电脑卖不动了？厂商并不悲观
如今虽然面临短期内的出货量冲击，但是对比疫情前，PC行业更像是回归“常态”。据多家调研机构的数据显示，当前市场的出货量仍与疫情前相当，以IDC的数据为例，当前出货量依旧远高于疫情前水平。
红火了两年的PC市场，在今年又和手机市场一起“哑火”了。
“不利的宏观经济和行业因素，包括高通胀、利率上升和渠道库存庞大，削弱了个人电脑市场的势头，并可能持续到 2023 年。”Canalys在三季度的出货量报告中写道。
行业转向来得如此之快，完全超出了从业者的预期，就在今年年初，Canalys还预测，2022 年PC行业出货量有望进一步增长，IDC年初也预测，PC市场未来五年还将继续增长，年复合增长率可达3.3%。
然而紧随其后的第一季度数据，直接打破了PC行业连续7个季度的增长曲线，行业重新迎来拐点，开始面临出货量下跌的新局面。截至本季度，全球PC行业出货量已经连续三个季度下跌。
2020年疫情之初，受益于在线教育和居家办公带来的需求，PC行业一度迎来高增长。尤其是2021年，行业增长幅度惊人，年度增长率高达15%，头部厂商基本都收获了两位数的增长，对比疫情前的2019年出货量更是增长了27%，创下自2012年来的新高。
面对突如其来的行业寒冬，不管是上游的芯片和元器件厂商，还是下游的终端品牌，都在谋划新姿态，通过不同的方式应对行业调整。
几个月前，00后不换手机成为热门话题。但其实，作为智能手机的“前辈”，电脑的寿命往往要比手机更长，不换电脑的人比不换手机的还要多。
作为一名文字工作者，浩宇的电脑已经买了7年了，是2015年在中关村购入的一台国行Macbook Air，现在还在作为主力机使用，“写稿还能有六七个小时续航，这几年除了换过一次主板，没出过别的问题。”
因为电池续航还能坚持，浩宇准备未来继续陪这台电脑战斗一年，等到明年再换新电脑。
当然，这台电脑还不算是寿命久的，浩宇家里还有一台更老的电脑，是09年的戴尔，距今已经13年了，同样还在正常使用。“现在还能打Dota和我的世界呢。”
和浩宇一样的用户不在少数，据多名消费者透露，他们购入多年的电脑现在依旧可以流畅使用，对新电脑并没有很强的购买欲，“家里八年前的电脑，现在连电视看视频效果还是杠杠的。”一位消费者表示。
除了作为生产力工具以外，游戏市场一直是PC行业的重要市场。Steam作为全球最大的在线游戏发行平台，长期以来一直会收集用户的电脑硬件数据，以为游戏开发者提供标尺。
据Steam今年公布的数据显示，英伟达2016年7月发布的GTX 1060显卡，现在仍是使用人数最多的显卡，尽管该显卡已经发布了长达6年。这一定程度上说明，即便是对性能要求很高的游戏玩家，很多用户也已经五六年没换电脑了。
实际上，由于软件更迭没有手机那么快，PC行业很多年前就已经迎来性能过剩，以配备1060显卡的游戏本为例，除了少部分显卡性能要求很高的“3A大作”以外，现在依旧可以流畅运行市面上的大部分网络游戏。
图/视觉中国
而对于普通办公用户来说，他们对电脑的性能需求往往更低，“很多企业和用户对于设备的需求就是日常办公，现在市面上中低端的产品基本都能满足需求了。”一名IT工程师表示。
这名IT工程师同时还负责了一家企业的PC采购，据他透露，很多创业型企业的电脑一般都要5年左右才会报废更新，有些设备稳定性要求高的大公司也有3年左右淘汰的。但是这几年随着电脑性能的提升，设备淘汰的速度已经下降了很多，不出现硬件损坏的话基本都可以用五年以上。
