憋说话，夸我
撰文 / © AI财经社 袁晶莹
编辑 / © 陈芳
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说完“春风十里不如你”后，加入夸夸群的我词穷了。
90后的我很难在五分钟内想到“我现在离婚追你，还来得及吗？”“你不说话都这么好看，你一说话第三次世界大战就要开始了”这类的语言夸人。不过，对于夸夸群里的群员来说，这几乎是信手拈来的事。
于是我选择潜水观战。看到群员抢到红包后摩拳擦掌准备服务金主时，我觉得他们像穿好铠甲拿好兵器等着冲上战场的战士，等到约定时间，就冲到夸夸群里妙语连珠，夸赞金主指定好的人选。
我加入的夸夸群，有个名为“彩虹屁🌈集团”的工作群，群主Hana酱是90后，群员们喊她“董事长”。群员中有总厨，有总监，还有专员和实习生，俨然一副正规公司运作的模样。他们大都是90后，也有85后和00后。
Hana酱从闲鱼上接单后，就会去60多人的工作群里发红包，说好夸的要求，群员们纷纷喊到。一声令下，他们立即跟着群主去夸夸群里夸人。她评价群员们为“鬼才”，“半夜都会被他们笑醒”。
观战过程中，我忍不住问群员们，怎么想到这些词的？回答几乎一致，天生或者想想就出来了。比我早几个小时进入夸夸群的群友娜洛夫柯基唐说，经常混粉圈就会夸人。那些不混粉圈的群友，常常混迹于豆瓣、微博、虎扑、二次元以及各类细分垂直网站和微信群，有着丰富的精神世界。
无厘头是这些人聚集到夸夸群的一个原因。一些平日里说出来显得突兀的话，在夸夸群变得很自然，甚至是带着才气和智慧，能够得到群员们的赏识。更何况还能带来收入，数量多少并不重要，重要的是有人愿意付钱，这是一种认可。
Hana酱是3月9日刷帖时无意间看到了一篇关于夸夸群的介绍。看毕，被逗乐的她，赶紧打开淘宝搜索夸夸群，想花40元买一次给朋友体验。后来，她自建了夸夸群以及配套的工作群，几天时间里，工作群有人进进出出，总数有时是五十多人，有时是六十多人。大部分人都不太在意这个数字。夸夸群流水还不错，建群5天内流水就达5500多元。
夸夸群的商业模式很简单，取悦交钱的人或者其指定的人，获取报酬。
只要你想被夸赞，并愿意支付费用，就可以加入夸夸群。一进群，群员们就会使出浑身解数将你从头到脚、从内到外全部夸赞一遍，女生能被夸成女神，坏事能夸成好事。时间到了后，就会被踢出群。
有位女网友妇女节就收到了男友送的特殊礼物，被拉到一个一百多人的夸夸群，整整被夸了三分钟。她问这是什么群，能被夸“好奇心是进步的源泉，小姐姐有一双发现新奇的眼睛，真棒！”她说有无厘头男友真羞耻，能被夸“精致的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一。小姐姐你上辈子拯救了银河系。”当她一时不知说什么时，能被夸“语言是苍白的，完全无法表达您内涵的深度。”
无论说什么，最终得到的都是夸赞。当然，夸赞技巧有别，有的让人舒服，有的则让人尴尬，全凭实力。
Hana酱给朋友买了夸赞服务后，就动起了自建夸夸群的念头。她去自己建立的一个表情包分享群里问，要不要闹着玩一下？群员们纷纷响应，她立即去闲鱼上发布了信息，5元夸赞3分钟。半小时后，Hana酱再次打开闲鱼时“惊呆了”，有60多条私信等着她回复。
生意来得太突然，“有点慌”是Hana酱的第一反应。那天，Hana酱和群友们连上厕所的时间都没有。他们赶紧建了工作群，在群里分享接单信息并讨论如何夸人。后来，这个工作群更名为“彩虹屁🌈集团”。彩虹屁是2017年出现的饭圈用语，特指花式夸赞偶像的粉丝们，连偶像放出的屁都能吹成彩虹。
建群那天是周六，“彩虹屁🌈集团”的营业额超过一千元，接下来的三天都是如此。晚上是接单高峰期，有天晚上Hana酱洗完澡出来，闲鱼上就多了8份订单。
“彩虹屁🌈集团”的首位金主是一位“四川妹儿”，她想花钱夸男朋友。夸夸群最多的订单就是这一类：花钱找人哄男朋友、女朋友、老公、老婆。也有朋友生日祝贺类以及纯粹图个新鲜有趣的订单。
夸夸群出现前，豆瓣上就有“求表扬小组”，Hana酱认为，这是夸夸群的前身。不过，夸夸群和豆瓣求表扬小组有一定区别，前者带有社交和交易属性，夸赞的是恋人、亲人、朋友，花钱夸自己的比例算不上多。
