会讲故事的全家桶，肯德基这个创意厉害了

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

和家人一起吃饭，最尴尬的莫过于——最亲的人坐在对面，却各自沉浸在自己的世界。

一块块电子屏幕将我们的距离拉得很远。

为了打破这份尴尬，肯德基打造了一款会讲故事的全家桶，将整个森林的梦幻绮丽装进了“桶”里。

在限量外包装上，肯德基用激光镂刻技术，讲述了3个南非当地的传统故事。

到了晚餐时间，打开APP，选择相应的故事，一次奇妙的视听之旅就此开启。

关上灯，将手机手电筒打开，放置在全家桶外包装内。手电筒透过镂空的小洞发出细碎的亮光，故事的主角便被投射到墙上、天花板上，活灵活现，神气十足。

神秘的故事娓娓道来，父母和孩子一起享受着静谧美好的亲子时光↓

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这次营销活动最大的亮点在于充分展现了肯德基在拉近亲子关系方面的巧思。

全家桶讲述的故事都是南非传统故事，这些故事在南非有着特别高的国民性，在口耳相传中代代流传。

肯德基精准定位目标人群——南非本土家庭，用简单环保的材料改变了南非家庭讲故事的方式。

另外还有一层重要意义是，此举突显了父母陪伴的质量，给孩子打造了一个有肯德基参与的难忘亲子时光。

要想让全家桶绘声绘色地讲起故事，视频中一闪而过的APP——KFC Supper Time（肯德基晚餐时间）功不可没。

相应地，这次“会讲故事的全家桶”营销活动也为肯德基APP带来了一定的流量和关注度。

更重要的是，这一波操作还将肯德基线上APP与全家桶线下场景营销进行了有机结合，通过强化交互体验，让线上线下形成营销闭环。

就“会讲故事的全家桶”的创意本身来看，在纸桶上镂刻卡通人物，并用手电筒的光将人物投射到天花板和墙壁上，这一创意不仅在形式上非常讨巧，还深谙儿童对于新奇事物的好奇心和创造力。

仔细回想自己的童年生活，你会发现，小孩子总是对纸板制作的玩具抱有十二分的热情。比如去年大火的任天堂纸板游戏机，一块简简单单的纸板就勾起了无数人童年的回忆，引发了一场全球范围内的纸板玩具怀旧浪潮。

这似乎也与小孩子的天性有关，孩子的想象世界就像是一张白纸，你给他的信息越少，就越能激发他的创造力和想象力，如果用电子设备将古老的丛林，神秘的故事用高清画面展现出来，少了含蓄和留白，孩子天马行空的想象就被禁锢在了一个限定的范围。

而这次“会讲故事的全家桶”则是给了孩子梦的入口，在父母的陪伴下，孩子在奇幻的世界里遨游，在娱乐之余，还能让孩子远离电子设备片刻，在光怪陆离的故事里创造出属于自己的想象世界。

如果肯德基在中国也推出了这款会讲故事的全家桶，你愿意去买吗？

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