除了缺乏换机动力，今年市场环境也在发生变化，消费者在电脑这类支出上会更加理性。
最近刚刚换了新电脑的宇航就是一个典型，作为一名数码发烧友，他以前购买数码产品都是直接下单，从来不会犹豫。但是今年年初的一次工作变动，让宇航意识到存款的重要性，在支出方面不再大手大脚。
就在不久前，宇航的电脑突然蓝屏，出现了坏点，需要更换新电脑。和往年不一样的是，今年他没有进行直接下单，而是选择将坏掉的电脑和家里另一台闲置不用的旧电脑一起“以旧换新”，抵扣了新电脑一大半的钱。
变化的不仅仅是个人市场，企业的采购风格也在变化。作为前两年PC市场增长的主要动力，今年以来很多企业在IT采购方面的需求也在减弱，以减少不必要的开支。
“如今，企业表现得更为谨慎，力图通过延长设备更新周期来应对当前的不确定性。”Canalys 高级分析师 Ishan Dutt表示。但是Dutt也提到，主要市场的就业和招聘人数相对稳定，这对于个人电脑市场来说是一个积极的信号，市场有望在 2023 年下半年复苏。
过去两年，PC市场的另一个重要增长极是教育市场，远程授课带来了庞大的增量市场，但是该领域的市场也正在趋于饱和。Canalys在报告中表示，随着发达市场的学生设备配比已经相对充足，同时伴随着今年以来美国、欧洲等经济体的通货膨胀加剧，公共部门选择将资金用在更基本的需求上，教育市场的增长也不复往昔。
对于PC行业而言，这个市场的“冬天”确实有了寒意，从上游的芯片厂商到下游的终端厂商都在面临出货量挑战。
作为第三季度出货量下跌幅度最大的传统PC巨头，惠普中国区相关人士日前在接受《证券日报》采访时提到，今年以来，惠普一直在根据市场情况调整目标，第四季度依旧持续，目前企业需要“完成在严寒时期的平稳过渡”。
而作为唯一正增长的厂商，苹果的处境其实也并不比其他PC巨头好太多。苹果本季度之所以能够实现一定的出货量增长，很大程度上是因为，其本季度刚刚推出了多款搭载M2芯片的全新产品，并且该系列产品刚刚上线就进行了返校促销，而在上个季度，苹果的出货量同样面临下跌。
据Canalys分析师Emma Xu透露，苹果本季度的增长部分是缘于原本Q2的订单在Q3的延迟交付， “但如果是Q2、Q3加起来的话，其实我们看到它相比2021年同期是有所下滑的，大概是下降了12%左右。”
图/视觉中国
但越是行业冬天，越意味着行业竞争加剧，各大PC厂商在产品形态上拼出了不少花样。以当前市面上的产品为例，惠普旗下多款产品搭载了翻转触摸屏，华硕电脑则推出了双屏笔记本，而就在不久前，联想才刚刚发布了全球首款折叠屏笔记本电脑。
除了硬件创新，在软件交互上行业内也多了不少玩法，尤其是新入局的手机厂商，在软件交互上具有更大优势。今年上半年，欧加集团旗下品牌realme推出其PC产品，意味着全球主要手机厂商中，除vivo以外均入局了PC行业。
和传统PC厂商相比，手机巨头的亮点主要在IoT生态和多屏互动方面。“手机厂商现有移动终端产品矩阵的整合和创新，可以帮助消费者去刷新PC在系统交互方面的体验，尤其是跨设备的交互，甚至可以和手机、平板等终端实现一定程度的资源共享。”Canalys分析师Emma Xu表示。
以华为为例，今年第二季度在行业收缩之下，华为是中国市场唯一正增长的主流PC厂商，位居行业第四。据华为方面披露，今年第一季度华为在轻薄本电脑零售市场份额达到18.6%，成为商业办公本的重要力量。
