不污！网易X全家开了一间小清新的成人用品店？！

作者 | 007

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

说起成人用品店，你会想到什么？

各种污污污污污污污污污污污污污污？

这一回你真想歪了！

今天说的成人用品店，是网易联合全家便利店在北京开的一家“真材实料”的成人用品店，是面向90后专门售卖促进代际关系的成人物品，用户只要在活动期间到全家便利店北京东单店参与活动，分享成长故事就能免费领取各种有趣的成人用品。

这样看来，这个成人用品店一点都不污，而且还有一点小清新。

看看到底是如何把成人用品做成小清新的？

1

成人用品场景化营销

塑造成人仪式感

在网易联合全家开的这家小卖部里，抓住90后小时候的集体记忆，不仅仅摆放了一系列怀旧的实物，包括90后小时候的零食、大电扇，还针对此次主题推出一系列成人用品，主要有这六款：亲子关系图书，微信说明书，春节家居服，换位思考头套，番茄炒蛋套装以及直播支架，脑洞大开为年轻人的亲情生活献上各种妙计。

有些90后的父母可能不会玩微信或者没有习惯用微信，然而在互联网时代，比起打电话，微信这种拥有发送图片、语音、视频多种功能的软件，可以让父母与自己沟通更简单方便。

“爸妈版微信使用说明书”正是一本图文结合的趣味微信说明书，用生动通俗化方式给父母解读使用方法，比起年轻人偶尔想到教父母时，才临时给他们安利微信。碎片化教法不便于父母记忆，这本说明书确实实用性比较大。

“换位思考头套”这个产品把“换位思考”理念融入设计中，巧妙揭露年代差异的代沟问题，父母由于有自己的一套传统做事方式，而90后日常却对父母做法各种不耐烦和不理解，带上头套假装扮演父母的角色，静下来思考，提醒自己给予父母多点理解。

“西红柿鸡蛋套装”这个显然是结合备受热议的番茄炒蛋视频广告，将话题继续做延展。番茄炒蛋是家常菜，容易唤醒90后自主做饭意识，让90后从做一份番茄炒蛋开始尝试做饭。产品既不让人反感，还因为融入各种熟悉的元素而获得内在认知。

除此以外，代际和平相处书单、平安春节家居服等这些产品都是从代际关系出发做产品包装，总体而言这些趣味包装一方面是有效结合了微信这种互联网的热门软件，以及直播时代受众对直播的兴趣所在。从产品设计上，本身就贴合互联网时代年轻人日常文娱生活习惯特点，因此是比较迎合用户口味的；从情感沟通上，结合与父母的生活情节融入了番茄鸡蛋等有亲情故事内容的特点。这些都把对父母关爱无形的方式变得具象化，让用户改善亲情关系找到可执行的落脚点。

2

瞄准年轻人的代际关系

戳中妈宝用户的痛点

网易联合全家推出成人用品店，无疑是精准洞察到现实生活中无所不在“妈宝现象”，希望发起线上线下的活动唤醒妈宝们的“成人”意识，因此很大程度戳中妈宝用户痛点，容易引起受众共鸣。

生活中有这样一类人，他们被称为妈宝男或妈宝女。虽然已经成年，却凡事过渡依赖父母没有“断奶”，俨然一副离开了妈妈就缺乏安全感。成年“妈宝”的横空出世，一方面是父母宠坏以及大小事都“包办”催生的结果，另一方面则是成年人自身缺乏主见，没有自信，并且责任感的严重缺失。妈宝现象的背后，有子女不够“懂事”的因素构成，这也成为代际关系紧张的原因之一。

在一定程度上，网易这个成人用品店就像一场代际关系思想文化运动，从用户的情感层面进行亲情话题的深度沟通。通过打造一个线下的场景门店，营造了浓厚的“成人”氛围，为年轻人塑造了一个成人仪式感——是从行动和思想都要落地的成人仪式。

3

多品牌联动：

集合扎心的妈宝文案海报

为更好扩大活动影响力，网易在线上联合下厨房、爱奇艺、饿了吗、微信、美颜相机等覆盖吃喝玩乐领域的品牌，推出一系列“妈宝”话题海报，从90后的视角分享促进代际关系的方法。

这组海报以成人用品店为主题，以“爸妈老了，我们还没长大成人”为核心诉求，用“累赘”、“要钱”、“当大爷”等字眼，充分展现了90后在家衣来伸手饭来张口的现状，从而引导用户要从日常生活细节如帮爸妈下载微信、直播分享自己的日常生活、戴上头套、读读亲子关系书等，改掉自己对爸妈一味依赖，缺乏关心的坏习惯，传达了要多站在父母角度出发，多与父母沟通改善亲情关系，学会承担家庭责任的核心。

趣味的形式、扎心接地气的文案充分将年轻人“妈宝”形象刻画得淋漓极致。

这种品牌联动方式有利于从不同角度、场景展现“妈宝”的不足之处，成长过程与父母发生的故事，以及自己与父母关系特点，更好赢得受众对“成人用品店”价值的认同感和好感度，激发参与活动的兴趣。

如何把老生常谈的成长故事变得新颖有趣，网易联合全家便利店打造的这场“成人用品店”具有一定的创新玩法，在打亲情牌的基础上洞察了当下社会的“妈宝现象”，借用了“成人用品”这个具有传播力的概念，实现互动引起广泛关注。

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！

热文推荐（点击标题可查看文章）