网易云音乐又刷屏了，杜蕾斯也前来助阵

作者 | 文案君（已获授权，转载联系原作者）

来源 | 文案工场（ID:copy180）

这几天，网易云音乐的动静有点大，先是因为周杰伦歌曲的版权问题在愚人节这天登上了热搜，接着又推出了一支H5《你的使用说明书》，一时之间在朋友圈刷屏了。

虽然这样的举动会给人造成一种“转移视线”的感觉，但不可否认的是，网易云音乐的确很会制造热点，又善于调动用户情绪，促使用户自觉转发和传播。

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生成你的使用说明书！

可以看出，网易云音乐的这支H5实际上就是一次小测试，类似于网络上的性格测试游戏，只不过以前我们玩的大都是选择一幅图或者答文字题，而网易云音乐则通过听歌这种方式引导用户进行自我测试，既在形式上脱颖而出，又贴合了品牌属性。

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最美妙的音乐可能来自生活百态

先输入自己的名字，然后根据听到的音乐选择自己当时的感觉，连续六道题过后再选择性别，你就可以得到一张属于自己的“使用说明书”。

性格测试的游戏相信大家一定做过不少，但大部分的画风都是千篇一律，有的还设置得很敷衍，而网易云音乐这次给出的测试却很用心。

在画面呈现方面，网易云音乐这次的设计显得精致又文艺，每道题目出现的画面配色都不相同，不仅有经典的红白配色，还有蓝、绿、紫、粉等等，带给用户一种赏心悦目的感觉，提高了用户的答题兴趣。

在形式选择上，网易云放出了六段纯音乐，没有歌词也没有人声痕迹，只是单纯鼓励用户用心去聆听这些声音并且说出自己的感受。每一段音乐里都有生命的律动，通过享受这些音乐，用户可以在脑海中想象出具体的画面。

在选项设置上，每道题都有三个不同选项，而从这些选项中我们也可以看出网易云音乐对生活的了解和对音乐的感受。虽然每个人的选择可能不一样，但这些描述却很到位。

“游戏中请勿打扰、香喷喷的烤肉、清晨遛鸟的大爷……”这些都是来自于生活中的真实场景，让人觉得深有同感，无形中拉近了品牌和用户的距离。

声音是有画面感的，最美的音乐可能就是来自于生活。网易云音乐的这支H5内容丰富、形式新颖，并且带上了品牌特有的高逼格和文艺调性，能引起用户快速传播也是有一定道理的。

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我们不一样，一份走心的使用说明书

一般而言，我们在购买新产品的时候才会接触到使用说明书，通过这份使用说明书，用户就能清楚知道该产品的性能特征与使用方法。

而网易云此次将使用说明书进行人格化，具化到用户身上，通过一场测试将其转化成个人性格特征，抓住了用户喜欢自我窥探、渴望了解和表现自我的心理特点。用户通过分享标签，进行二次传播，大大增强了品牌的曝光度。

细心并且有耐心的朋友们会发现，就算测试好几次，每次也都会有不一样的答案。而这些答案的风格也各不相同，有的逗趣幽默，有的扎心扎胃，有的励志温情……

• “你吃越少，越会变胖。”（这是劝我多吃的意思吗？）

• “你心心心念的梦，会在某个不经意的时候实现。”

• “你的光芒太耀眼，但也不至于会刺瞎别人。”

• “你对时间的感知力弱，所以不知不觉又加班了。”

• 这么多答案，好奇宝宝们不知道要刷多少遍题才能集齐。

如果说网易云音乐是热点制造机，那么杜蕾斯应该就是热点追踪器了。

这边话题刚热起来，杜蕾斯就加入了刷屏大军，推出了三份使用说明书。

杜蕾斯AiR

杜蕾斯凸点螺纹装

杜蕾斯持久装

这一波热点蹭得很及时，老司机一本正经地开车，精准说出了三款产品的性能和特点，不知道各位看官觉得怎么样？

无论从形式还是内容上来说，网易云的这支走心H5都是在向用户传达出“网易云音乐懂生活，也更懂你”的主张。网易云音乐最为一款音乐类app，发展到如今，也更加趋向于社群化了。基于庞大的用户群体和对用户心理的精准洞察，网易云音乐总是能制造出一些刷屏事件，为品牌带来持续关注。从地铁乐评到前不久的出书事件，它是一刻也没有停下来过，而用户也通过这些事件看到了网易云音乐对情怀的执著追求，进而加深了对品牌的好感度与信任度。

讲情怀是网易云音乐的优势，也是它一直以来收获大批用户的关键。可是不注重版权的网易云音乐，究竟还能靠着情怀走多久？

最后，没有了周杰伦的网易云音乐，你们还在用吗？

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