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“四川妹儿”后来成为了“彩虹屁🌈集团”的一员，Hana酱的夸夸群运营人员有80%曾购买过夸夸群服务。他们因好奇购买服务，最终又因志同道合加入夸夸大军。
“夸完她男朋友后，她很开心，说要一起来放彩虹屁。现在是我们元老级员工了。”Hana酱朋友“彩虹屁🌈集团”行政总厨蔡依林如是说。几天下来，她觉得做夸夸群最有趣的事是看到好奇的客户花钱购买夸人服务后，纷纷“下海”，一起接活。
“彩虹屁🌈集团”业务员陈伟霆就是花钱夸赞女友后“下海”的一份子。陈伟霆发现，毕业踏入社会工作圈后，身边交心的朋友越来越少，和人交流要懂得礼貌、把握尺寸，一些过于无厘头的言论或想法只能留存在自己的脑内小剧场，有时感到孤独。
加入夸夸群后，陈伟霆感觉打开了自己的无厘头世界，可以肆无忌惮地说一些平时藏在内心的话。“反正很开心就是了！”
陈伟霆一闲下来就打开手机，看看有没有订单，没单就在群里聊天。他觉得，以前的日子过得挺无聊，如今加入夸夸大军，连吃饭的时间都变得奢侈。还得了点职业病，见人就想说几句好话，走在路上会时不时被群里的夸赞语逗乐、忍不住傻笑，路人会充满疑惑地看着他。
这是大部分夸夸群运营人员的心声，有一位说，加入夸夸群后，从此只有快乐没有忧愁。还有一位还在上学的说，尽管每天都是随机挣点小钱，但这样的挣钱方式很有趣。娜洛夫柯基唐说，很少遇到这么有原创精神的群，心情好了很多。她在一家公司担任普通职员，是夸夸群的主力，每个小时她都能服务一两个金主。
当然，接单多了，也有让人讨厌的事。蔡依林就厌烦一个同时追几个女生的男客户，一个个拉进群夸赞。“挺想告诉妹子们，这是渣男，你们别和他在一起。”
某种程度上，夸夸群里的年轻人找到了自己人生的闪光点，无论是被夸者，还是夸人者。
当前，相对于主流文化，日漫、饭圈、追星仍然是一种类似亚文化的存在，一些脑洞大开的言论出圈后，就会被视为没有礼貌或者无脑。但对于85后、90后、00后来说，人固然应该以精神世界的不同而群分，也需要外界更普遍的认同，无论是明星还是普通人。
夸夸群里的成员们大部分自称是普通的上班族，经常发言意味着他们的工作节奏并不紧凑。就是这样一群或许在办公室领导眼中看起来平平无奇的年轻人，最终在夸夸群里找到了一片天地。
“我们从小听到太多说教、批评，大家都说忠言逆耳，但现在的年轻人和以前不一样了，他们需要更多肯定、鼓励和夸奖。很多老师、家长、企业看不到这点，他们总喜欢去引领年轻人、定位年轻人，我觉得这是错的。”一位“彩虹屁🌈集团”成员豆豆如是说。
豆豆是一家创业企业合伙人，加入夸夸群一方面是出于好奇，另一方面也是为了了解年轻人的想法。她说，自己平时是较为严肃的人，在夸夸群待了几天变得能口吐莲花，随时都能夸人。
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夸夸群火热之前，微信平台上曾出现过互怼群。那是去年世界杯期间，陌生的足迷们因为站队不同对骂建立的微信群。后来衍生出饿了么美团互怼群、肯德基麦当劳互怼群、晴天雨天互怼群、可口可乐百事可乐互怼群、杜蕾斯杰士邦互怼群、小米华为互怼群……
娜洛夫柯基唐曾加入过可口可乐百事可乐互怼群。互怼群里观点鲜明，但怼人需要智慧，能制造出梗，才会让群员觉得好玩，挑起群内氛围。不过，娜洛夫柯基唐很快就对互怼群失去了兴趣，她觉得为了怼而怼没什么意思。微信下令关停互怼群时，可口可乐百事可乐互怼群已少有人说话。
“互怼群火得快，flop得也快。”娜洛夫柯基唐说。
夸夸群里的春花也在去年被朋友拉到互怼群，一个接一个，总共加入了十多个互怼群。互怼群里的每个人立场鲜明，时不时充斥着rap和喊麦，脏言秽语是日常。夸夸群就显得和谐很多，没有戾气，夸人或者被夸都能得到满足。
一个极为核心的不同之处在于，夸夸群自流行起就带有交易属性。尽管大部分人在加入夸夸群时以兴趣为主，但金钱的确能延长夸夸群的寿命。3月12日下午3点，娜洛夫柯基唐在进入夸夸群的几个小时内赚到50元，那时夸夸群还没有到达晚上的接单高峰期。
拿了钱去夸人和不拿钱夸人，或者不拿钱怼人的感觉明显不同。“彩虹屁🌈集团”有明确的不成文规定，只有夸的人才能够领群里的红包。最初Hana酱把客户所给的钱悉数转到群里，群友们要求Hana酱给自己留点。如今，“彩虹屁🌈集团”的收费提升到1分钟10元，客户经常是5分钟一买。
