如何打造国产神广告？看看京东超市是怎么做的

2018-04-17 公关界007

编辑 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

这个行业最怕什么？最怕出行活。什么叫行活？

就是提到母亲节就是煽情妈妈真伟大；

提到过年就是全家团圆特开心、回家路上多辛苦；

提到情人节就是甜蜜、亲吻、互诉爱意。

总之，对消费者的情绪就是顺毛捋，捋来捋去，大家直接情绪疲劳了，就再也不被打动了。

那么，在行业创意日渐雷同的形式下，难道就没有独树一帜的营销玩法了么？

其实不然。

今天，京东超市推出了一支创意神广告，凭借神转折的剧情和无厘头的笑点，让人眼前一亮。与母婴类广告讨好妈妈的一贯方式不同，这一次，京东超市将镜头对准了“怀孕的爸爸们”。

整个看下来你就会发现，广告本身塑造了一种脑洞、夸张、创意、搞笑的整体风格，以不输于泰国广告的脑洞，采用多线反转的剧情，将品牌很好的融入其中。

而在007看来，广告中的所透露出的三大亮点，也是非常值得与大家分享的。

打破惯例，广告创意独树一帜

对于母婴类的产品来说，最大的消费人群无疑是妈妈们。这也是很多广告的创意核心：打动妈妈群体。但京东超市却反其道而行之，将重心聚焦在爸爸身上。通过爸爸怀孕的手法，来吸引妈妈群体的关注。

可以说，京东超市深度洞察到了妈妈们，因为怀孕所面临的种种问题，并将其运用到广告中。将“爸爸怀孕”这个主题进行脑洞化处理，不仅增强了广告本身的趣味性，同时与妈妈们建立了情感共鸣，赋予了怀孕这一行为使命感。

剧情紧凑，将反转做到了极致

从爸爸们开始怀孕，到心理情绪波动，再到最后顺利生产，每个场景层层递进、环环相扣，丝毫不给人“放松”的机会。并将爸爸们夸张的表演与专家的“冷静”形成对比，营造了一种反差式的无厘头笑点。

除此之外，广告在专家怀孕、品牌露出等多个地方运用了反转的思维，让人在观看的过程中时常一脸懵逼，同时又回味无穷。至少相对于平淡来说，反转所能带来的戏剧性，是非常有效果的。搞笑却不尴尬、反转亦不显生硬。

契合品牌，这才是高明的广告手法

所有的广告，本质上都是为产品或品牌服务，这是无可争议的。虽然京东超市这支广告的脑洞天马行空，但是情节的铺陈和画面的内在的逻辑，无一不紧紧围绕“京东宝贝趴”这一核心诉求点。

通过爸爸们面临的种种母婴问题，站在解决问题的角度上，引出京东宝贝趴的优势和卖点：

4.9-4.22，母婴好物5折抢！

非常自然的融合其中，既不显得突兀，也实实在在的提供了解决方案。

买什么都不如买个放心。

广告中那些怀孕的爸爸们，虽然情绪波动较大，但本质上也就是希望宝贝可以健康成长。

正因为我们都有这份存粹的需求，所以才有了对母婴好物的追求，也才有了对京东宝贝趴的信赖和托付。宝贝Ta，趁现在！

点击阅读原文了解更多！