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番茄炒蛋广告,为什么刷屏!

2017-11-02 007 公关界007

作者 | 007

来源 | 公关界007(ID:PRCN007) 


今天一大早,圈内好友的朋友圈都被一支名为《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告刷屏了!


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0566670rlx&width=500&height=375&auto=0


广告以微电影的形式,讲述一个留学美国的中国留学生,想做一道地道美味的中式菜肴——番茄炒蛋,作为与外国友人的见面礼。结果从未下过厨的他手忙脚乱、错漏百出,只好发微信向老妈求救,最终赢得外国友人一致点赞的同时,却突然意识到:中国与美国有12个小时时差,母亲在北京时间凌晨4点多被自己吵醒,毫不埋怨、耐心细致地教自己做菜……


在与同事探讨时,大家都表示看到母亲凌晨下厨的场景,便开始止不住泪目。


一边是深夜孤独相依的父母,一边是阳光下结识国际友人的儿子,这种因时差带来的温情与冲突,立马戳中受众内心最柔软的那部分。或许,正在看这则视频的你,不也是与父母分隔两地吗?


因此,“番茄炒蛋”视频能火,实在是情理之中,许多网友们纷纷转发、评论:“看得我直接嚎啕大哭。”“温情的广告依然最动人,看哭了,给满分。”



甚至有金融圈朋友,明知这是招行信用卡的广告,也忍不住点赞。



1


抛开主观喜好因素,从广告传播的专业角度,这支TVC同样表现的无可挑剔。


1、引人入胜的开头


消费者时间碎片化的现在,越来越多的广告都在奉行“3秒钟原则”,即尽可能在3秒钟内成功引起受众继续往下看的欲望。


一个好的开头至关重要,所以“番茄炒蛋广告”一开始,就让你看到一个“连番茄都搞不定、两个鸡蛋一块打”的厨艺小白。让你忍不住内心OS:我靠,这么大的小伙子怎么这么蠢?同时也让你想要一探究竟:这个小白能发生什么故事呢?


2、若隐若现的冲突


优秀的微电影之所以能用极小的篇幅产生爆炸性的传播力,成功制造冲突是极为重要的一大因素,就好比电影总有正反两派,故事发展总是危机与有惊无险并存。


这部广告,就通过旁白和男主来回踱步、紧张不已等画面,造就了“朋友即将到来菜还没做好”、“正与妈妈沟通,突然信号不好”等等冲突,让受众也跟着担心:这菜到底能不能做好,会不会在外国人面前丢脸?


3、温情反转


反转就不用说了,泰国广告就靠着这一招在国内吸粉无数。


在妈妈发的微信短视频的帮助下,男主的番茄炒蛋大受欢迎,受众也跟着放心了,广告老司机可能会立马条件反射“这难道是微信的广告?”


结果,男主突然被问了一个问题“中国与美国的时差有几个小时?”这时候的镜头一直从侧面对着男主,共计17秒,完全捕捉到男主“单纯回答问题—若有所思—恍然大悟—感动不已”的内心转换。



广告开始了真正的反转:父母拍摄“番茄炒蛋教学视频”的背景时间,是中国凌晨的4点多,就因为儿子的一条微信,便从熟睡中醒来,耐心细致地帮助儿子……


整个故事,就此达到最高潮。


4、情感共鸣,文案扎心


父母的爱,永远都是最有共鸣的话题,且每一个人都曾经是或仍然是游子。男主在美国留学,而此时此刻看着朋友圈广告的你我,谁不是身处异地他乡、独自打拼呢?


文案的力量同样不能忽视。


从海报上的的“因为走出去,才知道什么是世界”,到片末那句“你的世界,大于全世界”。



一瞬间,就听懂了“不要担心爸妈,去追求你想要的人生吧!”的真正含义:想要留你在身边,更想你能拥有全世界。


2


不过,也有人提出了质疑:广告内容和信用卡品牌的关联度在哪里?


有人在朋友圈写道:“刚醒,发现大家在刷这个,也许戳中了某个亲情点,让人怀疑这不是母亲节?感恩节?不过从专业角度XXX觉得是失败的,跟信用卡有什么关系呢?而且很多人会误解是聊天软件的广告。”



这位自称从“专业角度”看的人士如果是广告营销人,那就太讽刺了!


初级的广告只是推销产品,高明的广告都在卖理念、价值观。对比一下可口可乐、耐克这些大牌就知道了。



实在不行,再看看江小白,它的广告都提过“我的酒怎么做的、有多好喝”吗?没有,它在卖情怀、卖情感认同!



我猜测,持有类似观点的人多半存在一种“不自信”心理。


在他们眼里,无论日本、泰国的反转广告与广告主调性不搭,都值得点赞;即使中国台湾的走心广告与品牌没有任何关联度,都可以理解。


但中国品牌就不行,你的广告必须要谈转化、谈关联、谈匹配,不然就是耍流氓!


可悲!


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