耐克这支新广告霸气张扬：上了场，就不客气了！

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

说到“客气”二字，便想起日常生活中人们常挂在嘴边的客套话，无论走在哪都能听到“谢谢”、“不好意思”、“抱歉”等礼貌用语，尤其是走在台湾的大街小巷，总会被那些客气话撩到，还有台湾人特有的谦逊文化特质一直受人关注。

相信接触过台湾人的朋友们都会纷纷被他们的谦虚礼貌所感染，但似乎觉得这缺少了点Just Do It的敢拼敢闯的精神。

长久以来，谦逊代表着我们的“善良之心”，也是一种“基本素养”，即使在战场上，哪怕输得一塌糊涂，也绝不会输在言语上，依然说出一句“不客气”，表面看似客套话，实际上就是暗藏着一股“杀气”，斗志昂扬，挑战自我，从此任何一场比赛也不会输给你，这就是敢拼敢闯的精神。

最近，耐克新出了一支广告，刚好向大众展现了“敢拼敢闯的精神”，而且这支品牌TVC中出现的每一句句“ 不客气了”，不仅重塑了强者应有的姿态，还诠释了“不客气”背后蕴藏的奥义。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o07609qyvmt&width=500&height=375&auto=0

在Just Do It品牌精神诞生30周年之际，耐克通过充分洞察到台湾人这种特有的谦逊文化特质，围绕“谦虚有礼”话题，延伸到“不客气了”，从而推出这支全新品牌TVC《不客气了》。

短视频开头以一位棒球队教练说出的一句「听说我们台湾人太客气了？」作为引子，再逐渐呈现出不同项目的台湾运动员在竞争激烈的运动场上各种谦逊的表现，同时也是“不客气”的表现，通过网球、篮球、滑板、棒球、标枪一系列运动，体现斗争中的霸气以及拼搏的精神。

整体来看，这支广告《不客气了》采用了台湾运动员在赛场上的说出的“不客气”反应，然后释义这种假客气，代表着个人自信与敢拼的态度。

开球前，来一句“请多指教，谢谢”，表面上是一种客套话，实际上就是向对手发出挑战之令，告诉对方，接下来你得要小心了。

比赛中说出的谦逊礼貌话语，只是不想在语言上输给对方，“软弱”地向对手发难：我将要全力出击，麻烦你留神了！

即使在练习中，屡次失败，但依然不失志气，这种“无所谓”的态度，反而更能体现内心的不服，不甘于如此落后的现状，这位运动员的态度告诉我们：谦逊是一种前进的力量！

一个成功者的谦逊态度就是：之所以能成功多半取决于运气好。其实，这只是“假的谦逊”，没有真正的实力，哪有运气可言？所以，这运动员的言行让我们意识到，实力才是硬棒子。

拍谢在闽南语中指的是“不好意思”，不管比赛是输赢，也不可以输在气场上，一句简单的“不好意思”之语，也可以演变成一种体育精神。

赛前谦逊有礼，都是为了比赛后续的“不客气”，这表明：客气是假的，赢你才是真的。尽管对方实力有多强，也要很不客气地迎接挑战，释放能量，大胆展现自我。

片尾来了句“不好意思，球来就打”，这已经很不客气了，刚好呼应了短视频开头的那句“听说，我们台湾人太客气了”。这种首尾呼应的形式，让整个广告充满着戏剧性。

这一系列的运动画面快剪，展现了一种极具冲击性的运动，充满着活力与刺激，可以说，这些画面已经很巧妙地“配合”了耐克以往的经典广告语“ just do it ”，整体上给人感觉就是很动感、有节奏、够强劲。

所以，这些看似很谦逊有礼的文案，其实暗藏着各种“疯狂”，这是热爱运动者对运动的执着，反映出一种坚持不懈的精神，刚好与耐克的“ just do it ” 气质相当。

当然，耐克作为一个运动品牌，自然少不了运动员的参与，所以，这支TVC邀请了台湾地区体坛篮球、跨栏、标枪选手陈盈骏、陈奎儒、郑兆村、罗佩琳等运动员向大众诠释什么才是真正的 “ 不客气了”，所谓赛场上表现出的“不客气”才是对比赛规则与对手最大的尊重。

耐克的广告片一直以进取、叛逆、反传统的风格成为电视广告中独树一帜的作品。其次，NIKE的广告大多是运动员，这代表着激情，活力，敢拼，可以说，与耐克自身品牌形象是相符合的了，但此次广告中的人物并非全是那些耀眼的国家运动员，还有生活中的某些热爱运动者，总而言之，广告中的核心人物所表现的一切依然与“运动”二字紧紧相扣。

说到耐克的广告，每次新出的广告都绽放出不一样的火花，热情奔放的，激情澎湃的，总的来说，每一支广告都很燃，这次的《不客气了》广告也不例外，整支TVC通过从前者的低调含蓄到最后的张扬声势的结构去调动大众的情绪，促使大众领悟到这句“不客气了”里面装满着那种“来者不善”的霸气。

此外，这次广告也通过了挖掘台湾当地的谦逊文化作为营销切入点，在宣传一种敢拼敢闯的精神的同时，也彰显了其品牌内涵，从而达到品牌深入人心的目的。

不得不说，NIKE的广告比电视剧还好看，感觉怎么看也不会满足，为了期待耐克下一次新出的广告，我已经很不客气地做到每天都关注耐克的最新动态，相信，当耐克推出新广告时，人们也会“很不客气”地猛力点赞。

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！