌“未来星球”，在组织团队、资源互补、营销服务等领域全方位整合，扩大双方产品和服务的市场覆盖范围，发挥各自优势，加快产品创新和行业拓展的步伐，给商家和消费者创造更多价值。

未来好宿

爱彼迎Q3营收28.84亿美元创新高

近日，爱彼迎发布2022年第三季度财报。报告显示，爱彼迎第三季度营收为28.84亿美元，与上年同期相比增长29%；净利润为12.14亿美元，创下公司历史上的最高纪录，与上年同期相比增长46%。据爱彼迎预计，第四季度的住宿预订和体验预订速度将与第三季度25%增幅相比“略微放缓”，相关数据显示，在截至9月的三个月里，住宿和体验的预定量为9970万晚，低于分析师预计的9990万晚。此外，爱彼迎还表示，由于美元走强，以及人们返回城市的趋势，预计本季度的平均日房价将有所放缓。

爱彼迎

国铁集团：前三季度全国铁路固定资产投资完成4750亿元

近日，国铁集团披露了2022年三季度财务决算：前三季度，铁路发展稳中有进，全国铁路固定资产投资完成4750 亿元，进度较去年同期提高1.8个百分点，投产新线2381公里，国铁集团实现营业总收入7823亿元，净利润亏损947亿元。据相关数据显示，受多点散发疫情的超预期影响，前三季度，国家铁路发送旅客13.3亿人次，同比下降33.3%；2022年以来国铁集团亏损正在逐步收窄，继二季度亏损较一季度收窄118亿元后，三季度环比再次收窄200亿元。

国铁集团

本周的巨头行情关注短租巨头Airbnb的第三季度财报。

近日，爱彼迎发布的2022年第三季度财报显示，公司第三季度实现营收28.84亿美元，同比增长29%；净利润为12.14亿美元，同比增长46%，创下公司业绩历史纪录，住宿和体验业务预定量为9970万，同比增长25%，但低于分析师此前预计的9990万。

据爱彼迎预计，第四季度的住宿预订和体验预订速度将与第三季度25%增幅相比“略微放缓”，由于美元走强，疫情防控放宽后人们逐渐返回城市，预计第四季度的平均单日房价(ADR)增速有所放缓。

与美国环球影城母公司康卡斯特类似，短租巨头Airbnb的最新财报数据不错，业绩再创新高，营收和每股收益双双高于预期。尽管受地缘政治和全球经济复苏乏力影响，第三季度是Airbnb公司历史上业绩表现最好的一个季度，营收、每股收益均高于预期，其中，每股收益为1.79美元，高于预期的1.44美元，营收高于预期的28.4亿美元。

但第三季度财报数据和第四季度业绩展望发布后，公司股价下跌幅度却超过6%。截至当地时间11月2日收盘，Airbnb股价下跌超13%至每股94.41美元，市值612亿美元，让出在线旅游市值第一的头衔，低于Booking706亿美元的市值。

高盛分析师称，Airbnb第三季度业绩良好，但未来业绩展望表明，旅行需求正在下降。这些分析师对Airbnb的目标价格是每股98美元，给出“卖出”等级。据悉，公司预计第四季度营收18.4亿美元，低于分析师18.5亿美元的预期。

分析师在发给客户的投资建议中表示，这一评级说明未来旅行环境不稳定，充满变数，Airbnb受此大环境影响严重。其他不利因素包括，在线旅游市场渗透率逐渐提高，市场相对较为成熟。未来1-2年，非标住宿领域玩家中长期发展放缓，竞争强度加大。

投行机构Raymond James 分析师也有类似的结论，他们称Airbnb业绩数据不错，但在一些关键财务数据上与投资者的预期还有一些差距。 

面对股价下跌13%的质疑，Airbnb CEO 布莱恩·切斯基回应称，现在是不确定的时代，人们想知道未来旅行的发展趋势，我们的态度是，对Airbnb第四季度充满信心。