这对于夸夸群的运营成员来说是一种动力。拿人钱财，替人办事，无论是主业还是副业，都是通用的职业道德准则。
截至目前，“彩虹屁🌈集团”是少有的几个能够持续接大量订单的夸夸群。我在闲鱼上询问了近十家店主，大部分已经不做了。有位杭州学生卖家拖延几日迟迟没有加微信，最后她告诉我不做了。闲鱼上，这位杭州卖家定下1019的价格，在一堆9.9元／分钟、20元／分钟的价目表里略显扎眼。
另一位学生卖家有个8人的群，她告诉我，有两种收费标准：第一种是5分钟收费15元；第二种是8分钟收费30元，5分钟和8分钟的服务质量有区别。5分钟的服务里，前三分钟的内容是提前准备好的，8分钟的都是即兴发挥。这位卖家自己也花钱参加过多个夸夸群服务，并发了截图给我。
不过，这位卖家并不觉得夸夸群的生意好做。她觉得：“15元5分钟还不如星巴克的小时工”（上海市最低为21元／小时）。当我继续询问这家店和其他夸夸群的差别时，这位卖家的耐心到了尽头，随即拉黑了我。整个聊天持续十分钟。
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我把夸夸群的信息告诉一位朋友时，她立即花20元买了5分钟体验，效果没有预计的好。“一进群就闷头被夸，我说话，他们还自顾自地夸。”
我花30元加入了一个有二人转的夸夸群，进群先是一阵夸赞。这是一群长春学生组织的夸夸群，有六个人在群里。可能是出于工作需要，这个夸夸群最后变成了聊天群。时间一到，我就被踢出群。有点小失望的是，说好的二人转、跳舞，其实只是几段提前录好的视频。
我想起成功学书本上经常提到的那句话，只有选择你感兴趣的事业，你才会热爱你的工作。但只有热爱没有专业和匠心支撑，也很难走下去。
相比之下，“彩虹屁🌈集团”运营的270多人的夸夸群就热闹得多。每次收到订单后，Hana酱会问所夸之人的特点，转发到群里，群友们会按照特点夸。如果热爱时尚，夸夸群里的赞美之词就会变成“我陈伟霆配不上你”、“我迪丽热巴给你提鞋都不配”；遇到颜值高的，就会说“神仙颜值”、“看着你，工作日的下午茶都要甜上几分”、“除了窒息我没什么好表演的”；碰到优秀的会说“大家都是地球人，就你那么优秀，真不公平。”
客户入群前，“彩虹屁🌈集团”还会根据被夸者的名字、身份修改群名。我蹲点的两天里，他们的订单中有不少来自群成员以及群成员的亲戚、朋友、家属，朋友还会带来新朋友，产生人际关系裂变。
当然，“彩虹屁🌈集团”也遇到过不理解夸夸群的客户。有个医生客户被夸时很冷静，幽默地来了一句，“你们的病，我治不好。”
“肯定会有摸不着头脑的客户，但据我观察下来，75%的客户都很快乐满意”。观察了几天，豆豆认为，夸夸群是一片蓝海。站在创业者角度，她认为，短时间内的爆发式增长说明了很多。最明显的一点是，现代人的感情需求和过去已经有很大不同。本质上，夸夸群的爆发和婚恋网的兴起没有区别，都是从情感需求入手，太多的人有着被夸的需求。这两天，我朋友圈时不时就会冒出求夸夸群的信息。
不过，Hana酱并不认为，夸夸群会长久存在。她直接了当地回复我：肯定不会。夸夸群是一个很有时效性的现象，大家都是图个新鲜，等新鲜度过去，热情抵不过疲惫，群友们也会渐渐麻木。用Hana酱的话来说，“有这劲儿（坚持下去），当初都考清华了。”
即便觉得不会长久，某个工作日下午，Hana酱还是在群里发了几张长图，教员工们如何夸人，发动员工们去闲鱼下顶帖留言。
一天深夜，订单高峰时已过。Hana酱的运营人员们在群里说夸了一天有点累。她直接在群里问，3月31日时还有没有大家？这是一件短时效的事，绝大部分人都没有互相见过彼此。群里的郭德纲说，“放心，我卖掉德云社养你们”。几位活跃的群友立马出来插科打诨，说会一直在。另一位积极响应的群友却在艾特某位曾经活跃的群友时发现，对方已退群。
（文中采访对象均为群名）
© 往期回顾
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© THE END
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