实际上，过去几年，随着新玩家的纷纷入局，PC行业也颇为“内卷”，各家都在争相推出新功能和新的产品形态。例如在手机行业的全面屏风潮下，现在笔记本电脑也逐步去掉了上下的大黑边，屏幕边框变得更窄，这两年游戏本市场流行的“独显直连”，则让游戏本拥有了更接近台式机的性能。
但传统PC巨头在商业市场、游戏市场等方面还是有着不可替代的优势，“比如在商用市场，企业关注的不仅只是单个的产品，同时还有整体的服务、数据安全和配套的数据存储等等，很多新入场的玩家基本都要从零开始去开发和培养相关软硬件资源，甚至于包括渠道资源。”Emma Xu表示。
消费者不换电脑了，这一直是个老话题，自从智能手机开始普及以来，整个行业已经很多年没有太大波动，直到去年行业出货量才重新回到2012年的水平。
2012年，在移动互联网和智能手机的共同冲击下，PC行业就曾迎来长达数年的出货量下跌，但是十年以来，PC在生产力领域的价值一直没有被真正取代，整个行业依旧维持了较高体量。尤其是去年，在行业出货量增长的推动下，PC行业全年的出货总值收入超过了2500亿美元。
所以尽管连续三个季度出货量下滑，但对于大部分从业者而言，这并不构成行业悲观的要素，毕竟这样的挑战早已经历过不止一次。
一方面，巨头们现在都在寻找新的增长引擎，以对冲PC业务的风险，不管是联想还是戴尔，如今都在布局基础设施方案业务，英特尔等上游芯片巨头，也在人工智能、自动驾驶等领域发力。
图/视觉中国
联想在上季度的财报中披露，其智能手机业务（MBG）、基础设施方案业务（ISG）、方案服务业务（SSG）均实现了双位数的增长，其中MBG营收144亿元，同比增长21%，ISG营收138亿元，同比增长14%，SSG营收达到96亿人民币，同比增长23%。联想方面对此表示，这三大板块的业务增长，将带动集团整体业绩保持平稳，同时带动盈利能力不断改善。
在新业务的快速增长下，联想上个财季的PC业务占比已经下降至63%，“联想集团的新增长引擎已经成长起来了，这是多年的投资、投入、孵化的结果。”联想方面表示。
英特尔也提到，公司计划在四年内推进五个制程节点：从Intel 7到Intel 4再到未来的Intel 3、Intel 20A、Intel 18A制程工艺，将在四年内通过不同技术手段分别带来两位数每瓦性能提升。
另一方面，如今PC行业虽然面临短期冲击，但是对比疫情前，行业出货量更像是回归“常态”，据多家调研机构的数据显示，当前市场的出货量仍与疫情前相当，以IDC的数据为例，当前出货量依旧远高于疫情前水平。
大部分的从业者，目前也依旧对未来保持乐观。联想方面表示，尽管目前行业大盘经历了一定的挑战，但是对PC的需求会长期保持在一个比较高的水平，甚至可能达到比疫情之前还要高的水平。就实际工作效率而言，视频会议、学习、娱乐等场景，PC的作用有不可替代性。
“我们看到，未来混合办公模式会长期存在，所以它一定会带动PC的需求持续保持在一定的高度，PC需求下降可能是非常短期的情况。”联想方面表示。
据第三方机构预测，今年PC的需求达到3-3.1亿台左右，但明年、后年将会增长恢复到3.2-3.3亿的水平。
分析师也对此有相同的看法， “长期来看的话，我们觉得PC市场整体是向好的，市场需求肯定是要高于疫情之前。疫情之前很多企业尤其是海外，根本就不会愿意让员工在家办公，但是现在我们看见这个趋势已经发生了逆转，很多企业更加灵活并愿意支持员工在家办公，混合办公模式接受程度更高。”Canalys分析师Emma Xu表示。
注：文中消费者均为化名
更多精彩内容，点击下方关注