切斯基还表示，无论经济是好是坏，公司不会改变现有的运营方式，与其他科技公司裁员不同，Airbnb今年计划增加7%员工，目前公司这一计划没有变动。此外，在经济增速放缓的全球大背景下，Airbnb希望能为消费者提供更高的价值，比如，通过采用动态定价的方式，保持与酒店的竞争优势。

Airbnb未来增长被看好的原因有三点。

第一，行业人士都很重视的指标间夜和体验预订量比较大，接近一个亿，这个体量非常可观；第二，处于行业领先位置，有强大的品牌影响力。无论是市值、营收，还是房源数量，Airbnb在非标住宿这一领域是无可争议的短租巨头；第三，从投资的角度看，Airbnb有能力长期保持20%的营收增长速度和35%的EBITDA利润率。

除短租巨头Airbnb外，第三季度收获不错业绩的还有在线旅游巨头Booking Holdings。

近日，Booking 发布的第三季度财报显示，公司第三季度营收增长29至61亿美元，调整后的折旧摊销息税前利润(EBITDA)同比增长26%至27亿美元。公司CEO Glenn Fogel称，从盈利的角度讲，第三季度营收及EBITDA两项数据双双创新高，比2019年同期分别增长20%和7%。

此外，Booking第三季度的净利润为17亿美元，同比增长117%。总预订量同比增长36%至321亿美元，间夜预订量同比增长31%，与此同时，随着营收利润增加，成本也在增长，公司第三季度的营销费用同比增长28.5%至18亿美元。

取得如此好的成绩，最主要的一个外在因素是，7-9三个月正值旅游旺季，从消费者预订间夜量高达2.4亿，比2019年第三季度同期增长8%。展望第四季度，公司称10月的总预订量增长大约30%，主要得益于亚太旅行持续复苏和欧洲地区的业绩上升。

尽管全球经济大环境不好，但随着国际旅行的开放，消费者长途度假的需求没有减少的迹象。Fogel在财报电话会议上表示，尽管人们对宏观经济环境表示担忧，但从10月间夜预订的增长及到2023年人们的旅行预订积极性上看，公司对未来的业务发展充满信心。

在移动互联网时代，消费者的预订方式已发生很大变化，就Booking而言，60%的间夜消费者是通过手机预订的，45%的间夜通过公司的APP预订，后者这一比例较2019年增长10%，公司预计未来App上预订的消费者将持续增加。

很显然，体验化、移动化和个性化成为旅行者消费比较突出的特点，Booking未来计划通过改善升级Booking App体验的方式与旅行者互动交流也不难理解。毕竟，要说服让更多的消费者从PC端到App移动端预订与支付旅游产品，最主要的是为他们提供更好的用户体验，增强粘性，提升Booking品牌口碑。

为此，公司计划扩大其Genius忠诚度计划，为Booking的“超级用户”提供更有竞争力的价格。公司平台数据显示，40%的消费者通过Booking.com平台支付，这是公司历史上最高的季度占比，平台上非标住宿房源的数量也在增加。

不过，酒店起家的Booking，机票业务知名度还不高，业绩与酒店等其他业务相比稍有逊色，去年12月，公司斥资16.3亿欧元收购欧洲在线旅游巨头ETraveli，也是其加强机票业务和扩张全球版图的又一大动作。

目的地投资晴雨表

河北“登门帮扶”乡村精品民宿

近日，河北省乡村精品民宿“登门帮扶”专项扶持活动第一站在石家庄开展。据了解，专项扶持活动是2022年河北省乡村精品民宿培育专项行动的重要内容，旨在充分发挥专家团队技术特长和专业优势，“送智上门、登门帮扶”，为乡村民宿发展把关定向、解疑释惑、破解难题、赋能提质，强化乡村精品民宿培育单位扶持力度，为河北省民宿转型升级高质量发展提供智力支撑。未来，乡村精品民宿“登门帮扶”专项扶持活动将陆续在河北各地市开展，深入民宿一线，精准问诊把脉，建立扶持工作台账，切实推动扶持活动走深走实，取得实效。

河北

三亚出台建设国际旅游胜地规划

近日，三亚推出《三亚建设国际旅游胜地规划（2022—2035年）》，动态谋划117个重点项目，总投资额超过1385亿元。力争到2025年三亚国际旅游胜地建设取得关键突破，成为国内领先、具有较大国际影响力的旅游目的地，全球旅游创新要素初步集聚，旅游产品结构优化、产业链条延展、产业融合创新、产业集群集聚态势初显；到2035年三亚国际旅游胜地基本建成，成为全国顶尖、世界知名旅游目的地，高质量的旅游消费供给体系、优越的旅游消费环境体系、完善的质量标准体系和健全的旅游消费政策体系基本形成。

海南

苏州发布10条乡村旅游精品线路

近日，苏州市文化广电和旅游局、市农业农村局联合发布了张家港市长江非遗乡村主题游、吴江区水乡客厅乡情农韵之旅、昆山市“一曲一蟹醉昆山，一夜一趣入江南”等10条乡村旅游精品线路，线路结合了各市（区）地域特色，包含乡土乡情、红色文化、自然科普、农耕文明、历史文化等主题，既有“一日游”路线，也有“二日游”路线，可以满足游客的多样化需求，进一步激发和释放乡村文旅消费潜力，为广大市民游客提供更多体验乡村休闲、品味乡土美食、感受丰收喜悦的选择。

江苏

澳门旅游局将积极配合内地赴澳智能签注迎客

为进一步便利内地居民申办赴澳门旅游签注，中华人民共和国出入境管理局近日决定，自11月1日起在全国公安机关出入境窗口启用智能签注设备受理内地居民赴澳门旅游签注申请。对此，澳门旅游局表示将配合有关便利举措，加强澳门旅游宣传及优惠推广，结合年底精彩活动，作好准备迎接旅客，促进旅游经济复苏。据澳门特区旅游局方面介绍，为迎接年末度假客流，11月-12月期间澳门将举办一系列节庆活动，铺开在线及线下宣传推广，并支持旅游业界优化相关旅游产品，丰富“旅游+”元素。同时，澳门将做好内地赴澳旅行团的细节安排，期望提供高质量旅游服务，推广澳门安全宜游品牌。

澳门

江苏印发《关于推进扬子江世界级城市休闲旅游带建设实施方案》

近日，江苏省文化和旅游厅、省委宣传部、省发展和改革委员会联合印发《关于推进扬子江世界级城市休闲旅游带建设实施方案》，提出到2025年，培育一批国际知名旅游休闲产品和品牌，推出一批长江历史文化遗产当代复兴经典案例，形成一批世界级文旅优势产业集群，打造一批高等级、高活力、高标识度的扬子江文旅新地标。未来，江苏进一步坚持文旅融合，打造富有长江文化内涵的特色旅游目的地，建设有核心竞争力的文旅深度融合发展示范区，探索推动文旅产业提质增效的“扬子江模式”，促进优质文旅资源向优质文旅产品转化。

江苏

宁夏出台19条政策措施打造乡村旅游“升级版”

近日，宁夏回族自治区文化旅游产业高质量发展包抓工作机制办公室印发《关于推进乡村旅游高质量发展的实施意见》，出台推进乡村旅游发展的19条政策举措，旨在进一步提升全区乡村旅游发展质量和服务水平，充分发挥乡村旅游的综合带动作用，打造宁夏乡村旅游“升级版”，推动乡村全面振兴。力争到2025年，宁夏进入全国乡村旅游重点村镇和宁夏特色旅游村达到200个以上，星级乡村旅游示范点达到1000个以上，形成20个以上乡村旅游集聚区和融合发展示范区，接待游客3000万人次以上，实现旅游总收入力争突破20亿元。

宁夏

2022浙江（四川）旅游交易会在成都举行

近日，由浙江省文化和旅游厅、浙江省旅游投资集团主办的“浙蜀聚力 山海情深”—2022浙江（四川）旅游交易会开幕式暨浙江文化和旅游推介会在成都举行。据了解，本次活动旨在推动国家东西部协作战略走深走实，进一步加强浙川两地文化和旅游产业交流与合作，扩大“诗画江南 活力浙江”品牌在四川地区的知名度与影响力。开幕式上，有浙江、四川两地多家旅行社在现场签订《浙川互送客源合作框架协议》，为两地旅游发展创造良好的条件，加大浙江、四川旅游市场的开发力度，助力推进两省旅游产业健康、快速、有序发展。

浙江

南昌市旅游产业发展大会举办

近日，南昌市旅游产业发展大会正式召开，提出全力构建以城市旅游为支撑、红色旅游为抓手、乡村旅游为补充、城乡一体化发展为重点的全域旅游新格局。未来，南昌市将坚持多点支撑，壮大一批实力雄厚、带动作用强的龙头企业，培育一批“专精特新”中小微旅游企业，提升夜间旅游吸引力；坚持品牌大塑造，持续唱响城市品牌，创建景区品牌，打造特色品牌，加快打造一批具有吸引力的景区；推出一批代表南昌特色的“城市礼物”，更好地展示南昌与众不同的城市特质、风土人情，不断提升旅游通达性，全力营造良好的文明旅游大环境。

江西

2022年黑龙江省冬季旅游推介会走进贵阳

近日，由黑龙江省文化和旅游厅主办的2022年黑龙江省冬季旅游推介会第二站在贵阳举办。据了解，黑龙江省文化和旅游厅共推出冰雪风光、冰雪体验、冰雪文化三大冰雪旅游主题产品，展示冰雪旅游与文化艺术、体育运动、时尚美食等多业态融合发展的绚丽黑龙江。据悉，今年冬天，黑龙江省文化和旅游厅以“冰雪之冠·童话龙江”为主题，已策划推出三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、十条冰雪旅游精品线路、十大冰雪旅游宣传推广活动及十五个冰雪旅游必到必游地。

黑龙江

湖南旅行社协会开展联合营销

近日，湖南省旅行社协会通过《湖南省旅行社行业联合营销试运营办法》，提出集合全行业资源和力量，激发市场活力，鼓励企业开展联合营销活动，引领企业积极恢复生产，展示行业影响力。据了解，联合营销活动将以独立项目制的方式开展，由湖南省旅行社协会联合市州旅行社协会对活动项目给予指导，帮助企业优化资源、强化营销渠道、打造具有竞争力和高品质的旅游产品，扩大活动项目的影响力。未来，湖南省旅行社协会还将组织全省14个市州旅行社协会、1500多家旅行社企业，开展以“周游三湘”为主题的湖南省旅行社行业冬春季联合营销活动。

湖南

广西推进民族特色村寨建设与乡村旅游融合发展

近日，2022年广西民族特色村寨建设与乡村旅游融合发展试点现场推进会在桂林举行，对以往民族特色村寨建设与乡村旅游融合发展试点工作成效进行总结，交流各地工作经验，研究推动下一步工作。据了解，此前广西自治区民宗委联合自治区文化和旅游厅组织曾开展民族特色村寨建设与乡村旅游融合发展试点工作，在全区遴选20个民族特色村寨作为试点进行扶持打造，目前共投入扶持资金1亿元，在提高群众生活品质、促进各民族交往交流交融、构筑中华民族共有精神家园等方面发挥了积极作用。

广西

江西九江文旅消费季即将启幕

近日，首届（江西·九江）长江经济带文化和旅游消费季暨第五届江西旅游消费节活动宣布将于11月4日至7日在九江举办。据了解，本届消费季由江西省文化和旅游厅、省商务厅、九江市政府联合主办，旨在进一步促进长江经济带沿线城市文化和旅游产业深度融合，激发文化和旅游消费潜能和市场活力，加快九江文化和旅游产业提质增效，助推长江经济带重要节点城市高标准建设。活动将坚持以文化为引领，以旅游为重点，以文旅消费为特色，通过主题展销、直播带货、发布倡议、交流研讨、宣传推介、合作对接等形式，促进长江经济带城市文化和旅游资源互推、客流互引、企业合作互赢，力争为长江经济带城市打造多元融合的文化和旅游产业交流合作平台。

江西

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